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第十章 问卷调查法

第一节 问卷调查法的概念和种类

一、什么是问卷调查法
问卷调查法也称问卷法，它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调 查对
象了解情况或征询意见的调查方法。
（1）问卷调查是标准化调查，即按照统一设计的有一定结构的问卷所
进行的调查。
（2）问卷调查一般是间接调查，即调查者不与被调查者直接见面，而由被调
查者自己填答问卷。
（3）问卷调查一般是书面调查，即调查者用书面提出问题，被调查者也用书
面回答问题。
（4）问卷调查一般是抽样调查，即被调查者是通过抽样方法选取的，而且调
查对象一般较多。
（5）问卷调查一般是定量调查，调查的主要目的是通过样本统计量推
断总体。
二、问卷调查法的种类（学生自学）
问卷调查，按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调 查和代填式问卷调
查。其中，自填式问卷调查，按照问卷传递方式的不同，可分为报刊问卷调查、
邮政问卷调查和送发问卷调查；代填式问卷调查，按照与被调查者交谈方式的不
同，可分为访问问卷调 查和电话问卷调查。
报刊问卷调查，就是随报刊传递分发问卷，请报刊读者对问卷做出书面回答，然后按规定的时间将问卷通过邮局寄回报刊编辑部。
邮政问卷调查，就是调查者通过邮局向被选定 的调查对象寄发问卷，请被调
查者按照规定的要求和时间填答问卷，然后在通过邮局将问卷寄还给调查者 。
送发问卷调查，就是调查者派人将问卷送给被规定的调查对象，等被调查者
填答完后再派人 回收调查问卷。
访问问卷调查，就是调查者按照统一设计的问卷向被调查者当面提出问题，
然 后再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷。

第二节 问卷的设计
一、问卷的一般结构
问卷一般由卷首语、问题与回答方式、编码和其他资料四个部分组成。
（1）卷首语。它是问 卷调查的自我介绍信。卷首语的内容应该包括：调查
的目的、意义和主要内容，选择被调查者的途径和方 法，被调查者的希望和要求，
填写问卷的说明，回复问卷的方式和时间，调查的匿名和保密原则，以及调 查者
的名称等。为了能引起被调查者的重视和兴趣，争取它们的合作和支持，卷首语
的语气要谦 虚、诚恳、平易近人，文字要简明、通俗、有可读性。卷首语一般放
在问卷第一页的上面，也可单独作为 一封信放在问卷的前面。
（2）问题和回答方式。它是问卷的主要组成部分，包括调查询问的问题、< br>回答问题的方式以及对回答方式的指导和说明等。
（3）编码。就是把问卷中旬问的问题和被调查者的回答，全部）转变为A，
B，C…或a, b ,c…等代号和数字。
（4）其他资料。包括问卷名称、被访问者的地址或单位（可以是编号）、
访问员的姓名、访问开始的时间和结束的时间、访问完成情况、审核员的姓名和
审核意见等。
有的自填式问卷还有一个结束语。结束语可以是简短的几句话，被调查者
的合作表示真诚感谢； 也可稍长一点，顺便征询一下对问卷设计和问卷调查的看
法。
二、问题的种类、结构和设计原则
调查所要询问的问题，是问卷的主要内容。设计调查问卷， 必须弄清楚问题
的种类、问题的结构和设计问题应该遵循的原则。
（一）问题的种类
问卷中要询问的问题，大体上可分为四类：
（1）背景性的问题，主要是被调查者个人的基本 情况，它们是对问卷进行分
析研究的重要依据。
（2）客观性问题，是指已经发生和正在发生的各种事实和行为。
（3）主观性问题，是指人们的思想、感情、态度、愿望等一切主要世界观状
况方面的问题。
（4）检验性问题，为检验回答是否真实、准确而设计的问题。这类问题，一
般安排在问卷的不 同位置，通过互相检验来判断回答的真实性和准确性。
四类问题中，背景性问题是任何问卷都不可缺少 的。因为，背景情况是对被

调查者分类和不同类型被调查者进行对比研究的重要依据。
（二）问题的结构
问题的结构，即问题的排列组合方式。它是问卷设计的一个重要问题。为了
便于被调查者回答问题，同时也便于调查者资料的整理和分析，设计的问题一般
可采取以下几种 方式排列：
（1）按问题的性质或类别排列，而不要把性质或类别的问题混杂在一起。
（2 ）按问题的复杂程度或困难程度排列。一般地说，应该先易后难，由浅
入深；先客观事实方面的问题，后 主观状况方面的问题；先一般性质的问题，后
特殊性质的问题。特别是敏感性强威胁性大的问题，更应安 排在问卷的后面。
（3）按问题的时间顺序排列。一般地说，应该调查事物的过去、将来、现
在的历史顺序来排列问题。无论是由远到近还是由近及远，问题的排列在时间顺
序上都应该有连续性、渐 进性，而不应该来回跳跃，打乱被调查者回答问题的思
路。
问题的排列要有逻辑性。在特殊 情况下，也不排除对某些问题做非逻辑安排。
检验性问题也应分别设计在问卷的不同部位，否则就难以起 到检验作用。
（三）设计问题的原则
要提高问卷回复率、有效率和回答质量，设计问题应遵循以下原则：
（1）客观性原则，即设计的问题必须符合客观实际情况。
（2） 必要性原则，即必须围绕 调查课题和研究假设设计必要的问题。设计
的问题数量过少、过于简略，无法说明调查所要什么的问题； 数量过多、过与繁
杂，不仅会大大增加工作量和调查成本，而且会降低回答质量，降低问卷的回复
率和有效率，也不利于正确说明调查所要说明的问题。
（3）可能性原则，即必须符合被调查者是否 自愿真实回答的问题。凡被调
查者不可能资源真实回答的问题，都不应该正面提出。对这类问题，被调查 者一
般都不可能自愿做出真实回答，或者干脆不予理睬，因此一般都不一宜正面提出。
三、问题的表述
问卷调查一般是自填式的书面调查，被调查者只能根据书面问卷来理解问题< br>和回答问题，因此，问题的表述就成为问卷设计的重点和难点。
（一）表述问题的原则
具体性原则，即问题的内容要具体，不要提抽象、笼统的问题。
（1）单一性原则，即问题的内容单一，不要把两个或两个以上的问题
合在一起提。
（2）通俗性原则，即表示问题的语言要通俗，不要使用被调查者感到陌生

