中国文字在平面设计中的视觉运用
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2020年07月30日 09:55
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文教资料
２００５年第２６期
○ 出类拔萃
中国文字在平面设计中的视觉运用
汪 芳
３１２０００）
（浙江工业职业技术学院， 浙江 诸暨
摘 要： 在平面设计作品里除了图画之外， 第
文→大 篆→小 篆→隶 书→到 楷 书 ， 直 至 现 在 的 各 种电脑字体。图画文字已经称为笔画简单、 有规则 的汉字了。 从中国史前的 到汉字的形成， 不仅 “图画文字” 形成了创造汉字的能力， 还形成了在二维平面中对 事物形象创造性的表达概括能力。 这种能力在人类 社会中的应用发展形式之一就是 “二维空间中的视 觉传达活动” 传达信息是这种平面中的创意与创 ， 形活动的主要目的， 这是不同时空中都存在的一种 人类社会活动。
二位就是文字， 文字在平面广告构成要素中占主要 地位， 是视觉上仅次于图形的部分。汉字无疑是人 类社会有史以来最伟大最成功的设计。 它以最为简 单的设计元素 ， 运用最丰富而复杂的设计手段， 设 计出了一件又一件恒定而单纯的 “产品” 并使这些 ， 产品的内涵无比丰富、 架无比完美、 途如此广 构 用 泛、 影响如此深远。以图造字早在上古时期的甲骨 文就开始了。 至今其文字结构依然符合图形审美的 构成原则。 关键词： 汉字 图画文字 二维平面
一、 汉字的产生 人类社会之初， 产生了原始的记事方法 “结 绳
在讲平面设计中的视觉运用之前， 首先要了解 中国的文字—— —汉字。汉字源于图画， 由原始的图 画演变而成的。其似画非画， 似字非字， 我们常称 为 “图 画 文 字 ” 它 是 永 恒 的 ， 世 界 的 ， 宇 宙 的 ， 没 有 ， 应是 地域限制， 没有时间限制。最早的 “图画文字” 原始岩画， 中国最早的图画文字应是 “结 绳 记 事 ” ， 后有岩画、 陶， 后出现了文字， 文字的发明是人 彩 类的里程碑， 又促进语言文字的发展。图画文字经 过了三千多年的逐渐演变， 由象形文字→甲 骨
记事” “契刻记事” 和 。不管结绳记事是用多少根绳 一 子横竖交叉， 那只是一种表示、 种记录数字或方 位的一些简单概念， 属于一种表意形式。它可看成 是文字产生前的一个孕育阶段， 但它绝对不可能演 变成文字， 更不是文字的产生。它最多被视为一种 符号， 而这种符号不能代表人们的各种概念， 也不 能被念出来。在原始文字阶段， 由于文字还不能够 完整地记录语言， 因而文字和图画在很长时间内是 混合使用的。汉字中许多象形符号， 文字和图画的
办 公
自 动化是计算机问世以来的一项新技术， 它以其优越的功能很快赢得了广泛的市场。 目前， 大 部分办公室已添置了先进的办公设备。 但问题很多， 有许多单位的微机仅仅做为打字用， 其他功能则很 不开发， 造成很大的浪费。 许多操作 少， 甚至不利用、 人员对先进的设备也仅限于一知半解； 还有由于制 度不够健全， 管理跟不上， 造成设备越先进、 操作人 员越忙的局面。鉴于此， 办公室在推进 ＯＡ进程中必 须做好以下几件事： 一要建立健全制度， 保证办公设 备合理利用； 二要对操作人员做进一步的培训， 使他
们了解设备性能， 用好设备， 使设备充分发挥作用； 三要加强对办公设备的开发利用， 不断提高 ＯＡ的水 平。只有这样， 才能使先进的办公设备充分发挥作 用， 为工作提供更好的利用环境和条件。 总之， 在市场经济新形势下的企业办公室要正 常有效连续地发挥职能作用， 做好 “三 务 ” 必 须 认 ， 清形势， 转换观念， 加强改革， 理顺关系， 突出重点， 紧紧围绕企业中心工作， 积极探索新问题、 新规律、 新方法， 不断增强新的生机和活力， 才能适应新时 期的要求， 在企业中发挥重要的作用。
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２００５ 年第２６期 文教资料
