销售人员如何应对涨价
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≮l墨t毫销售管理i。。t?苣.mj匹 2OO : 对于产品和服务,消费者并 稳固4,1润和市场份额的需求。
消费者,则要鼓励他们在下一波
不理解其成本的耗费.或者说.即 重新定义价值 比如消费者 涨价到来之前多多购买
使理
解也不愿意关注.他更关注
购买饮料时.对价格的考虑可能
分类定价 当面对通胀时. <
br>销售人员如何应对涨价
的是产品或服务带给他的利益和 是每瓶、每罐的绝对成本,很少考 最
初只考虑产品或服务便捷要素
高性价比
虑每月购买饮料所花费的成本。
的消费者
,如今处处询问降价产
所以,当受到各种各样因素
因此.资金紧缺的消费者将更关
品。所以,要为你的价格敏感客户
的影响,导致产品或服务价格上
注绝对成本:他们宁愿
买99分一
提供更为便捷和多样化的选择,
扬时,这类产品的营销人员就会
瓶的
饮料.也绝不会花一块两毛
以便于他们更好地甄选自己真正
遭遇严峻挑战。尤其是在当今通
九去买容量增加一半的包装 为
需要的服务
货膨胀的情况下
了刺激这
些没钱的消费者.营销
注意交易术语 注意那些
其实,应对的关键是让消费
人员
应该颠覆传统产品和包装观 强大的分销商.他们会拖延付款.
者了解更多,为不可控制的价格 念.击中关键零售价格要害。
比平时从你那里买货后归还存货
上涨做出解释,给对价格
敏感的
从某种角度看.这或许意味
清单速度还要慢。在通胀时期,他
消费者一些
促销性选择.并且重 着把包装变小。当然,这也是厂家
们通过拉长付款时间来争取利
申产
品的好处
应对通胀的・ 用手段
润。将你的存货清单建立在“最后
理解你的顾客
顾客对价格 巧用促销如果你j}常了解 进、最早出”的机制上.以保证产
上涨产品的反应至少可以
通过几
从原材料价格上涨到最终消费者
品出售价格的上涨不会跟着成本
种方式体
现:减少额外费用:减少
手里产品的过程.你就没必要改
的增长上升。
使用、购
买次数;改变消费品类型
变策略。然而.同样经历价格上涨
加强联系你需要说服消费 等。这些都是产品的价格膨胀瞬 的落后竞争者却可以通过暂时促
者在其他产品上削减开支.而不
间对消费需求影响的正常结果。
销实现相同效率的盈利
是在你的产品上。在紧张
时期,消
在市场调研上多加投入 你 因为更多的消费者都会去寻
费者需要甚至应该得到特
殊待
必须摒弃对现有客户群分类的假
找促销产品,但不要放弃那些消
遇 因此.
如果你是哈根达斯的老
定,而要围绕着产品用途表现和 费者不需要打折的商店,也不要 板,就应该
告诉消费者用私人商
价格敏感度来区分客户 要直接
通通打折,只要选择一些产品作 标取
代品牌名称.但是不要让他
与客户交流.了解他们的痛点、观
为你的“抑制通胀”的产品计
划即 们放弃蜷曲在沙发、吃一桶美味
察他们在价格上涨过程中如何改
可。
冰淇
淋的想法。圈
变态度?做出何种反应?然后根据
对购买力较弱的消费者.这
编稿
日期:2008—07一O1责编:伊然
所了解.tl】的变化做出评测.制订
些促销计划
可以围绕小包装的关
电话:0311—86108962 QQ:744150942
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产品和价格策略.用以平衡
键价格点展开.而对购买力强的
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