的语言，特别 是不要使用过于专业化的术语。
（3）准确性原则，即表述问题的语言要准确，不要使用模棱两可、含 糊不
清或容易产生歧异的语言或概念。
（4）简明性原则，即表述问题的语言应该尽可能简单明确， 不要冗长
和罗嗦。 （5）客观性原则，即表述问题的态度要客观，不要有诱导性或倾向性语言。
另外，在问题的表述中 要避免出现那些有权威的、享有盛誉的人或机构的名称，
更不要直接引用他们的原话。
（6） 非否定性原则，即要避免使用否定句形式表述问题。由于人们一般都
习惯与用肯定句形式提出问题和回答 问题，因此用否定句形式表述问题往往会造
成一些误解。
（二）特殊问题的表述方式
对于某些敏感性强、威胁性 大的特殊问题，在表达方式上应该做些减轻敏
感程度的特殊处理， 以便被调查者易于面对这些问题，并敢于坦率做出真实回答。
对特殊问题的处理，有以下几种方法：
（1）释疑法，即在问题前面写一段消除疑虑的功能性文字。
（2）假定性，即用一个假言判断作为问题的前提，然后在询问被调查者的
看法。
（3）转移法，即把活动问题的人转移到别人身上，然后再请被调查者对别
人的回答做出评价。
（4）模糊法，即对某些敏感问题设计出一些比较模糊的答案，以便被调查
者做出真实的回答。
四、回答的类型和方式
回答有三种基本类型，即开放型回答、封闭型活动和混合型回答。
（一）开放型回答
所谓开放型回答，是指对问题的回答不提供任何具体答案，而由被调查者自
由填写。
开放型回答问题的最大优点是灵活性大、适应性强，特别是适合于回答那些
答案类型很多、或事先无法确 定各种可能答案的问题。同时，它有 利于发挥被
调查者的主动性和创造性，使他们能够自由 表达意见 。一般地说，开放型回答
比封闭型回答能提供更多的信息，有时还会发现一些超出预料的、具有启发性的
回答。开放型回答的缺点是：回答的标准化程度低，整理和分析比较困难，会出
现许多一般化的 、不准确的、无价值的信息。同时，它要求被调查者有较强的文

字表达能力，而且要花费 较多填写时间。这样，就有可能降低问卷的回复率和有
效率。
（二）封闭型回答
所 谓封闭型回答，是指将问题的几种主要答案，甚至一切可能的答案全部
列出，然后由被调查者从中选取一 种或几种答案作为自己的回答，而不能作这些
答案之外的回答。封闭性回答，一般都要对答案方式作为某 些指导或说明，这些
指导或说明大都用括号起来附在有关问题的后面。
封闭型回答的具体方式多种多样，其中常用的有以下几种：
（1）填空式，即在问题后面的横线上或括号内填写答案的回答方式。
（2）两项式，即只有两种答案可供选择的回答方式。
（3）列举式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方
式。
（4 ）选择式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方
式。适用于有几种互不排斥的答案 的定类问题。在几种答案中，可规定选择一项。
（5）顺序式，即列出若干种答案，由被调查者给出各种答案排列先后的回
答方式。
（6）等级式，即列出不同等级的答案，由被调查者根据自己的意见或感觉
选择答案的回答方式。 （7）矩阵式，即将同类的几个问题和答案排列成一个矩阵，由被调查者对
比着进行回答的方式。这 种回答方式，适用于同类问题、同类回答方式的一组定
序问题。
（8）表格式，即将同类的几个问题和答案列成一个表格，由被调查者回答
的方式。
封闭型回答有许多优点，它的答案是预先设计的、标准化的，它不仅有利于
被调查者正确理解和回答问题 ，节约回答时间，提高问卷的回复率，而且有利于
对回答进行统计和定量研究。封闭型回答还有利于询问 一些敏感问题，被调查者
对这类问题往往不愿写出自己的看法，但对已有的答案却有可能进行真实的选择 。
封闭型回答的缺点是：它的回答方式比较机械，没有弹性，难以适应复杂的情况，
难以发挥被 调查者的主观能动性；它的填写比较容易，被调查者可能对自己不懂、
甚至根本不了解的问题任意填写， 从而降低回答的真实性和可靠性。
（三）混合型回答
所谓混合型回答，是指封闭型回答与开 放型回答的结合，它实质上是半封闭、
半开放的回答类型。

