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第
20
卷　第
3
期长　沙　大　学　学　报
Vol. 20
　
No.3
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
2006< br>年
5
月
JOURNALOFCHANGSHAUNIVERSITYMay.2 006
地方文化特色与浙南旅游资源的开发
高卫红
(
浙江丽水职业技术学院< br>,
　浙江丽水　
323000
)
摘　要
:
浙南物产丰 富
,
水秀山奇
,
是天然的氧吧。加之文化底蕴深厚
,
文人辈 出
,
古民居、古廊桥独具
特色
,
畲族民俗风情散发特异光彩
,
是极具旅游潜力的地区。如何对这一地方文化资源进行有效的开发
,
走文化特色之路
,
发展特色文化旅游
,
做好生态文化的文章
,
让文化融汇旅 游之中
,
并带动地方经济的腾
飞
,
实现全面奔小康
,
意义深远。
关键词
:
特色文化
;
旅游资源
;
开发 潜力
中图分类号
:G127
　　　文献标识码
:A
　　　文章编号< br>:1008-4681
(
2006
)
03-0030-04
　 　浙江是华夏文明的发源地之一
,
有着深厚的文
化底蕴。浙江自古以来文人辈出
,
文学家
,
状元层出
不穷。香菇文化、陶瓷文化、古廊桥文化、石雕文化、
古民居文化、畲族风情等诸多文化集于一地
,
堪称中
国传统文化集成
,
同时也构成了这一地区文化旅游
的特色。浙南地区物产丰富
,
民风淳朴,
水秀山奇
,
有上百条古木廊桥和大量的古民居隐藏在自然山水
间
,
是正在被认知的极具旅游潜质的地区。该区域
地处亚热带季风气候
,
森林 覆盖率高
,
植被生长良
好
,
空气清新
,
是天然的氧 吧。有雁荡山、楠溪江、仙
都等国家重点风景区
,
以及华东最大的生态旅游区、
国家级自然保护区———凤阳山、百山祖
,
还有许多国
家级旅游胜地和森林公园。景 观以群瀑、碧潭、幽
峡、奇岩等自然山水为特色
,
融纯朴粗犷的山村风景
为一 体
,
丰厚的人文景观与原始的自然山水风光共
同构成一幅宁静、古朴、独特的浙南山水 画卷。
今天的浙南
,
已经成为摄影者、画家们常常光顾
的地方
,国际摄影文化节、山水旅游节的召开
,
巴比
松油画、青田石雕、龙泉宝剑的展出< br>,
更是扩大了影
响力。最主要的是这里的山美、水美以及丰富的人
文景观
,
成为吸引众多海内外游客的胜地。
　　一　浙南浓厚的文化氛围
(
一)
古民居文化
的文化理念和独特的人居观念。它拥有的原汁原味
的文化风貌和浓郁 乡土气息
[1]
(
P10-11
)
,
近年来吸引
着 众多游客。
浙南古民居主要分布在永嘉、泰顺、苍南、松阳、
庆元等地。这些民居大多背靠青山
,
前有小溪流淌
,
屋舍建造简约而古朴。以永嘉和泰顺为核心地带
,
芙蓉、岩头数十个古村落集中一带
,
令人惊叹不已。
岩头村地处永嘉县中部< br>,
早在几百年前
,
岩头是
连接海陆的交通要道
,
是商 贾们南南北北的必经之
地。盐商把乐清、沿海一带的盐运到缙云、仙居等地
去贩卖
,< br>所以渐渐成了商贾集散地。如今
,
仍留下长
达几百米的丽水街
,
傍着弯月形的丽水湖
,
风光依旧
秀美
,
昔日的鼎盛仿佛依稀可见< br>,
街的尽头还有“丽
水桥”
,
桥下各有一个独特的亭子“接官亭”与“ 乘风
亭”。村内还建有文昌阁、塔湖庙、森秀轩等古园林
建筑
,
以及进士牌楼 等
[2]
(
P4
)
。整座古村
,
文化气息
浓厚
,
置身其中
,
宛如回到宋朝时代。如今
,
已俨然
成为旅游佳地。
而像林坑、枫林等地的古民居
,
不光建筑各具特
色
,
更与文人墨客结下深久情缘。如山水诗人谢灵
运就曾流连此处。朱熹在两浙任职时
,
也曾到过这
里
,
并赋诗一首“观鱼胜濠上
,
把钓超渭阳,
严子如来
此
