站在黄花岗陵园的门口-圣诞活动主题

说到品牌吉祥物，近期阿里动物园的新萌黑燕子“钉三多”又因疫情期间大火的居家办公软
件“钉钉”在全网刷屏，连小学生们都对它又爱又‘恨’ 。除了这傻fufu的黑燕子，马云作为
阿 里动物园园长还饲养着天猫、菜鸟、蚂蚁、闲鱼、虾米、飞猪、千牛、神马、UC松
鼠。。。（真的很多 ）
马云园长2年前收购了中兴软创，硬是把企业的老名字改成“浩鲸科技”，再喜提小动物一
枚。

除阿里外，热火朝天的中国互联网企业现在超过一半的企业都在用动物命名，说明动物作
为公司LOGO、吉祥物、名字有一定幸运基数和传播效用。吉祥物作为公司品牌的重要
组成部 分，一直被品牌公司，尤其是互联网公司所喜爱和推崇。

品牌为什么需要吉祥物？
可可爱爱的吉祥物不单是一个简单的卡通形象或视觉符号，更是品牌连接用户的桥梁和情
感符号。无论 原型是动物、植物或者人造新物种，它似乎直接比“人”来的更具亲和力。

吉祥物是反 映品牌气质和调性的最佳载体之一，有助于品牌的识别和记忆，能够提高沟通
效率、快速获得用户信任， 进而满足用户情感诉求，最终影响用户决策并提高各个方面的
转化率。
事实告诉我们：市场营 销中的品牌效应是真实存在的，且影响力巨大，吉祥物作为品牌的
重要组成部分，一直被广泛的应用于商 业领域。
当前的商业吉祥物可分为两种：【文化产业型】和【产业文化型】。
 “文化产 业型”，如美国的米老鼠、日本的火影忍者等，是通过优质的动画、电影等
内容塑造的IP形象；

 “产业文化型”则是在产品中植入IP，赋予产品相应的文化属性，并服务于产业。
如 ：晨光的米菲兔，一些公司也会基于自身的吉祥物出一些衍生品，如玩偶公仔、

文具、礼 品、服饰、礼品等。

那么，怎么才能定制具有自己企业品牌特色的形象成为品牌宣传者呢？

品牌吉祥物定制流程
一、吉祥物形象设计手稿平面稿
若吉祥物平面稿已 经设计好，则可以直接进入下一个环节；如果还没有设计，则华声会与
客户一起定义和勾勒：
1、吉祥物形象定义：通过品牌文化、承载、象征、彰显的公式来定义吉祥物所要表达的
品牌理念 案例阐释：京东的“JOY”外星小狗出生在2013年，JOY承载着京东对用户的承诺和努
力， 它象征着阳光、正直、率真、乐于助人，也彰显着京东的客户为先、信誉为先，给广
大用户带来无数的惊 喜与欢乐。京东在
2017年将金属狗改造为白色陶瓷狗，圆润
感把小狗打造的更加生动活泼、 可爱近人。

2、明确了含义之后呢，第二步就是吉祥物的基础造型要求（动物、植物、人造物等）
还是拿 阿里旗下钉钉的黑燕子“钉三多”举例，确定了动物“雨燕”作为基础形象造型了之
后，设计团队就要开 始大量的手绘创作，尝试各种不同的造型组合。

3、从中选出满意的造型，接着就是配合造型做配色方案，



4、再细化基础造型和设计规范方案

二、初步解析转实物效果
确定平面设计图后，华声的专业设计团队会跟客户通过浅显易懂的方 式讲解成形效果，工
艺技术实现层面实现问题，造型改进点，用什么材料实现等等。

到了这一步，成品效果大致上就能有一个直接的呈现了。
华声会根据设计稿、产品材质、生产工艺、定制数量、工期等给到一个价位预估。通常定
制品牌吉祥物 的数量越大，性价比也会越高。
三、平面稿转实物样品
这一环节，我们会开始开模打样做手版以确定生产
四、确认样品
根据初次的打样的 样品反馈到客户，产品工程师会结合反馈的意见在工艺实现的基础上作
出相应调整修改。
五、开始量产
样品修改满意后就要进入大货批量生产，华声会根据前期签订的订单合同做好交 货标准、
交货工期、物流信息等等，为双方的权益做好保障。

六、结束大货生产结束，付尾款，发货

七、按样品收货和售后服务
客户收货验货，如有问题可以及时跟客服人员取得联系沟通。

品牌的用户们喜欢听到的品牌吉祥物有一些共性。 例如：基本形象友好，新颖，吸引
人，容易受到公众欢迎； 经过处理和创作后的视觉图像风格优美，比例协调，识别度
高，可应用于各种媒体载体。 个性鲜明，刻骨铭心，能够传达品牌气质和基调，并能满
足各种表情和身体动作的展示。

以上就是华声礼品40多年来为品牌专业定制吉祥物的基本流程，如需了解更多，可以联
系我们，我们会给予您最专业的定制服务。



「关于华声」
上海华声塑胶工艺礼品有限公司以塑胶制品、毛绒纺织制品、五金制品、电子产品为主营
产业。 经过40余年的积累，为满足客户对于定制产品的多元化、个性化、标
准化需求，华声已发展成为集策划 、设计、生产、包装、配送与销售于一体的专业性
创新产品定制服务综合企业。
华声礼品为客 户解决OEM、ODM定制、自有品牌开发、定制礼品采购、外贸代工生产
等业务方式和解决方案。已为 国内外众多知名企业和品牌提供产品创新、定制服务、代工
生产服务，并已成为长期合作伙伴。
目前，华声与一流的原料供应厂商达成长期战略合作，不仅能够保证原料的供应，更能从
源头上确保原 料的安全。 从原料进库存储到产品交付，所有部门都有规范的管理人员和

专人负责。 华声生产的所有产品均使用环保材料、阻燃、拉伸强度、色牢度、偶氮含
量、锐器检针检测等各项指标和 生产制作工艺均符合欧美安全标准。