五、设计答案应该注意的问题
（一） （一）

设计答案的原则
（1）相关性原则，即设计的答案必须与询问问题具有相关关系。
（2）同层性原则，即设计的答案必须具有相同层次的关系。
（3）完整性原则，即设计的答 案应该穷尽一切可能的、起码是一切主要的答案。
当答案过多时，可以只设计几种主要答案，然后加一个 “其他”，这样就达
到了完整性的要求。
（4）互斥性原则，即设计的答案必须是互相排斥的。
（5）可能性原则，即设计的答案必须是被调查者能够回答、也愿意回答的。
（二） （二）

相关问题的接转
在回答方式的设计中，应该特别注意相关问题的接 转。一般地说，相关问
题的接转有以下几种方式：
（1）用文字说明
（2）分层次排列
（3）用框格表示
（4）用线条连接
总之，对相关问 题的接转让要简明、清晰，使被调查者一看就懂。如果是访
问问卷，则可大大简化，只要访问员能看懂就 行了。
六、编码
所谓编码，就是对每一份问卷和问卷中的每一个问题、每一个答案编 定一
个惟一的代码，并以此为依据对问卷进行数据处理。
对问卷的编码，包括编定被调 查者的地址、类别和户的代码；调查开始时
间、结束时间和合计时间的代码；调查完成情况的代码；调查 员和调查结果评价
的代码；复核员和复核意见的代码等。所有这些，都是对问卷分类和处理的依据。对问题的编码，就是对每个问题编定一个代码。对答案的编码有前编码和后编码
之分，封闭型回答的 每一个答案，在设计问卷时就设计了代码，叫前编码；开放
型回答的答案，一般是在调查结束后根据答案 的具体情况再编定代码，叫后编码。
编码的主要任务是：
（1）给每一份问卷、每一个问题、每一个答案确定一个惟一的代码。
（2）根据被调查者、问题、答案的数量编定每一个代码的位数。
（3）设计每一个代码的填写方式。

第三节 问卷调查的实施

一、问卷调查的一般程序
问卷调查的一般程序是：设计调查问卷，选择调查对象 ，分发问卷，回收和
审查问卷。然后，再对问卷调查结果进行统计分析和理论研究。
调查对象=研究对象（回复率×有效率）
假定研究对象是200人，回复率是80％，有效率 是90％，那么调查对象就
是：200(80%×90%)=278（人）
分发问卷有多种方 式，可随报刊投递，可从邮局寄送，可派人送发，也可
安排访问员通过电话访问或登门访问。
对于回收的问卷必须认真审查。
二、努力提高问卷的回复率
要提高问卷回复率就必须从下述几个方面努力。
（1） （1）

要争取知名度高、权威性大的机构支持。
（2）要挑选恰当的调查对象。调查对象的合作态度 和理解、回答局面问题
的能力，对问卷的回复率往往产生很大影响。
（3）要选择具有吸引力的调查课题。
（4）要提高问卷的设计质量。
（5）要采取回复率较高的问卷调查方式。
三、对无回答和无效回答的研究
（1） 它是正确评价调查结果的需要。只有弄清了无回答和无效回答调查以
对象的具体情况，才能正确说明调查 结论的代表性和有效范围。
（2）它是总结和改进调查工作的需要。无回答和无效回答有被调查者方面
的原因，但主要原因却在调查者方面。因此，弄清无回答和无效回答的原因，有
利于总结经验教 训，改进调查工作。
对无效回答的研究，应以审查中被淘汰的无效问卷为主要依据。要研究无效
回答的原因、类型和频率，看看哪些是个别性错误，哪些是带共性的问题都与问
卷的设计有关。

第四节 对问卷调查法的评价
一、问卷调查法的优点
问卷调查法的最大优点是，它能突破时空限制，在广阔范围内，对众多调查
对象同时进行调查。
问卷调查的第二个优点是，便于对调查结果进行定量研究。
匿名性是自填式问卷调查的一大特点和优点。
问卷调查、特别是自填式问卷调查的另一优点是，对调查的双方都比较方便。
自填式问卷调查可以排除人际交往中可能产生的种种干扰。
节省人力、时间和经费，是问卷调查、特别是自填式问卷调查的又一突出优
点。
二、问卷调查法的缺点
问卷调查法的缺点也是非常明显的。最突出的一点就是它只能获得书面 的社
会信息，而不能了解到生动、具体的社会情况。问卷调查法决不能代替各种直接
调查方法。
问卷调查法的另一重大缺点是缺乏弹性，很难作深入的定性调查。
问卷调查、特别是自填式问 卷调查，调查者难以了解被调查者是认真填写还
是随便敷衍，是自己填答还是请别人代劳；被调查者对问 题不了解、对回答方式
不清楚，无法得到指导和说明。
问卷调查还有一个缺点，就是填答问卷 比较容易，有的被调查者或者是任意
打勾、画圈，或者是在从众心理驱使下按照社会主流意识填答，这都 使得调查推
动了真实性。
另外，问卷调查的回复率和有效率低，对无回答者的研究比较困难， 问卷调
查只适用于有一定文字理解表达能力的调查对象，而不适用于文盲和半文盲，这
也是问卷 调查法难以克服的局限性。

封闭型回答
所谓封闭型回答，是指将问题的几种主 要答案、甚至一切可能的答案全部列出，然后
由被调查者从中选取一种或几种答案作为自己的回答，而不 能作这些答案之外的回答。封闭
性回答，一般都要对回答方式作某些指导或说明，这些指导或说明大都用 括号括起来附在有
关问题的后面。
封闭型回答的具体方式多种多样，其中常用的有以下几种：
(1)填空式，即在问题后面的横线上或括号内填写答案的回答方式．如：