,
定忘富春江”。除此之外
,
浙江还出现 哲学家刘
基、黄宗羲、龚自珍
,
诗人贺知章、骆宾王等无数文人
才子
,
使每个古村落都散发着厚重的文化气息。每
一古村庄
,
就是一个区域文化发 展史
,
具有极高的文
化价值。
(
二
)
古廊桥文化< br>古桥作为文明的印记
,
经历风风雨雨
,
成为浙南
在浙南这片山 川土地之上
,
零星散落着众多不
为人知的古村落、古民居。这些有着悠久历史和深厚文化积淀的村庄、宅院
,
是中国乡土文化的体现
,
也是中国传统文化的 重要组成部分。它体现了古代
劳动人民对人文、自然环境的理想追求
,
蕴涵着丰富收稿日期
:2006-02-20
作者简介
:
高卫红
(
1968-
)
,
女
,
浙江丽水人
,
浙江丽水职业技 术学院讲师。研究方向
:
地方文化特色与区域经济等。

总第
7 1
期　　　　　　　　　　　　　高卫红
:
地方文化特色与浙南旅游资源的开发　　　 　　　　　　　　　　　　　
31
古文化的最好见证。桥
,
不仅是水陆的连接 纽带
,
也
是人类克服重重自然困难的文化创造
;
不仅体现劳
动人民的聪明才智
,
而且它还记录了人类历史的沧
海桑田。桥边的街市酒楼是商贸活动 中心
,
桥还与
宗教、风俗有密切联系
,
因而往往离不开民间故事。< br>所以
,
有桥是历史的化石、文明的象征的说法。
浙南古桥
,
风 格迥异
,
有浮桥、石拱、廊桥等
,
尤
以廊桥最为著名。如丽水渥溪桥 、景宁水尾楼桥、青
田陈宅桥、庆元步蟾桥等。这些古廊桥造型独特
,
结
构精 巧
,
雕刻精湛
,
与周围景色相映成辉
,
构成一幅
幅 丽景图。
各地拥有的木拱廊桥代表的都是一种区域文
化
,
具有独特性、真实性 。桥上的诗文
,
历代建桥和
修桥的碑记
,
楹联等
,
见诸于各地方志及其他文集。
不但是桥梁史上重要文献。而且具有经济史、政治
史、文化史、风 俗史的研究价值
[3]
(
P98
)
,
同时
,
又是中
国书法丰富多彩的作品。
桥文化博大精深
,
开发和利用桥文化资源< br>,
发展
地方旅游产业
,
振兴地方经济
,
是摆在地方政 府面前
的一个课题。
(
三
)
畲族文化
畲族有
174 74
万人口。他们有自己独特的生活
习惯、风俗人情
,
有着厚重的地方文化色 彩和少数民
族韵味。有本民族语言
,
能歌善舞。畲族服饰、工艺
品、饮食、居 住、婚嫁风俗、宗教图腾等均有鲜明的民
族特色。畲乡情韵独特绚丽
,
吸引力强
,
在悠久的历
史长河中培育了灿烂的民族文化
,
让人回味不绝。
其 风俗文化尤以畲族婚礼和“三月三”最富特色
,
中
央电视台及省地电视台曾做报道。而 畲族舞蹈
,
热
烈奔放
,
常以此来抒发情感。游客不仅观赏到文化的表现形式
,
而且进一步了解畲族歌舞的地方特色
和风格
,
是对 畲族文化内涵的进一步诠释。以畲乡
文化为产业龙头
,
带动旅游业可持续发展
,
作为最具
地方特点的畲族文化理所当然成为浙南旅游开发的
最大卖点之一。
(
四
)
文人墨客与浙南结下不解之缘
宋代婉约词杰出代表作家秦观
,
曾被贬到浙南
处州
,
任处州监酒税
,
期间写下不少诗词,
抒发羁旅
愁苦之感。南宋中兴四大诗人之一的范成大
,
也曾
在 浙南任职
,
他擅长诗文及书法
,
为诸多楼阁书榜题
字。姜夔晚年有浙 南之游
,
并写下《虞美人》一词“东
游才上小蓬莱
,
不见此楼烟雨为 应回”
,
并在烟雨楼
上题字。明代开国元勋刘基
,
为明朝廷立下汗马 功
劳
,
出生在浙南
,
死后后人为其建有祠堂。还有朱
熹、袁 枚、汤显祖都与浙南有着千丝万缕的联系。
如此浓厚的文化氛围
,
造就了浙南山水文化 游
的特色大餐。
　　二　地方特色文化旅游资源开发的战略意义
地方文化与地方景观之 间犹如水乳关系
,
密不
可分。文化地理学者的研究也早就揭示了地方文化
与地 景之间存在着互动关系
,
如美国文化地理学先
驱苏埃
1925
