杭派女装的历史沿革 杭派女装十大畅销品牌有哪些？
温柔似野鬼°
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2020年07月29日 05:50
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“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕阳”、“三彩”、“流金岁月”等众多品牌如雨后春笋一般出现。据统计，杭州当时已有女装生产企业两千多家，形成了庞大的女装产业群，业界统称这个时期的杭州女装为“杭派”女装。
当时很多创业者和设计师由于是科班出身，所以这些“杭派”女装的负责人和设计师又被称为“学院派”。与北方服装品牌讲究版型和面料不同，杭派’女装更注重设计感，强调色调和细节处理，风格比较温婉，给人一种小家碧玉的感觉。
然而，在随后的几年，情况发生了变化。一些女装企业受市场空间的吸引，对发展方向把握不够准确，不在技术、设计和品牌上下工夫，而是盲目抢市场，甚至还借“杭派”女装之名推销库存积压产品，再加上服装风格不断增多和外国品牌的不断进入，“杭派”女装逐渐成了中低档服装的代名词，难登大雅之堂。当时，杭州一家商场在短短一个月就将5个“杭派”女装品牌调整出局。“杭派”女装的概念，束缚了女装企业发展，由江南浓郁的地域文化滋养成长的“杭派”女装称谓，成了代表“小家气”风格和地域限制的名词。
面对困境，一些企业开始着手提升品牌，做深做透现有品牌或转而注册全新品牌。同时也认识到，想在市场上进一步扩大市场份额，必须改革营销策略，也就是从原本单纯的产品主义战略，转移到以品牌为主导的营销战略上来。
在杭州市政府的直接关怀支持下，“杭派女装”品牌企业改变思路，积极创新，正在成为享誉中国并走向世界的中国名牌。为此，杭州创新策划“2005中国·杭州女装邮品年”，开展“杭州·中国国际女装设计大赛” 和“杭州女装中国万里行”活动，加快了“杭州女装”品牌知名度的传播。利用信件邮递和邮品收藏过程，利用国际女装设计大赛发现培养设计人才，利用万里行的方式建立销售网络，收集市场终端的各种信息，形成了天上、地下立体形的品牌传播攻势。
现状：
在向前发展的同时，我们也清晰的看到了杭派女装目前存在的状况和需要突破的地方。目前杭州女装品牌建设的现状还不容乐观，在“打造中国女装之都”的浪潮中，品牌提升的必要性与关键性不容忽
视。
杭派女装设计师还未形成体系。杭州女装企业多是民营企业，对于设计师的地位并没有给予足够的重视。从严格意义上来讲，大部分杭州服装只能被称为“服装企业”而不是“服装品牌”，这两者存在着巨大的差别，前者往往盲目追求通过规模经济来实现自身的利益，这种做法将使服装的设计价值在大规模的浪潮中被稀释被忽略，在服装设计的环节，多是设计人员将国外设计进行翻版，缺乏自我的设计理念;后者，整个企业都是为了实现品牌的价值而运作，设计师在其中占据着主导地位。事实上，从某种意义上来讲，一个设计师是一个服装品牌的核心和灵魂。一个服装品牌如果没有完整的设计师地位和体系，那么杭派女装品牌将很难有质的提高。
杭派女装缺乏强势品牌。据统计，目前杭州已有女装生产企业几千家，年产值更是达到了数十亿元，形成了庞大的产业群。但是，在杭州女装整体规模为人所认可的背后，杭州女装的企业自身品牌建设却没有得到足够的重视和投入。杭州女装企业鲜有进行有意识的品牌推广活动。杭州女装品牌绝对数量非常可观。但是，品牌数量并不等于品牌的力量。杭州女装品牌群体中缺少强有力的品牌。
整体风格趋同，同一品牌服装却缺乏整体精神。杭州女装品牌缺乏连续性和个性，在众多的款式当中，很难看出一个品牌的鲜明风格以及精神，大多数品牌给人的印象大同小异。除了服装界相互抄款的通病之外，最根本的是杭州女装品牌内涵塑造不足，欠缺文化价值的挖掘和塑造，缺少有真正独特风格的设计。
杭州女装专业市场的发达毋庸置疑，四季青等大规模的服装批发市场，对杭州乃至浙江的服装产业影响巨大。但是，这些专业市场的大规模批发对于杭州女装的发展起了一定作用的同时却在一定程度上限制了品牌形象的提升;各大百货商场的店中店和拥挤的专柜分割销售模式缺乏大都市应有的时代感和感召力，商场拥挤,普遍缺少档次，这一切让杭州女装离真正的时尚女装之都形象相差甚远;另外杭州缺少本地的先锋时尚传媒杂志来引领本地时尚潮流。
未来：
从当初狭隘的“淑女”风格到如今的“百花齐放”，“杭派”女装在打出声望的同时却淡化了流派色彩。“杭派女装”路在何方?“杭派”女装这个称谓是否还有存在的必要?在这里我们不妨借鉴一些专家学者关于杭派女装产业的深入研究和分析，算是敏而好学，不耻下问，居安思危吧。
一些专家人士认为，杭派女装应以设计为主导，培养设计新力量，并在国家甚至国际比赛中获得知名和认可。首先从设计师的角度来说，JNBY的总
裁兼首席设计师李琳有一句话“设计师首先要感动自己”。设计师需要拥有天生的审美情趣。另一点重要的是，不要被“杭州”以及“中国”的概念套住，今年全世界的目光都聚焦在2006年巴黎时装秀的开场秀上面，谢锋是来自中国的设计师，而他的作品中见不到明显的中国烙印，更多的，是已经内化了的中国文化，而从外观上来看，已经成功摆脱了世界看中国的传统的“大红袍”。设计师的设计要兼顾艺术和市场需求，摆脱过去学院派的影响，摆脱自恋倾向，走市场化的创新路线，同时，杜绝涉及雷同，追求个性，追求人性。行业和社会要让设计师获得支持，获得认可，使设计的价值体现出来，只有获得了认可，才能塑造高档的知名品牌;不仅如此，设计师需要在一次次的展览和比赛中接受评价，吸取经验，不断完善自身设计。
现在杭州女装的当务之急是的品牌提升，而不再是传统的大批量的生产。向集约型发展，注重品牌的个性内涵。创立文化时尚氛围。现代社会要求有文化感的消费者，有文化感的消费氛围，这将是一个长期培养的过程。品牌的提升背后是整个城市品位和文化氛围的提升。
杭派服装市场可以引进更多顶级时装，让杭州本地女装详细观察到国际名品的设计理念、销售计划和运作管理。名品荟萃也有利于形成杭州女装品牌提升的大环境，加速杭州成为一个国际性时尚之都。
杭派女装应有一个更开放的心胸，更先进的理念，品牌的提升，需要转变观念，需要设计师的卓越设计，需要企业和社会对于设计师队伍建设的支持，需要打造整个杭州成为一个更加自主和领先的时尚之都，在整体提升的氛围中不断推动杭派女装品牌的发展。祝愿杭派女装品牌熠熠生辉，星光灿烂!