您的职业
您有（ ）个孩子。
这种回答方式，适用于回答各种答案比较简单的问题。
（2）两项式，即只有两种答案可供选择的回答方式。如：
您的性别？（请在适用的括号里打O）
男（ ）；女（ ）
您家有电视机吗？（请在适当的方格内打√）
有□； 无□。
这种回答方式，适用于互相排斥的两择一式的定类问题。
（3）列举式，即在问题后面设计若 干条填写答案的横线，由被调查者自己列举答案的
回答方式。如：
请问您选择职业时最看重什么条件？（请列举最重要的2个条件）
第一个条件： ；第二个条件：
这种回答方式，适用于回答有几种互不排斥的答案的定类问题。
（4）选择式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方式。如：
您认为您所在的城镇亟须解决的社会问题是什么？（请在您选择的项目后打√，可任选
3项）
住房紧张 交通拥挤
空气污染 水源不足
人口膨胀 社会秩序不好
服务设施差 管理混乱
这种回答方式，适用于有几种互不排斥的答案的定类问题，在几种答案 中，可规定选
择一项，也可规定选择多项。
（5）顺序式，即列出若干种答案，由被调查者给各种答案排列先后顺序的回答方式。
如： < br>您当前在农业生产中经常遇到哪些困难？（请按困难程度给下列问题编号，困难最大
的为1，最小 的为8）
□资金不足 □缺乏技术 □土地划分不当
□生产资料供应不畅 □剩余劳动力无出路□买难卖难
□各种摊派过多 □信息闭塞
您认为当前国家公务员腐败最 严重的表现是什么？（请按严格程序把下列问题的编号
填写在后面的空格内，最严重的填在左边第一格， 然后依次向右填写）
①借改革之名化公为私 ②行贿受贿
③拉帮结派 ④公款旅游
⑤假文凭、假证件 ⑥贪污
⑦大吃大喝 ⑧提干走后门
⑨养情人、包二奶 ⑩公款赌博
这种回答方式，适用于要表示一定先后顺序或轻重缓急的定序问题。

（6）等级式，即列出不同等级的答案，由被调查者根据自己的意见或感受选择答案的
回答方式。如
您对您所在社区的社会治安工作是否满意？（请按您的感受在下列适当的空格内打√）
① 很满意 ② 比较满意 ③ 无所谓
④ 水满意 ⑤ 很不满意 ⑥ 不知道
您是否赞成目 前正在进行的国有外型企业产权制度改革？（请按照您的看法在下列适
当的括号内打O）
①非常赞成（ ）②赞成（ ） ③中立（ ）
④反对（ ） ⑤坚决反对（ ）⑥拿不定主意（ ）
常用的表示等级的词语还有：非常喜欢，比较喜欢，无所谓；讨厌，非常讨厌； 完全
同意，同意，中立，不同意，坚决不同意，无可奉告；经常，有时，偶尔，没有，不适用；
很好，可以，不好，很差，无所谓；等等。此外，还可以用数字来表示等级。如：
赞成 □ □ □ □ □ 不赞成
同意 □ □ □ □ □ 不同意
满意 □ □ □ □ □ 不满意
高兴 □ □ □ □ □ 不高兴
喜欢 □ □ □ □ □ 不喜欢
2 1 0 -1 -2
或者 5 4 3 2 1
其中，“2”表示非常赞成，“1”表示一般赞 成，“0”表示无所谓，不知道或不适用，“-1”表
示不赞成，“-2”表示坚决不赞成；或者以“5 ”、“4”、“3”、“2”、“1”表示赞成、同意、满意、高
兴、喜欢的等级，依此类失。填答者只 需在适合的方格内打√就行人。
这种回答方式，适用于要表示意见、态度、感情的等级或强烈程度的定序问题。
（7）矩阵式 ，即将同类的几个问题和答案排列成一个矩阵，由被调查者对比着进行回
答的方式。如：
您认为当前最严重的社会问题是什么？（请在适当的方格内打√）
非常严重 比较严重 一般 不太严重 无所谓 不知道
①下岗失业问题 □ □ □ □ □ □
②社会治安问题 □ □ □ □ □ □
③贫富分化问题 □ □ □ □ □ □
④国民素质问题 □ □ □ □ □ □
⑤官员腐败问题 □ □ □ □ □ □
⑥社会公德问题 □ □ □ □ □ □
您希望自己的生活在哪些方面得到改善？（请在适当的方格内打√）
非常适切 比较适切 不太适切 不需要 无所谓
①吃的方面： □ □ □ □ □
②穿的方面： □ □ □ □ □
③用的方面： □ □ □ □ □

④住的方面： □ □ □ □ □
⑤行的方面： □ □ □ □ □
⑥娱乐方面： □ □ □ □ □
这种回答方式，适用于同类问题、同类回答方式的一组定序问题。
（8）表格式，即将同类的 几个问题和答案列成一个表格，由被调查者回答的方式。它
实际上是矩隈式的一种变形，如表11-2。
表11-2 百姓心中当前最严重的社会问题调查表
项目
下岗失业问
题
社会治安问
题
贫富分化问
题
国民素质问
题
官员腐败问
题
社会公德问
题






