拟人句大全-法网奖金

论房地产广告翻译
中的“信、达、雅＂
胡龙春胡龙青
（上海海事大学外 国语学院；上海电力学院外语系）
摘要：现有中文房地产广告良莠不齐，鱼龙混杂。在文
字上使 用了许多障眼法。虽然读来不乏优美的词句．却大多
避实就虚。直译这样的房地产广告，难免给人一种空 洞的印
象．指导购买的实际意义不大。本文依据现有中文房地产广
告的文字特点．定义出适用于 房地产广告英译的标准“信、
迭、雅”。
关键词：房地产广告；翻译：。信、达、雅”
人世以后，跨国房地产交易越来越多。涉外交易动辄千
百万：地道、准确、符合国际惯例的房地产广告无 疑是促成交
易、避免误解的必备条件，特别是对于一个出色的房地产代
理商来说。其重要性就更 为突出。遗憾的是现有中文房地产
广告良莠不齐．鱼龙混杂，在文字上使用了许多障眼法。虽然
读来不乏优美的词句．却大多避实就虚。直译这样的房地产
广告，难免给人一种空洞的印象，指导购买的 实际意义不大。
广告是一种特殊文体。广告在词法、句法和修辞等方面
均有许多不同于其他普通 语体的特点。房地产广告是广告的
一种．性质和广告相同。这些特殊的性质也决定了房地产广
告 翻译不能与一般翻译混为一谈。因此．本文试图分析现有
中文房地产广告的文字特点．定义出适用于广告 翻译的。信、
达、雅”标准。
１。信、达、雅”
。信、达、雅”是我国著名翻译家严复 先生于于１８９７年在
其＜天演论》中提出的，这一翻译标准已经走过了百年的历，．
程．其翻 译思想的影响是深远的，在翻译领域所起的作用是
不可估量的．直至今天这一原则对我们的翻译理论和实 践仍
然具有现实的指导意义。。信”就是要把原文的内容、风格等
忠实地传达给译文的读者。由 于英汉两种语言和文化的差
异．很难使原语和目的语绝对等值，译者只能追求最大限度
的等值。 。达”即语言通顺、流畅。读来不是晦涩难懂，符合译
文读者的语言习惯、思维方式，文化风俗。“雅” 应该理解为得
体、适当．最大限度地保持原文风格。如果把原文中粗俗的语
言译成高雅的语言。 反倒不。雅”了。
２现有中文房地产广告的文字特点
现有中文房地产广告的现状不容乐观。特点之一，肆意践踏文字。把中国的楼盘广告变成最艳
俗的广告。开发商们知道“名”、。苑”、。 沁”、“爵”、“世”、“景”、
。华”、。庭”等等这些字是好的．是美的，只要把它们堆在一
处．他们就觉得很好。什么“金羽名庭”、。居家豪门”等。
特点之二．就是故意把实的说虚。明明离 长江很远，却说
自己是江畔名楼，显然，建个几十层的楼，爬到楼顶一看，附
近没什么江山不。 尽收眼底”的。如果一个开发商说自己“远
离城市的喧嚣”。可能只是说这个地方太偏远。这都是文字上
的障眼法。
。
３８
万　方数据
特点之三，是制造优越感。我们的社会 一大弊病，就是人
不以群分，而以等分．人要分成三六九等。为了迎合一些人渴
望成功、渴望出 人头地的心态。有家楼盘居然说自己的楼盘
人住者。足以让大多数人嫉妒”。
房地产广告应具备 传递信息的信息功能（Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｖｅ
ｆｕｎｃｔｉｏｎ）．诱使读者在获得信息后作出广告所 期望的反应的
诱导功能（Ｖｏｃａｔｉｖｅ
ｆｕｎｃｔｉｏｎ）。房子是大部分人一生当中最重
要的投资。这种文字的通货膨胀究竟能给开发商带来什么好
处？因为买房的人终究还要看房型， 看地理位置．看附近学
校，等等，最不能够正面影响一个人决策的。就是楼盘的名称