年就指 出文化对地景的影响
;
郝斯金对
英国地景史的研究说明了地方历史与地景之间存在密切关系。都市中的历史文化遗产如陈年老酒
,
日
益突显其难以抵挡的魅力和不可 替代的文化与社会
价值。越来越多的有识之士已经认识到
,
历史环境
保护、文 化资产活用、地方特色维护等课题
,
是现代
城市文化建设过程中不可或缺的因素
[4]
(
P252-264
)
。
它已成为旅游的资源之一。
第一
,
对地方自然景观的有效利用。浙南许多
地方有浑然天成、不加雕饰的“天下奇 观”。如缙云
鼎湖峰
,
峰如刀削
,
无需精工细雕
,
只需稍加点缀
,
如
修条栈道
,
铺条路
,
设置缆车< br>,
加个亭子等
,
便能吸引
游客蜂踊而至。
第二
,文化创作极具艺术价值、审美价值。利用
深厚的文化积淀
,
历史遗留下来的名胜古 迹
,
风情风
貌
,
文人墨客的文化倾注
,
道教、佛教 的开发等
,
以山
水为背景
,
进行大面积、高层次的文化创作。这类资
源的价值
,
尤其是艺术价值
,
审美价值都较高。因而
对于弘 扬民族文化
,
开发地方特色文化旅游资源
,
前
景广阔。
第三
,
宣传地方文化旅游品牌
,
为地方经济带来
可观的效益。近年来,
全国各地兴起生态旅游热。
据不完全统计
,
仅泰顺
(
国家级生态示范区
)
2004
年
接待游客就达到了
25
万多 人
,
收入
8800
多万元。
这说明在新一轮的旅游大发展中
,
生态旅游具有巨
大的市场开发潜力。
浙南西部属于工业欠发达地区
,
要振兴地方经
济
,
接轨长江三角洲
,
惟有大力发展旅游业是明智之
举。
第四
,
满足现代旅游者追求质朴、真实和好奇的
愿望。历史文化 遗产是地方历史文化的“真品”
,
相
对于一些城市热衷建造仿古建筑的“赝品”
,
无疑是
有本质的区别。其次
,
旅游又可解释为猎奇的行为
,历史文化遗产的新奇性是由于时空的差别引起的。
人们对逝去的东西
,
对有别于自 己的事物、风景、习
俗和文化都会感兴趣。这是受好奇心驱使。如人们
常常会说“我没见过大海
,
我没见过大草原
,
我没见
过西藏拉萨
,
所以我想 去看看。”因此
,
新奇是人决定
是否旅游的关键因素。通过欣赏地方文化遗产
,
可
以满足旅游者追求新奇的动机
,
激发他们的好奇心

32
长沙大学学报　　　　　　　　　　　　　　　　
2006
年
5
月
和想象力。
　　三　地方特色文化旅游资源开发面临的问题
(
一
)
旅游资源开发受到地域限制
适度开发利用。其次
,
做好生态文化的文章。寓 文
化与山水之间
,
让文化融入旅游之中。第三
,
做好民
族文 化的文章。体现浙南的少数民族风情。第四
,
做好产业文化的文章。深化文化与经济的融合,
推
动文化产业的发展。让浙南丰厚的人文景观与原始
的自然山水风光共同构筑宁 静、古朴、独特的山水画
卷。
(
三
)
区域联合营销的原则
进 行区域联合
,
共同营销
,
统筹安排
,
分工合作
的营 销模式。这种营销模式的特点是借助地方各级
政府之间的密切联系
,
推出协作集团制度 。实行产
业链接化
,
共同宣传促销。比如推出缙云仙都———
丽水古堰画乡— ——温州雁荡山旅游线路。这些特色
文化的旅游线
,
每条线路的组织、安排
,
都要求协作
集团做好各地旅游部门
,
风景点
,
旅行社
,
饭店的工
作。共同宣传
,
联合促销。集中人力、物力、财力
,< br>统
一组织
,
统一行动
,
并肩作战
,
占领客源 市场。避免
各自为阵的局面。通过联合促销宣传
,
可扩大整体
区域和旅游线路 的知名度。努力打造剑瓷文化、摄
影文化、古堰画乡、石雕文化、古民居文化等品牌。
塑造文化 整体形象和提高经济效益。
　　五　开发策略与手段
(
一
)
联合开发
,
有序开发
一些自然风光优美的文化色彩浓厚的旅游地往
往处于经济欠发达地 区
,
由于受到经济实力的限制
,
交通“瓶颈”现象严重。虽经多年发展
,