非常严重 比较严重 一般 不太严重 无所谓 不知道
说明：请在您认为最合适的栏目内打√
与矩阵式一样，这种回答方式也适用于同类问题、同类回答方式的一组定序问题。
封闭型回答有许多优点，它的答案是预先设计的、标准化的，它不仅有利于 被调查者
正确理解和回答问题，节约回答时间，提高问卷的回复率和有效率，而 且有利于对回答进行统计和定量研究。封闭型回答还有利于询问一些敏感问题，被调查者对这类问题往往不愿
写出自己 的看法，但对已有的答案却有可能进行真实的选择。封闭型回答的缺点是：设计比
较困难，特别是一些比 较复杂的、答案很多或不太清楚的问题，很难设计得完整、周全，一
旦设计有缺陷，被调查者就无法正确 回答问题；它的回答方式比较机械，没有弹性，难以适
应复杂的情况，难以发挥被调查者的主观能动性； 它的填写比较容易，被调查者可能对自己
不懂、甚至根本不了解的问题任意填写，从而降低回答的真实性 和可靠性。
混合型回答
所谓混合型回答，是指封闭型回答与开放型回答的结合，它实质上是 半封闭、半开放
的回答类型。例如：
您目前最迫切需要解决的问题是：（请在适合的空格内打√）
①提高专业水平
②加入中共组织
③增加收入

④改善住房条件
⑤调换工作单位
⑥找对象
⑦得到理解和支持
⑧其他（请说明）
您对解决这些问题是否有信心？为什么？
您认为实行最低生活保障制度好不好？（请在适当的格内打√）
①好 □
②难说 □
③不好 □
为什么？
这种回答方式，综合了开放型回答和封闭型回答的优点，同时避免了两者的缺点，具
有非常广

第十章 问卷调查法

第一节 问卷调查法的概念和种类

一、什么是问卷调查法
问卷调查法也称问卷法，它是 调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对
象了解情况或征询意见的调查方法。
（1）问卷调查是标准化调查，即按照统一设计的有一定结构的问卷所
进行的调查。
（2）问卷调查一般是间接调查，即调查者不与被调查者直接见面，而由被调
查者自己填答问卷。
（3）问卷调查一般是书面调查，即调查者用书面提出问题，被调查者也用书
面回答问题。
（4）问卷调查一般是抽样调查，即被调查者是通过抽样方法选取的，而且调
查对象一般较多。
（5）问卷调查一般是定量调查，调查的主要目的是通过样本统计量推
断总体。
二、问卷调查法的种类（学生自学）
问卷调查，按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调 查和代填式问卷调
查。其中，自填式问卷调查，按照问卷传递方式的不同，可分为报刊问卷调查、
邮政问卷调查和送发问卷调查；代填式问卷调查，按照与被调查者交谈方式的不
同，可分为访问问卷调 查和电话问卷调查。
报刊问卷调查，就是随报刊传递分发问卷，请报刊读者对问卷做出书面回答，然后按规定的时间将问卷通过邮局寄回报刊编辑部。
邮政问卷调查，就是调查者通过邮局向被选定 的调查对象寄发问卷，请被调
查者按照规定的要求和时间填答问卷，然后在通过邮局将问卷寄还给调查者 。
送发问卷调查，就是调查者派人将问卷送给被规定的调查对象，等被调查者
填答完后再派人 回收调查问卷。
访问问卷调查，就是调查者按照统一设计的问卷向被调查者当面提出问题，
然 后再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷。

第二节 问卷的设计
一、问卷的一般结构
问卷一般由卷首语、问题与回答方式、编码和其他资料四个部分组成。
（1）卷首语。它是问 卷调查的自我介绍信。卷首语的内容应该包括：调查
的目的、意义和主要内容，选择被调查者的途径和方 法，被调查者的希望和要求，
填写问卷的说明，回复问卷的方式和时间，调查的匿名和保密原则，以及调 查者
的名称等。为了能引起被调查者的重视和兴趣，争取它们的合作和支持，卷首语
的语气要谦 虚、诚恳、平易近人，文字要简明、通俗、有可读性。卷首语一般放
在问卷第一页的上面，也可单独作为 一封信放在问卷的前面。
（2）问题和回答方式。它是问卷的主要组成部分，包括调查询问的问题、< br>回答问题的方式以及对回答方式的指导和说明等。
（3）编码。就是把问卷中旬问的问题和被调查者的回答，全部）转变为A，
B，C…或a, b ,c…等代号和数字。
（4）其他资料。包括问卷名称、被访问者的地址或单位（可以是编号）、
访问员的姓名、访问开始的时间和结束的时间、访问完成情况、审核员的姓名和
审核意见等。
有的自填式问卷还有一个结束语。结束语可以是简短的几句话，被调查者
的合作表示真诚感谢； 也可稍长一点，顺便征询一下对问卷设计和问卷调查的看
法。
二、问题的种类、结构和设计原则
调查所要询问的问题，是问卷的主要内容。设计调查问卷， 必须弄清楚问题
的种类、问题的结构和设计问题应该遵循的原则。
（一）问题的种类
问卷中要询问的问题，大体上可分为四类：
（1）背景性的问题，主要是被调查者个人的基本 情况，它们是对问卷进行分
析研究的重要依据。
（2）客观性问题，是指已经发生和正在发生的各种事实和行为。
（3）主观性问题，是指人们的思想、感情、态度、愿望等一切主要世界观状
况方面的问题。
（4）检验性问题，为检验回答是否真实、准确而设计的问题。这类问题，一
般安排在问卷的不 同位置，通过互相检验来判断回答的真实性和准确性。
四类问题中，背景性问题是任何问卷都不可缺少 的。因为，背景情况是对被