以江南布衣、SG圣格瑞拉、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大女装品牌。
这些品牌成了全国各位开女装店的朋友进货，加盟，代理的首选，因为她们代表了时尚与潮流。
(1)江南布衣
品牌风格：浪漫、自然、丰富。
品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。
设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
消费人群：年龄在20-35岁之间的都市年轻知识女性。
色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。
面料选择：利用纯
天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。
品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。
其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。
营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。
(2)SG圣格瑞拉
SG圣格瑞拉品牌服饰的设计灵感来源于自然，含蓄、唯美和现代华美、细腻结合，简约精致的设计手法，营造出时尚动感的整体效果。
优美的线条分割、真丝荷叶边、花边、蝴蝶结，用看似随意的手法勾勒出女性的温婉和娴静，产品采用高档面料，肌理细腻柔软，且具有品质感，表现出现代女性经典时尚的优雅气质。
使女性得体扮演办公桌前的自然优雅，繁华街头的悠闲漫步，聚会Party的翩翩起舞等不同的生活角色。将女性的幽雅时尚展示的淋淋尽致。
(3)古木夕羊
品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。
设计理念：融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。
品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊， 取自四个人的名字。
营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店(专柜)。
(4)浪漫一身
品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。
色系选择：接近自然的啡色系列。
面料选择：棉、麻、针织品
营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。
品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，若即若离在欧风弥漫的浪漫一生。
(5)蓝色倾情
品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，
消费人群：25---35岁年龄的白领女性。
设计风格：个性强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。
品牌结构：主要以单品系列组合搭配，有关联的色系，构成整季商品的连续性。
业务状况： “蓝色倾情”品牌在全国各大商场设有50多个直接销售网点。而且特许经销
商遍布全国各地，已建立了一个完善销售网络。
(6)薰香
品牌系列：主打品牌为“薰香”和“香粉格格二大注册品牌。
消费人群：20-35岁的都市职业女性，
设计风格：讲究自然、端庄、秀雅，同时又有一些恰到好处的休闲变化，线条简练得体，造型修长清丽，既表现了都市职业女性的成熟感，又显得清灵活泼。
面料色彩：的选择以黑、灰、白系列为主，辅以淡紫、粉蓝、粉红和嫩黄，充满大自然的灵气和活力。
销售业绩：销售网点遍布全国各地，
(7)红袖
品牌定位：追求完美生活女性的中高档淑女装
设计风格：“简约、优雅、浪漫”
品名出处： “红袖”一词源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂”，这是大诗人白居易在杭州当太守时赞美杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。
品牌文化：结合新时代潮流，继承杭州传统文化， “红袖”的英文名称“Hope Show”正是一种希望与展示，预示着红袖品牌的美好将来。
营销规模：年产70余万件的现代女装企业，在全国各大中城市建设有200余家专卖店及专柜，零售网络遍布北京、长春、沈阳、大连、青岛、济南、成都、贵阳、昆明、武汉、南昌、福州、海口等大中城市。
(8)流金岁月
品牌定位：集休闲、时尚于一体的大众休闲职业女装品牌。
设计理念：以人为本，奠造消费者与设计师的双向交融，
品牌系列：主导产品为G-days牌休闲装、配饰系列等服饰产品。
营销规模：规模化特许连锁经营的方式在全国各大中城市拥有160余家连锁专卖店。
2003年推出四大主题服饰：缤纷无限、坚持到底、天蝎蝴蝶、梦幻传说。
(9)女性日记
品牌定位：风格清新甜美的少女装
营销模式：采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。
(10)秋水伊人
品牌出处：蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。《诗经》
品牌定位：诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约的风韵。
夏季新品：推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，尽情展示女性柔美婉约的风韵;欧陆风情则是充满女人味和时尚感的波西米亚风格;中性时尚以简约明快的衬衫、连衣裙为主。
新品色系：推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情
面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边
业务状况：每年均以200%的速度增长，2001年年产量为
80万/件(套)。现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。