初步建立交
通网络
,
但路况不佳
,
酒店、宾馆等吃、住 、行方面的
配套服务设施不完备
,
旅游从业人员的素质偏低等
因素
,
成为旅游资源开发的制约因素。
(
二
)
旅游市场营销手段单一
浙南多为山区
,
地理劣势较为突出。加之信息
较闭塞
,
市场营销手 段较少
,
仅通过举办石雕文化
节
,
国际摄影文化艺术节
,< br>山水旅游节为载体
,
宣传
力度远远不够。
(
三
)许多重点景区的文化内涵还没有被真正挖
掘和提炼出来
如畲族文化游中最富特色的项目是“ 结婚风俗”
和“山歌对唱”
,
对这一民族特色文化要重新提炼、升
华
,
使形式上更具美感
,
程序上更紧凑
,
场面更贴近
游客心理 。提高“畲乡”品牌的知名度和影响力
,
满
足游客对畲族历史渊源、人文景观、自然环 境感兴趣
的需要。
(
四
)
缺少地方整体形象和品牌效应
浙南 景点较分散
,
有的县市往往“各布各的阵
,
各下各的棋”
,
没有形成统一规划
,
统一营销的区域
布局。存在着“天女散花”的低水平发展现象。< br>　　四　开发地方特色文化旅游资源的原则
开发文化旅游资源应掌握“科学规划、合理布
局、保护开发、永续利用”的原则。推出以历史文化、
生态环保、休闲娱乐为主导的旅游产品
,
将地方文化
有效地融入生态旅游中
,
丰富旅游内涵。在开发这
一文化 旅游资源的同时
,
应遵循以下原则
:
(
一
)
畲族风 情为主导的原则
浙南有中国唯一的畲族自治县
,
具有明显的民
族特色优势。开 发中重点应突出畲族民俗风情
,
塑
造畲城、畲乡、畲舞、畲饰、畲食等山水风情的总体 形
象
,
并结合自然特色资源优势
,
使其主、辅优势相互
紧密 联系。
(
二
)
可持续发展的原则
在保护原有生态环境的同时
,
旅游规划目标应
注重环境、社会文化、资源、经济等各种利益的协调
统一
,
突破以往单纯追求经济效益而大肆破坏生态
环境的局面
[5]
。首先
,
走文化特色之路
,
发展特色文
化旅游。做好历史文化的文章
,挖掘、保护、研究并
在保护自然资源和生态环境
,
人文景观的前提
下,
科学、合理、有步骤地开发旅游资源。重点建设
项目须进行科学的认证与研究
,
拿出可行性方案
,
减
少实践中的盲目性、趋众性、局限性
,
避免造成不必
要的浪费与损失。根据浙南风景旅游资源现状
,
目
前可以联合开 发的项目有
:
(
1
)
文化寻根游。该区域是香菇的发源地
,
有全
国最大的香菇市场
,
庆元香菇获得国家源产地域产
品保护
,
有香菇鼻祖吴三公庙。同时
,
该区域又是宝
剑青瓷的发源地
,< br>悠久的剑瓷文化为当地人民的勤
劳致富提供了良好的条件。而石雕文化
,
年代久 远
,
聪明的青田人远渡重洋
,
把石雕文化传播给世界各
地
,
让世界了解浙江。青田也因而成了著名的侨乡。
这些景点单凭各自县市的力量是无法深度开发并 成
为拳头产品的
,
只有依靠地方区域联合开发
,
才能保
持它 旺盛的生命力。
(
2
)
精品路线游。温州、台州、衢州、丽水、金华
和福建福州、宁德、南屏等
8
个城市
2005
年共同签
署旅游区域合 作协议
,
搭建平台
,
实现浙南闽东旅游
资源的对接。做到城市间资源 共用、市场共拓、客源
互送、利益共享。推出“金丽温精品”山水旅游线、活
力浙东南精品旅游 线、浙南闽东山海奇观旅游线等。

总第
71
期　　　　　　　　　　　 　　高卫红
:
地方文化特色与浙南旅游资源的开发　　　　　　　　　　　　　　　　
33
整合雁荡山、楠溪江、江心屿、洞头等旅游资源
,
推出
温州奇山秀水游、 海岛沙滩游等。利用各自鲜明特
色、历史文化底蕴深厚的旅游资源优势
,
深入挖掘旅< br>游文化内涵
,
大力提升旅游开发层次与水平。
(
二
)
共同打造旅游文化产品
文化资源开发的目的是实现文化资源商品化
,
也就是使潜在的文 化资源成为可供大众消费的文化
产品。要实现这一目的
,