调查者分类和不同类型被调查者进行对比研究的重要依据。
（二）问题的结构
问题的结构，即问题的排列组合方式。它是问卷设计的一个重要问题。为了
便于被调查者回答问题，同时也便于调查者资料的整理和分析，设计的问题一般
可采取以下几种 方式排列：
（1）按问题的性质或类别排列，而不要把性质或类别的问题混杂在一起。
（2 ）按问题的复杂程度或困难程度排列。一般地说，应该先易后难，由浅
入深；先客观事实方面的问题，后 主观状况方面的问题；先一般性质的问题，后
特殊性质的问题。特别是敏感性强威胁性大的问题，更应安 排在问卷的后面。
（3）按问题的时间顺序排列。一般地说，应该调查事物的过去、将来、现
在的历史顺序来排列问题。无论是由远到近还是由近及远，问题的排列在时间顺
序上都应该有连续性、渐 进性，而不应该来回跳跃，打乱被调查者回答问题的思
路。
问题的排列要有逻辑性。在特殊 情况下，也不排除对某些问题做非逻辑安排。
检验性问题也应分别设计在问卷的不同部位，否则就难以起 到检验作用。
（三）设计问题的原则
要提高问卷回复率、有效率和回答质量，设计问题应遵循以下原则：
（1）客观性原则，即设计的问题必须符合客观实际情况。
（2） 必要性原则，即必须围绕 调查课题和研究假设设计必要的问题。设计
的问题数量过少、过于简略，无法说明调查所要什么的问题； 数量过多、过与繁
杂，不仅会大大增加工作量和调查成本，而且会降低回答质量，降低问卷的回复
率和有效率，也不利于正确说明调查所要说明的问题。
（3）可能性原则，即必须符合被调查者是否 自愿真实回答的问题。凡被调
查者不可能资源真实回答的问题，都不应该正面提出。对这类问题，被调查 者一
般都不可能自愿做出真实回答，或者干脆不予理睬，因此一般都不一宜正面提出。
三、问题的表述
问卷调查一般是自填式的书面调查，被调查者只能根据书面问卷来理解问题< br>和回答问题，因此，问题的表述就成为问卷设计的重点和难点。
（一）表述问题的原则
具体性原则，即问题的内容要具体，不要提抽象、笼统的问题。
（1）单一性原则，即问题的内容单一，不要把两个或两个以上的问题
合在一起提。
（2）通俗性原则，即表示问题的语言要通俗，不要使用被调查者感到陌生

的语言，特别 是不要使用过于专业化的术语。
（3）准确性原则，即表述问题的语言要准确，不要使用模棱两可、含 糊不
清或容易产生歧异的语言或概念。
（4）简明性原则，即表述问题的语言应该尽可能简单明确， 不要冗长
和罗嗦。 （5）客观性原则，即表述问题的态度要客观，不要有诱导性或倾向性语言。
另外，在问题的表述中 要避免出现那些有权威的、享有盛誉的人或机构的名称，
更不要直接引用他们的原话。
（6） 非否定性原则，即要避免使用否定句形式表述问题。由于人们一般都
习惯与用肯定句形式提出问题和回答 问题，因此用否定句形式表述问题往往会造
成一些误解。
（二）特殊问题的表述方式
对于某些敏感性强、威胁性 大的特殊问题，在表达方式上应该做些减轻敏
感程度的特殊处理， 以便被调查者易于面对这些问题，并敢于坦率做出真实回答。
对特殊问题的处理，有以下几种方法：
（1）释疑法，即在问题前面写一段消除疑虑的功能性文字。
（2）假定性，即用一个假言判断作为问题的前提，然后在询问被调查者的
看法。
（3）转移法，即把活动问题的人转移到别人身上，然后再请被调查者对别
人的回答做出评价。
（4）模糊法，即对某些敏感问题设计出一些比较模糊的答案，以便被调查
者做出真实的回答。
四、回答的类型和方式
回答有三种基本类型，即开放型回答、封闭型活动和混合型回答。
（一）开放型回答
所谓开放型回答，是指对问题的回答不提供任何具体答案，而由被调查者自
由填写。
开放型回答问题的最大优点是灵活性大、适应性强，特别是适合于回答那些
答案类型很多、或事先无法确 定各种可能答案的问题。同时，它有 利于发挥被
调查者的主动性和创造性，使他们能够自由 表达意见 。一般地说，开放型回答
比封闭型回答能提供更多的信息，有时还会发现一些超出预料的、具有启发性的
回答。开放型回答的缺点是：回答的标准化程度低，整理和分析比较困难，会出
现许多一般化的 、不准确的、无价值的信息。同时，它要求被调查者有较强的文

字表达能力，而且要花费 较多填写时间。这样，就有可能降低问卷的回复率和有
效率。
（二）封闭型回答
所 谓封闭型回答，是指将问题的几种主要答案，甚至一切可能的答案全部
列出，然后由被调查者从中选取一 种或几种答案作为自己的回答，而不能作这些
答案之外的回答。封闭性回答，一般都要对答案方式作为某 些指导或说明，这些
指导或说明大都用括号起来附在有关问题的后面。
封闭型回答的具体方式多种多样，其中常用的有以下几种：
（1）填空式，即在问题后面的横线上或括号内填写答案的回答方式。
（2）两项式，即只有两种答案可供选择的回答方式。
（3）列举式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方
式。
（4 ）选择式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方
式。适用于有几种互不排斥的答案 的定类问题。在几种答案中，可规定选择一项。
（5）顺序式，即列出若干种答案，由被调查者给出各种答案排列先后的回
答方式。
（6）等级式，即列出不同等级的答案，由被调查者根据自己的意见或感觉
选择答案的回答方式。 （7）矩阵式，即将同类的几个问题和答案排列成一个矩阵，由被调查者对
比着进行回答的方式。这 种回答方式，适用于同类问题、同类回答方式的一组定
序问题。
（8）表格式，即将同类的几个问题和答案列成一个表格，由被调查者回答
的方式。
封闭型回答有许多优点，它的答案是预先设计的、标准化的，它不仅有利于
被调查者正确理解和回答问题 ，节约回答时间，提高问卷的回复率，而且有利于
对回答进行统计和定量研究。封闭型回答还有利于询问 一些敏感问题，被调查者
对这类问题往往不愿写出自己的看法，但对已有的答案却有可能进行真实的选择 。
封闭型回答的缺点是：它的回答方式比较机械，没有弹性，难以适应复杂的情况，
难以发挥被 调查者的主观能动性；它的填写比较容易，被调查者可能对自己不懂、
甚至根本不了解的问题任意填写， 从而降低回答的真实性和可靠性。
（三）混合型回答
所谓混合型回答，是指封闭型回答与开 放型回答的结合，它实质上是半封闭、
半开放的回答类型。

