广告伞设计的真正含义是什么
余年寄山水
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2020年07月29日 23:52
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广告伞设计的真正含义是什么
天荷雨伞网户外广告伞的广告设计（摘自《广告设计》，作者牟跃）
广告伞设计的真正含义是什么？弄清楚这一问题十分必要。通常我们会以为有一定绘画基础，或者学习过其他的设计专业，具备某一方面设计的能力就等于具有广告 设计的能力。这是一种比较模糊的认识。可以肯定的是广告设计与其他设计专业以及所有的视觉表现性艺术创作有着共同的基础和千丝万缕的联系，但是同时广告设 计也的确有着与其他设计艺术类专业不尽相同的性质。
从一个比较宏观的角度来看各种视觉艺术设计（如陶瓷设计、工业设计、染织设计等等）与纯美术创作（如油画、国画、书法等等），包括广告设计，同属一个文化 范畴。它们具有共同的人类文化学基础，有共同的社会学、心理学体系，有共同的技术和材料的体系等等。一个画家转而学习广告设计，总要比一个医生或者法官转 而学广告设计要容易的多（当然医生和法官也可以学会）。从这一点上来说，广告设计专业需要相当庞大和丰厚的文化积淀作为基础。在美术史上，也有不少著名画 家从事广告设计工作的记录，如毕加索给自己的作品展览设计的招贴广告，劳特累克为营业性舞厅、咖啡厅所制作的广告等等。
人类社会的发展进步，使人们对于社会劳动的各种分工有了逐渐系统化的认识。“设计”这一概念在劳动和创造活动中，逐渐具有了特别的意义，从而区别于绘画等其他的概念。“广告设计”便是使用了“设计”这一概念的某一方面的含义。
英文的“设计”一词Design源自意大利语disegon，原意有“素描”和“构图”这两层意思。随着时间的推移，它的含义发生了很大的变化。在 design的现代用法中，它主要是指对外观的要求，并且是在实用和经济的各种要求的变化幅度当中，通过引人的外观或流行的式样来影响市场的能力。在20 世纪，design一词的含意虽然经历了这样一场巨大的变化，但实际上，它主要是在实践上的变化，派伊在《设计的本质》中所讨论的设计六项条件也主要是实 践方面的要求。
设计作为一个专门的概念，含意相当广泛。虽然我们可以认为自从有了人类，便有了设计行为，但是，有意识地使用这个专门意义的词，始于1920～1930 年，即所谓现代设计产生之后。18世纪工业革命后，机械生产越来越发达，大批量生活用品及印刷品的生产方法完全不同于手工业劳动时代。大规模工业的生产必 须对所要制造的物品事先就有极为详尽的设想，进而对所要选用的材料、加工的方法、物品的完成和实际应用效果等，具有完整的设想。
除此之外，还要对用料加工 的成本、天荷雨伞网（）售价及物品与生活环境的关系进行细致的探索，最终形成一个完整的计划方案。人们将这样的一个截止于行动之前的计划过程称之为“设计”。
日本的设计家、教育家川添登曾这样讲：“设计的最一般用法，是指把人想制造的材料选择，经过制作过程到物品完成并得到使用的全过程而进行的行为过程。”这 并不是说工业生产以前就没有过所谓的设计。手工业生产也有一个设计的行为过程，然而与工业生产中的设计相比较，手工业劳动中的准设计行为则是粗糙的、不严 重的和凭经验的，生产出的产品也含有很大程度的随机性。
所谓设计就是对所要实施的行为，事先做出完备详尽的设想并形成方案的行为。