和广告中的 宣传了。
３中文房地产广告的英译原则
房地产广告是一种竞争性的商业行为．目的是争取消费< br>者．因而必然是以消费者为中心，投消费者之所好，供消费者
之所需，以打动他们的心弦．促成其 购买行动。这是房地产广
告的唯一目的．也是房地产广告翻译的唯一目的。根据房地
产广告的特 性．针对现有中文房地产广告文字良莠不齐的现
状．我们可定义出一套适用于房地产广告翻译的。信、达 、雅
“标准。
英译房地产广告时，区别对待不同的资料．并不是要把
信达雅的标准割裂 开．而是在中文房地产广告如此糟糕的情
况下，译者必须做出一些取舍。翻译也是门平衡的艺术．你是< br>把砝码放在原文这边多一点呢．还是在目标文字这边多一点
呢？或者索性另起炉灶，根据原文进行 再创作？
（１）“信”，信息要完整准确．译文要与房地产广告原文意
义相符、功能相似。在文 字翻译“忠实”的基础上加以适当的
创造从而最终达到功能的对等和“忠实”。例如：
中海蓝湾 ，北临浩瀚的珠江。东接绿意无限的苗圃．以飘
逸挺拔的全板式造型傲立于珠江岸边。内外呼应的园林格
局．为小区注入自然清新的空气。以花树、喷泉、景墙组成的
屏风，将城市的喧闹过滤得干干净 净。站在抬高的园林之中．
园景江景交织为一，身心为之轻松愉悦：椰树环抱的滨海度
假泳池． 为生命平添水的活力；水中吧、阳光水榻更成为亲近
自然的最好方法……站在江堤之上．珠江静静地流过 ．一份
健康舒适的感性家居生活在眼前完美展现。（摘自房产广告＇
译文：Ｓａｐｐｈｉｒｅ< br>Ｃｏｖｅ，ｓｔａｎｄｓ
ｎｅａｒ
ｔｈｅＰｅａｒｌ
Ｒｉｖｅｒｉｎ
ａ
ｐｒｏｕｄ
ａｎｄ
ｈｙｉｎｇｐｏｓｅ
ｗｉｔｈａｌｌｔｈｅ
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ｂｕｉｌｄｉｎｇｓ
ｓｌａｂ—
ｔｙｐｅｄ。Ｔｈｅ
ｎｏｒｔｈ
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ｔｈｅ
ｅａｓｔ
ｒｅａｃｈｅｓｔｈｅ
ｂｏｕｎｄｌｅｓｓ
ｇｒｅｅｎｎｕｒｓｅｒｙ．Ｔｈｅ
ｇａｒｄｅｎ
ｐａｔｔｅｒｎ
ｗｉｔｈ
ｉｎｔｅ ｒｎａｌ
ａｎｄ
ｅｘｔｅｒｎａｌｅｃｈｏ
ｉｎｆｕｓｅｓ
ｔｈｅｎａｔｕｒ ａｌ
ａｎｄ
ｆｒｅｓｈａｉｒｉｎｔｏ
ｔｈｅ
ｈｏｕｓｉｎｇ
ｅｓｔ ａｔｅ．Ｆｌｏｗｅｒｓ，ｔｒｅｅｓ，ｆｏｕｎｔａｉｎｓ
ａｎｄ
ｗａｌｌｓｆｏｒ
ｄｅｃｏｒａｔｉｏｎ
ｍａｋｅ叩ａ
ｂｅａｕｔｉｆｕｌ
ｓｃｒｅｅｎ，ｗｈｉｃｈ< br>ｔｅｎｄｓ
ｔｏ
６ｌｔｅｒ
ｎｏｉｓｅａｎｄ
ｂｕｓｔｌｅ
ｏ ｆｔｈｅ
ｂｉｇｃｉｔｙ．Ｓｅｅｉｎｇ
ｔｈｅ
ｌａｎｄｓｃａｐｅ
ｏｆ铲一 咖
ａｎｄ
ｒｉｖｅｒｓｉｎｔｅｒｗｏｖｅｎ
ｂｅａｕｔｉｆｕｌｌｙ
ｆｒｏ ｍｔｈｅ
ｔｏｐｐｅｒ
ｇ目吨ｎｓ，ｙｏｕ

ｗｉｌｌｈａｖｅ
ａ
ｆｅｅｌｉｎｇ
ｏｆｒｅｌａｘａｆｆｏｎ
ａｎｄ
ｐｌｅａｓｕｒｅ．Ｃｏ ａｓｔａｌｓｗｉｍｍｉｎｇ
ｐｏｏｈ
ｆｏｒ
ｈｏｌｉｄａｙｓ
ｓｕｒｒｏｕ ｎｄｅｄ
ｂｙ
ｔｈｅ
ｃｏｃｏｎｕｔｔｒｅｅｓ
ａｄｄ
ａ
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ｖｉｔ幽ｔｙ
ｏｆ
ｗａｔｅｒｔｏ
ｔｈｅ
ｌｉｆｅ．Ｓｏ ａｋｉｎｇ
ｉｎｔｈｅ
Ｓｐｒｉｎｇ
Ｐｏｏｌａｎｄ
ｌｙｍｇ
ｉｎ< br>ｔｈｅ
ｗａｔｅｒ
ｃｏｕｃｈ