五、设计答案应该注意的问题
（一） （一）

设计答案的原则
（1）相关性原则，即设计的答案必须与询问问题具有相关关系。
（2）同层性原则，即设计的答案必须具有相同层次的关系。
（3）完整性原则，即设计的答 案应该穷尽一切可能的、起码是一切主要的答案。
当答案过多时，可以只设计几种主要答案，然后加一个 “其他”，这样就达
到了完整性的要求。
（4）互斥性原则，即设计的答案必须是互相排斥的。
（5）可能性原则，即设计的答案必须是被调查者能够回答、也愿意回答的。
（二） （二）

相关问题的接转
在回答方式的设计中，应该特别注意相关问题的接 转。一般地说，相关问
题的接转有以下几种方式：
（1）用文字说明
（2）分层次排列
（3）用框格表示
（4）用线条连接
总之，对相关问 题的接转让要简明、清晰，使被调查者一看就懂。如果是访
问问卷，则可大大简化，只要访问员能看懂就 行了。
六、编码
所谓编码，就是对每一份问卷和问卷中的每一个问题、每一个答案编 定一
个惟一的代码，并以此为依据对问卷进行数据处理。
对问卷的编码，包括编定被调 查者的地址、类别和户的代码；调查开始时
间、结束时间和合计时间的代码；调查完成情况的代码；调查 员和调查结果评价
的代码；复核员和复核意见的代码等。所有这些，都是对问卷分类和处理的依据。对问题的编码，就是对每个问题编定一个代码。对答案的编码有前编码和后编码
之分，封闭型回答的 每一个答案，在设计问卷时就设计了代码，叫前编码；开放
型回答的答案，一般是在调查结束后根据答案 的具体情况再编定代码，叫后编码。
编码的主要任务是：
（1）给每一份问卷、每一个问题、每一个答案确定一个惟一的代码。
（2）根据被调查者、问题、答案的数量编定每一个代码的位数。
（3）设计每一个代码的填写方式。

第三节 问卷调查的实施

一、问卷调查的一般程序
问卷调查的一般程序是：设计调查问卷，选择调查对象 ，分发问卷，回收和
审查问卷。然后，再对问卷调查结果进行统计分析和理论研究。
调查对象=研究对象（回复率×有效率）
假定研究对象是200人，回复率是80％，有效率 是90％，那么调查对象就
是：200(80%×90%)=278（人）
分发问卷有多种方 式，可随报刊投递，可从邮局寄送，可派人送发，也可
安排访问员通过电话访问或登门访问。
对于回收的问卷必须认真审查。
二、努力提高问卷的回复率
要提高问卷回复率就必须从下述几个方面努力。
（1） （1）

要争取知名度高、权威性大的机构支持。
（2）要挑选恰当的调查对象。调查对象的合作态度 和理解、回答局面问题
的能力，对问卷的回复率往往产生很大影响。
（3）要选择具有吸引力的调查课题。
（4）要提高问卷的设计质量。
（5）要采取回复率较高的问卷调查方式。
三、对无回答和无效回答的研究
（1） 它是正确评价调查结果的需要。只有弄清了无回答和无效回答调查以
对象的具体情况，才能正确说明调查 结论的代表性和有效范围。
（2）它是总结和改进调查工作的需要。无回答和无效回答有被调查者方面
的原因，但主要原因却在调查者方面。因此，弄清无回答和无效回答的原因，有
利于总结经验教 训，改进调查工作。
对无效回答的研究，应以审查中被淘汰的无效问卷为主要依据。要研究无效
回答的原因、类型和频率，看看哪些是个别性错误，哪些是带共性的问题都与问
卷的设计有关。

第四节 对问卷调查法的评价
一、问卷调查法的优点
问卷调查法的最大优点是，它能突破时空限制，在广阔范围内，对众多调查
对象同时进行调查。
问卷调查的第二个优点是，便于对调查结果进行定量研究。
匿名性是自填式问卷调查的一大特点和优点。
问卷调查、特别是自填式问卷调查的另一优点是，对调查的双方都比较方便。
自填式问卷调查可以排除人际交往中可能产生的种种干扰。
节省人力、时间和经费，是问卷调查、特别是自填式问卷调查的又一突出优
点。
二、问卷调查法的缺点
问卷调查法的缺点也是非常明显的。最突出的一点就是它只能获得书面 的社
会信息，而不能了解到生动、具体的社会情况。问卷调查法决不能代替各种直接
调查方法。
问卷调查法的另一重大缺点是缺乏弹性，很难作深入的定性调查。
问卷调查、特别是自填式问 卷调查，调查者难以了解被调查者是认真填写还
是随便敷衍，是自己填答还是请别人代劳；被调查者对问 题不了解、对回答方式
不清楚，无法得到指导和说明。
问卷调查还有一个缺点，就是填答问卷 比较容易，有的被调查者或者是任意
打勾、画圈，或者是在从众心理驱使下按照社会主流意识填答，这都 使得调查推
动了真实性。
另外，问卷调查的回复率和有效率低，对无回答者的研究比较困难， 问卷调
查只适用于有一定文字理解表达能力的调查对象，而不适用于文盲和半文盲，这
也是问卷 调查法难以克服的局限性。