线摄取物象， 两者同 线构成文字符号， 画是仰赖点、 源， 分派发展， 再融会贯通， 彻底丰富了中国书画的 形式和内涵。 中国的书法艺术为文字设计提供了丰富多彩 的素材， 成为取之不尽的源泉， 其运用不同的字体， 均可表达不同的内容， 给人不同的视觉感受， 如用 隶书书写企业名称， 可以表达一种传统的权威感； 用篆体字书写牌名， 可以给人历史悠久的信赖感； 草书字体形如龙飞风舞行云流水， 有很高的装饰美 的情调， 运用得当可作为广告画面的陪衬和烘托， 能创造一种高雅不凡的气氛； 行书变化美妙， 富于 神韵， 在易认的前提下， 恰当地作为极为简短的广 告标题或标语文字， 能产生一种画龙点睛的点题效 果， 也能提高画面的设计格调和风采， 增加作品的 表现力和感染力。 在画上题诗加跋， 为中国画特有的民族形式。 海报的兴起， 可说是中国画上题诗加跋的延伸， 同 样具备图像及文字， 其中的文字一样能够增加画面 的内容， 只不过大部分的海报是以文字为主， 图像 文 为辅的艺术设计， 与中国传统书画以图为主、 为 辅的顺序有点不同。海报因其性质不同， 所使用的 文字性质亦不同。 五、 汉字在二维平面中的视觉运用 在二维中， 将文字与字体的设计， 插图或图形 的创意， 文字与插图的编排这三种设
计元素或手段 综合运用， 通过人的视觉感官来传达信息的设计活 动， 是现代人对平面设计这一名词作的基本定义。 平面设计也就是二维空间中的视觉传达设计。 工业 时代的到来， 大规模机器印刷方式的开始， 展开了 现代平面设计的序幕。 甲骨文可以至少被看作是上古时代出于用于 占卜需要的， 自觉地字体设计和文字编排作品。甲 骨文的刻划书写已经有了一定的规则和模式， 自上 而下阅读的文字列， 从左至右或从右至左的写， 是 甲骨文的基本版面格式。 无论这种编排带有何种神 秘意味， 已经具备了平面设计中的一些基本要素， 即字体的设计和文字的编排， 时而在个别卜骨上还 有线条绘画与甲骨文同时被编排在一个版面内使 用的情况。甲骨上的书写与刻划， 已经开启了中国 平面设计的序幕， 是中国古代平面设计意识外化形 式的初期表现。 从甲骨文开始越来越多的对汉字字体所作的
界限并不明确。 二、 汉字的发展 汉字在产生的阶段， 主要采用指事和象形的造 字， 而汉字进入发展阶段后， 造字方法自然是以会 意和形声为主。中国文字的发展， 经过秦统一中国 后， 连续对汉字进行简化、 整理， 使汉字逐渐走向规 范化。 汉字的发展， 大致可分为古文、 篆书、 隶书、 楷 书等四个阶段的演变过程。 总体来说， 楷书形成后， 中国文字已基本定型。 特别是后来字体的笔形横平 竖 直 ， 雕 刻 起 来 的 确 感 到 容 易 ， 成 为 １６ 世 纪 以 来 汉 字的主要印刷字体， 人们把这种成熟于明代的字 体， 仍然称作 “宋体” 。 到了现代， 随着科技信息的发展， 在西方文字 体的影响下， 又出现了黑体、 术字体等多种新电 美 脑化的汉字字体， 运用的范围更加广泛。 三、 汉字的特点 世界上的文字是多种多样的 ， 但总的说来可以 分为表意和标音两大文字体系， 而汉字则属于表意 文字。汉字字体的设计， 从汉字出现就一刻未停地 进行着。这种设计是汉字创造过程的一部分， 是用 符号形式表现思维中已经形成的文字方案的设计 行为。 这是一种总结前人符号表述经验和创造新的 表现符号的思维活动。从现代人的眼光看来， 那是 一种不自觉地对字体造型的设计， 动机不是怎样将 现有的文字写得更好看， 而是怎样建立一种不同于 含混的图案符号或文字画的符号系统来准确的传 递信息， 记录思维。在这种符号系统完全建立起来 之前， 自觉地对汉字字形进行系统的美观化设计存 在的可能微乎其微， 但并不排除存在对已成型字体 的设计行为的存在。 四、 汉字在传统书画中的运用 纵观史前中国至商周 ， 中国人在
二维空间中的 视觉传达手段， 始终体现着以具象描绘， 向图案、 纹 样元素结合符号、 文字元素表现变化的特点。至少 从原始时代末期， 中国人已不自觉的将平面设计的 三大元素， 综合地应用在自己的文化创造活动中， 但是这种活动并不是现代意义上的平面设计。 而汉 字的出现， 对中国人在二维空间中的视觉传达活动 起到了不可忽视的作用。 当文字发展到草书的阶段时 ， 因书写工具及材 料制造的进步， 使得文字书写由静的点画产生了动 的笔势， 字的体态有了情意， 即所谓的字势。 书由点