ｉｎ
ｔＩｌｅ
ｓｕｌｌ．ｙｏｕ
ｗｉｌｌ
ｆｅｅｌ
ｃｌｏｓｅｒ
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ｔｈｅ
ｎａｔｕｒｅ< br>ｔｏ
ａ
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ｅｘｔｅｎＬ
Ｓｔａｎｄｉｎｇ
ｏｎ
ｔｈｅｅｍｂａｎｋｍｅｎｔ
ｏｆｔｈｅＰｅａｒｌ
ＲｉｖｅｒⅡｏｗｉｎｇ
ｐａｓｔｙｏｕ．ｙｏｕ
ｗｉｌｌ
ｓｅｅ
ａ
ｐｉｃｔｕｒｅ
ｏｆｈｅａｌｔｈｙ，
ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅａｎｄ
ｐｅｒｆｅｃｔ
ｈｏｕｓｅｈｏ ｌｄｌｉｆｅ
０ｎ
ｄｉｓｐｌａｙ．
分析：这篇广告只是传达了此楼盘的自然环境。并 没有
介绍其安全设施和后勤服务系统等情况。所以根据“信”的标
准．我们就按照原文的意思翻 译过来。
（２）“达”，如果我们真想帮楼盘开发商把房子卖几套给
老外（否则要英语版本做什 么）。那么我们就采用把虚的写实
的办法。所谓达，指达意。我们应该除去文字的矫饰，把楼盘
的一些性能特征传达给潜在用户。房地产广告是以出售、出
租房屋为目的一种广告．广告内容一般包括房 屋的地理位
置、周边环境、服务设施等。
原文：位于中山陵园风景区内。音乐台南．感悟中国百 年
历史文化的尊贵：地处丛林环抱之中。可以触摸到的盎然绿
意。风格多样的别墅群，融合多国 文化特色。让您有不同肤色
的异国邻居．跨越民族差异，建立和谐友谊。周界红外线报
誓、彩色 摄像监控、园区道路监控、门窗双层夹胶玻璃、紧急
报簪装置、专职保安人员２４小时值班巡逻．为您提 供人身自
由。财产安全的充分保障。
客户服务人性化，安保、家政、班车、医疗、商务、票务、 上
网、健身等等让您足不出户享受五星级酒店式服务。（摘自房
产广告）
译文：ｚｉｉ ｉＩｌ
ｖｉｌｈ
Ｅｓｔａｔｅｉ８
ａｎ
ｅｘｃｌｕｓｉｖｅ
ｃｏｍｍ ｕｎｉｔｙ
ｏｆ
ｆａｍｉｌｙ
ｓｉｚｅｄｖｉｌｌａ８
１０ｃａｔｅｄ
ｏｎ
ｔｈｅ
ｆｏｏｔｓｔｅｐ
ｏｆ
Ｎａｎｊｉｎｇ’８
ＯＷｎｗｏｒｌｄ
ｈｅｒｉｔａｇｅ
ｓｉｔｅ．Ｃｏｍｅａｎｄ
ｅｓｃａｐｅ
ｔ ｈｅ
ｃｏｌ血ｌｅｓ
ｏｆ
ｔｈｅ
ｃｉｔｙ
ｔｏ
ａ
ｐ ｌａｃｅ
ｗｈｅｒｅｃｈｉｌｄｒｅｎ
ｃａｎ
ｍｎ
ｆｒｅｅｉｎ
ａ< br>ｓａｆｅａｎｄ
ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎＬ
ｚｉｊｉｎ
Ｖｉｌｌａ
Ｅｓｔａｔｅｏｆｆｅｒｓ
ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓ－
ｉｖｅ
ｓｅｃｕｒｉｔｙ ｓｙｓｔｅｍ，
ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ
ｓｅｒｖｉｃｅｓ
ａｎｄ
ｉｎｔｅ ｒｎａｔｉｏｎａｌ
ｓｔａｎｄａｒｄ
ｍａｌ［１ａｇｅｍ—－
ｅｎｔ
ｔｏ< br>ｍａｋｅ
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ｌｏｎｇ
ｔｅｒｍ
ｓｔａｙ
ｉｎ
Ｎ ａｎｊｉｎｇ
ａｓ
ｗｏｒｒｙ—如ｅ
ａｓ
ｐｏｓｓｉｂｌｅ．
分析： 大凡房地产广告的目的就是要让顾客了解其地理
位置．自然环境，安全设施和后勤服务系统等情况。据此 译文
