孔子的名人名言-医院保洁员岗位职责

２０１０年１１月　
第２７卷第ｌ１期　
湖北第二师范学院学报　
Ｊｏ ｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ａｆ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　
ＮＯＶ．２Ｏ１ ０　
Ｖｏ１．２７　ＮＯ．１１　
《泰晤士报》的品牌战略分析　
张　帆　
（ 福建对外经济贸易职业技术学院，福州３５００１６）　
摘要：《泰晤士报》是英国的一张综合性全国发 行的日报。本文对《泰晤士报》的品牌战略进行了分析，文章从品牌定　
位，形象塑造，产品功能质量， 以及配套的营销手段四方面论述了《泰晤士报》品牌的实现途径。最后文章分析了＜泰晤　
士报》品牌战 略的重要性，即这一战略给该报带来的优势和影响，从而对该报品牌战略作了较为全面的评述。　
关键词 ：《泰晤士报》；品牌；定位；形象；竞争；权威　
中图分类号：Ｇ２１５　文献标识码：Ａ　文章编号 ：１６７４＿３４４ｘ（２０１０）１１－００３５－０２　
作者简介：张帆（１９８０一），男，福建 福州人，硕士，研究方向为中国文学和传播学。　
《泰晤士报》（Ｔｈｅ　Ｔｉｍｅｓ）是英国的一张综 合性全国发行　
上，《泰晤士报》读者群主要定位在政界、工商金融界、知识界等　
的日报，是 一张对全世界政治、经济、文化发挥着巨大影响的报　
中上层阶级。现在它也在做小小的调整，如扩大了 报道范围，　
纸，也是英国历史最悠久的报纸。长期以来，它一直被认为是　
在保持言论、头版 头条独家新闻报道这些传统优势的基础上，　
英国的第一主流大报，被誉为“英国社会的忠实记录者”， 在英　
社会新闻、体育、音乐和文学等内容也明显增加，目的在于适应　
国国内政治和国际关系 问题上扮演了重要角色。１９９３年它被　
青少年读者阅读习惯的变化，以吸引更多的年轻读者。再次， 　
联合国教科文组织评为世界第一大报，素有消息灵通可靠、言　
在产品消费感受定位上，则主 要是通过报纸向人们传达新闻信　
论权威的声望。该报自１７８５年创刊以来已经换了五任老板，　息，提供可参考的观点，形成公众舆论，满足人们对信息的　
即连续四代的沃尔特家族１２３年（１ ７８５—１９０８年）、北岩报团　
需求。　
１２年（１９０８—１９２２年）、阿斯特家族４ ４年（１９２２—１９６６年）、汤　
２．形象塑造　
姆森家族１５年（１９６６—１９８１年 ），目前是默多克的新闻集团拥　
一
个媒介想要成为一种品牌深人人心，必须培养和形成其　< br>有该报（１９８１年起）∞。《泰晤士报》在其发展的２００多年的时　良好的信誉和公众形象。《泰晤士 报》在创办之初就刻意维护　
间里，是如何能够木秀于林而屹立不倒的呢，应该说它的品牌　
工 商业者的利益，同时详尽的报道重大新闻，使得工商业界将　
战略为它能有今天的成就立下了汗马功劳。 　
其看作代言人，而它对于重要新闻的报道也促使关注新闻的人　
一
、
《泰晤 士报》品牌的实现途径　
们购买。其赫赫有名的评论深受读者喜爱，一度被誉为“雷公　
品牌是 一种产品区别于另一种产品的名称、标记、符号及　
报”。１９世纪后半叶到２０世纪初出现的以它为代 表的一批严　
其组合运用。（绍培仁，刘强，１９９８）对于报纸而言，品牌就是一　
肃的综合 性日报，奠定了报纸在社会上的地位。　
张报纸“立报”的信念和办报宗旨，明确一张报纸不同于其他报 　
在英国，报纸的雅俗分野十分明显，《泰晤士报＞作为“雅”　
纸的个性，是打动读者的根本 要素。抽样调查发现，在一个目　
的典型代表，严肃权威形象深入人心。恩格斯在其著作中提　
标市场上，同类媒介产品中只有一个媒介市场领导者。以品牌　
到：“《泰晤士报》在大陆上素负消息灵 通报纸的盛誉”。０马克　
来建立媒介产品在市场上的地位，树立媒介形象，是十分有效　
思１ ８５８年时也谈到，该报是“一家极有威望的英国报纸”。０在　
的媒介竞争手段，也是媒介市场战略的 重要组成部分。从《泰　１９世纪的诸多重大政治事件中，《泰晤士报》都曾经发挥过重　
晤士报》的发 展史中可以看到，始终如一地坚持品牌战略，是其　
要的作用。例如，在美国内战中，该报就公开反对蓄 奴制。＜泰　
制胜的主要原因。　
晤士报》会依自己的价值取向而公开支持某些政治人物，却从 　
品牌实现的途径主要有四个方面：品牌定位，塑造媒体形　
不迎合公众的观点。美国总统林肯 曾说：“除密西西比河以外，　
象，产品功能质量建设，配套的营销手段。　
我不知道还有什么 能拥有《泰晤士报》那样强大的力量。”同　
１．品牌定位　
样，在奠定《泰晤士报》不可动摇 的权威地位的关于克里米亚战　
＜泰晤士报》从创办早期起，就有了明确的定位，其创办者　
争 的报道中，《泰晤士报》多次揭露英国政府和军队领导人由于　
约翰・沃尔特提出：“报纸应当成为时代 和各种消息的记录　
官僚主义而造成数万伤病员死亡的事实，从而促成当时阿伯丁　
者。”　在 其后，小沃尔特时期，也提出报纸的立足点——独立　
内阁的垮台、远征军总司令的撤职和红十字会的诞 生。由此可　
经营，忠实纪录。这里从以下几个方面谈它的定位。　
以看出，《泰晤士报》在其 权威发生作用的同时，也巩固了它的　
首先，在产品形式的定位上，创办时，《泰晤士报》是两开版　< br>形象。此外，《泰晤士报》还始终坚持独立经营、忠实记录的经　
的大报，报道风格十分严肃，报 道内容也很详尽，是典型的严肃　
营理念和品牌定位，使其高级报纸地位得以延续下来，也大大　
性报纸。２００４年起，其大报退出市场（作为其子报的《星期日　
提高了其公众信誉，形成了固有的 良好的公众形象。　
泰晤士报》保持大报出版），虽然形式上变为小报，但它仍是严　
肃性的报 纸这一基本定位不会改变。其次，在目标消费者定位　
收稿日期：０２１０—０９—１６　
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