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文教资料 设计改进， 以及越来越频繁使用的文字的编排和插 图的采用， 表明中国人对平面中文字与图案的编排 形式的追求， 已经逐渐形成了一种在二维空间中的 视觉传达活动的独特方式， 或者说是一种平面设计 的意识和相应的方法， 这些都显示出平面设计的雏 形， 都是人类最早的平面设计作品。 直至后来印刷术的发明， 王授之先生说： 平面 “ 设计与印刷有着极其密切的关系， 因此， 可以说印 刷技术产生的国家—— —中国， 是奠定平面设计基础 的国度” 。 汉字的意象化图形创意的思想是源于图形创 意的思想而发展的， 就是把文字本身当作一种图形 来对待， 再加上其本身的文字内涵进行图形变化含 义的延伸。 但这种图形文字与原始的文字图形是有 区别的， 前者是图形， 后者是文字。 文字是在原始的 图形基础上演变而来的， 现代的文字图形又是在现 有的文字基础上发展变化的， 要比原始的图 形 文 字 更具深一层的文化内涵和新的表现形式。象形文 字只是对事物表面形体上的认识， 是一种传达信 息的简单语言符号， 是在当时的特定环境中产生 的， 还称不上文字。而现代汉字发展已比较系统， 比较完整， 统一和规范化了， 汉字的意象化创意就 是在此基础上进行图形的再创意， 利用现代社会 发展的产物， 现代化的元素符号， 在汉字结构上的 再图形化， 再创意化， 让人们在已有的汉字熟悉的 基础上想象变化后的另一种含义， 也就是 “旧 字 新 意” 这个概念吧。 六、 中国二维平面设计与汉字 从远古时期的岩画与符号， 到青铜器上的纹 样和字符， 再到甲骨文、 文、 帛书， 华夏先民的 金 简 意识表现手段， 可以被比作水中的鱼用尾鳍摇摆 前行， 直到登上陆地进化成为灵长类， 开始用两条 腿走路。一边是图形向符号的演变并渐渐成为系 统的文字体系， 一边是图形向装饰艺术和绘画艺 术 的 演 变 。汉 字 与 绘 画 在 中 国 平 面 艺 术 （ 这 里 所 指 的， 是包括在二维空间中创造的， 一
切与汉字的使 用有关的艺术形式） 中结出了丰硕的果实； 在器物
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中 表面、 筑装饰、 画、 刻石刻， 以及玺印、 国 建 壁 碑 画、 种书籍等等纯艺术和实用艺术形式中， 相互 各 作用着。 中国现代平面设计真正的兴起， 是在 ２０ 世纪 ８０ 年代开始的， 伴随着艺术设计学科的建立和完善。 而用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带 的中国文化基因的设计热潮， 开始了。随着中国平 面设计的成熟和发展， 中国平面设计师将更多关注 的目光投向了中国传统文化的挖掘上。 中国平面设 计的学习者和研究者， 已经在有意识或无意识（ 自 觉或不自觉） 地吸取汉字及其各种艺术形式的营 养， 并取得了一些成果。 日本当代的平面设计中， 对汉字和中国书法的 深入研究和利用可以说早于我们， 但日本设计师主 要是从汉字与书法的形式美的角度去寻找可用的 平面设计元素。我们可以见到大量的以汉字或日 语假名为形， 用中国书法的表现方式加入现代平 面构成理念的作品。从中我们感受到了汉文化的 魅力和汉字对世界平面设计领域独特的影响力。 当代中国设计师在中国传统文化的基础上， 试图 从不同的视角去表现以汉字和中国书法为代表的 中国平面艺术， 利用汉字和中国书法作为平面设 计元素来表现观念。相对于外国设计师来说， 中国 设计师似乎更愿意从汉字所蕴藏的中国文化的深 层意义中去探寻一些设计元素和灵感， 去表现纯 正的本土文化特色。 结论 汉字只是设计图象的一种形式， 对态度、 情 表 感等内在体验的表现， 是难以做到 完美” 现 “ 的。 平面设计中， 仅仅是一种语言和手段。 究 在 研 汉字与平面设计的关系， 是为了解读我们身上所 携带的这种文化基因。这种智慧与力量， 从汉字 发生到现在， 通过汉字及其汉字的其他艺术形 式， 对我们潜移默化的影响。关注史前中国人类 在二维空间中的创意与创形能力以及古代中国 人 在二维空间中的视觉传达活动” 是发展中国 “ ， 平面设计必需的手段。
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