采用概括法概括了此广告的主要信息。先介绍其地理位置
一位于中山陵园风景区内，音乐台 南”，然后是介绍自然环境
。ｓａｌｅ
ａｎｄ
ｎａｔｕｒａｌ
ｅｎｖｉｒｕｎ ｍｅｎＬ”，省略所有的修饰大词。比如：
。丛林环抱，盎然绿意，风格多样，多国文化”等。再次，介 绍其安
全设施和后勤服务。。为您提供人身自由。财产安全的充分保
障。五星级酒店式服务”其 同省略具体的安全设施和服务内
容“周界红外线报警、彩色摄像监控、园区道路监控、门窗双
层 夹胶玻璃、紧急报警装置、专职保安人员２４小时值班巡
逻。客户服务人性化。安保、家政、班车、医疗 、商务、票务、上
网、健身等等让您足不出户”，用一句话概括。ｏｆｆｅｒｓ
ｃｏｍｐｒｅｈ ｅｎｓｉｖｅｓｅｃｕｒｉｔｙ
ｓｙｓｔｅｍ，ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ
ｓｅｒｖｇｃ∞ａｎ ｄ
ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｓｔａｎｄａｒｄ
ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
ｔｏ
ｍａｋｅ
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ｔｅｒｍ
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ｉｎ
Ｎａｎｊｉｎｇ< br>ａＳ
ｗｏｒｒｙ～ｆｒｅｅ
ａｓ
ｐｏｓｓｉｂｌｅ．”既简洁又令人觉得广告< br>可信。
万　方数据
在美国．大部分房地产广告都和菜名一样写实。售房广
告大部 分都是这种写法：ｌ
ｆｌｏｏｒ
ｒａｎｃｈ
ｓｔｙｌｅ
ｈｏｕｓｅｉｎ
Ｂａｒｂｏｕｒｓｖｉｌｌｅ．Ｃａｔｈｅｄｒａｌ
ｃｅｉｌｉｎｇ
ｗａｌｋ—ｉｎ
ｃｌｏｓｅｔ，２
ｍａｓｔｅｒ
ｓｕｉｔｅｓ，
ｖｅｒａｎｄａ．ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ
ｐｏｏｌ＆ｃｌｕｂｈｏｕｓｅ，Ｍｉ＆ａｎｄ
ｓｃｈｏｏｌ
ｄｉｓｔｒｉｃｔ，￥１８９．９００．这中间一个形容词都没有看到。
（３）“雅”，理论上说，让糟糕的房地产广告 原文变成真正
“雅”的英文．最好的办法是看完中文原文后重写。由于中文
原文可能闪烁其词， 模棱两可，最好和房地产商沟通，知道他
到底是什么意思。然后按照其大致思想重写。写成在英语中读来流畅、优美的文字。当然．外部翻译不大可能有机会这样
做，他们多半报酬不高，不大会愿意冒 着“漏译”、“错译”这种
指责的风险．去重写宣传文字。
４结束语
历史上一切翻译标 准的提出，都有其合理性与科学性。
这是不可否认的事实。作者试着将“信、达、雅”的标准应用于房地产广告翻译中，是在具体实践中发现规律，总结经验，旨
在解决房地产广告翻译中的困惑．并与 房地产广告翻译者共
同学习。
．
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论房地产广告翻译中的
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：
胡龙春， 胡龙青
胡龙春(上海海事大学外国语学院)， 胡龙青(上海电力学院外语系)
时代文学
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