主要在于对文化资源进行有效的商品开发。通过开发地方文化资源
,
把剑瓷
文化、廊桥文化、石雕文化等展 示在世人面前
,
让历
史文化以活泼多彩的形式与游客对话
,
这是文化 资
源商品化的产物
,
也是符合大众文化的特点的。
具体来说
,
有以下几种途径
:
(
1
)
通过举办各种大型节庆活动和文体竞赛作
为载体
,
如香菇文化节、山水旅游文化节、国际摄影
艺术节等
,既更新文化活动内容
,
又丰富文化内涵
,
扩大影响力
,
使活动本身也成为吸引游客的一大亮
点。
(
2
)
大力生产具有浓郁地 方特色的旅游产品。
造型美观
,
生动活泼。有效利用地方优势
,
做大 做强
特色产品开发
,
通过统一布置销售网点
,
促进旅游产
品 的销售
,
使旅游产品市场呈现良性循环的发展。
(
三
)
完善 旅游配套设施
,
建设良好的周边环境
改善景区内的旅游环境
,
修复历 史文化古迹
,
如
缙云黄帝祠宇的修建
,
汤显祖纪念馆、刘基庙的改< br>造
,
提升景点的文化层次。同时改善宾馆
,
餐饮业
,
公厕的设施条件
,
打造一批星级宾馆
,
提高旅游接待
能力。其次,
加大公路建设步伐
,
利用金、丽、温高速
公路开通的契机
,< br>加快龙丽线、丽龙线两条高速公路
的建设
,
形成铁路、高速公路纵横交错的局面
,
为区
域文化特色之游铺平阳光大道。
所以
,
挖掘地方特色 文化
,
打响品牌
,
实现文化
资源商品化
,
是使地方 经济腾飞的有效途径之一。
各地各级政府应予以高度重视
,
大力发展文化旅游
产业
,
促进欠发达地区缩小地区差异
,
实现全面奔小
康
,< br>构建和谐社会
,
作出应有的贡献。
参考文献
:
[1]
墨岩
.
浙江古村落地图
[M].
杭州
:
浙江人民出版社,
2004.
[2]
王稼句
.
江南古桥
[M].
上海
:
上海书店出版社
,2004.
[3]
赵治中
.历代名人与处州
[M].
北京
:
作家出版社
,2001.
[4]
陈立旭
.
都市文化与都市精神
[M].
南京
:东南大学出版
立足本地丰富的自然资源
,
充分发挥地方工艺
技术
,
大力发展地方特产。如手工编织
,
民族服饰
,
木制玩具
,
工艺用品等
,
注重个性特征
,
实用性、艺术
性、便携性的结 合。畲族彩带是畲族妇女传统的手
工艺品
,
民族色彩浓厚
,
做工精巧
,
是畲乡旅游的上
等纪念品
,
深受大家喜爱。该区域又是中国最大的
木制玩具生产基地
,
木制玩具品种多样
,
工艺精湛
,
社
,2002.
[5]
李天元
.
生态旅游及其局限性
[J ].
旅游学刊
,2005,
(
4
)
.
(
责 任编校
:
齐麟
)
TheExplorationofDistrictCul tureandTouristResourcesinSouthZhejiang
GAOWei-h ong
(
LishuiVocationalandTechnicalCollege,Li shui323000,China
)
Abstract:SouthZhejiang,wi thitsrichproductsandbeautifulscenery,,thepeople
’
scustoms
areveryspecialwithitsprofoundcul ture,greatliterators,ancie
far- reachingmeaningtorealizewell-offlifetoeffectivelyd evelopthedistrictculturalresourcesbyitscharacteris ticculturaltourism,merging
cultureintotourisman ddevelopingdistricteconomy.
Keywords:characteri sticculture;tourresource;explorationpotential