封闭型回答
所谓封闭型回答，是指将问题的几种主 要答案、甚至一切可能的答案全部列出，然后
由被调查者从中选取一种或几种答案作为自己的回答，而不 能作这些答案之外的回答。封闭
性回答，一般都要对回答方式作某些指导或说明，这些指导或说明大都用 括号括起来附在有
关问题的后面。
封闭型回答的具体方式多种多样，其中常用的有以下几种：
(1)填空式，即在问题后面的横线上或括号内填写答案的回答方式．如：

您的职业
您有（ ）个孩子。
这种回答方式，适用于回答各种答案比较简单的问题。
（2）两项式，即只有两种答案可供选择的回答方式。如：
您的性别？（请在适用的括号里打O）
男（ ）；女（ ）
您家有电视机吗？（请在适当的方格内打√）
有□； 无□。
这种回答方式，适用于互相排斥的两择一式的定类问题。
（3）列举式，即在问题后面设计若 干条填写答案的横线，由被调查者自己列举答案的
回答方式。如：
请问您选择职业时最看重什么条件？（请列举最重要的2个条件）
第一个条件： ；第二个条件：
这种回答方式，适用于回答有几种互不排斥的答案的定类问题。
（4）选择式，即列出多种答案，由被调查者自由选择一项或多项的回答方式。如：
您认为您所在的城镇亟须解决的社会问题是什么？（请在您选择的项目后打√，可任选
3项）
住房紧张 交通拥挤
空气污染 水源不足
人口膨胀 社会秩序不好
服务设施差 管理混乱
这种回答方式，适用于有几种互不排斥的答案的定类问题，在几种答案 中，可规定选
择一项，也可规定选择多项。
（5）顺序式，即列出若干种答案，由被调查者给各种答案排列先后顺序的回答方式。
如： < br>您当前在农业生产中经常遇到哪些困难？（请按困难程度给下列问题编号，困难最大
的为1，最小 的为8）
□资金不足 □缺乏技术 □土地划分不当
□生产资料供应不畅 □剩余劳动力无出路□买难卖难
□各种摊派过多 □信息闭塞
您认为当前国家公务员腐败最 严重的表现是什么？（请按严格程序把下列问题的编号
填写在后面的空格内，最严重的填在左边第一格， 然后依次向右填写）
①借改革之名化公为私 ②行贿受贿
③拉帮结派 ④公款旅游
⑤假文凭、假证件 ⑥贪污
⑦大吃大喝 ⑧提干走后门
⑨养情人、包二奶 ⑩公款赌博
这种回答方式，适用于要表示一定先后顺序或轻重缓急的定序问题。

（6）等级式，即列出不同等级的答案，由被调查者根据自己的意见或感受选择答案的
回答方式。如
您对您所在社区的社会治安工作是否满意？（请按您的感受在下列适当的空格内打√）
① 很满意 ② 比较满意 ③ 无所谓
④ 水满意 ⑤ 很不满意 ⑥ 不知道
您是否赞成目 前正在进行的国有外型企业产权制度改革？（请按照您的看法在下列适
当的括号内打O）
①非常赞成（ ）②赞成（ ） ③中立（ ）
④反对（ ） ⑤坚决反对（ ）⑥拿不定主意（ ）
常用的表示等级的词语还有：非常喜欢，比较喜欢，无所谓；讨厌，非常讨厌； 完全
同意，同意，中立，不同意，坚决不同意，无可奉告；经常，有时，偶尔，没有，不适用；
很好，可以，不好，很差，无所谓；等等。此外，还可以用数字来表示等级。如：
赞成 □ □ □ □ □ 不赞成
同意 □ □ □ □ □ 不同意
满意 □ □ □ □ □ 不满意
高兴 □ □ □ □ □ 不高兴
喜欢 □ □ □ □ □ 不喜欢
2 1 0 -1 -2
或者 5 4 3 2 1
其中，“2”表示非常赞成，“1”表示一般赞 成，“0”表示无所谓，不知道或不适用，“-1”表
示不赞成，“-2”表示坚决不赞成；或者以“5 ”、“4”、“3”、“2”、“1”表示赞成、同意、满意、高
兴、喜欢的等级，依此类失。填答者只 需在适合的方格内打√就行人。
这种回答方式，适用于要表示意见、态度、感情的等级或强烈程度的定序问题。
（7）矩阵式 ，即将同类的几个问题和答案排列成一个矩阵，由被调查者对比着进行回
答的方式。如：
您认为当前最严重的社会问题是什么？（请在适当的方格内打√）
非常严重 比较严重 一般 不太严重 无所谓 不知道
①下岗失业问题 □ □ □ □ □ □
②社会治安问题 □ □ □ □ □ □
③贫富分化问题 □ □ □ □ □ □
④国民素质问题 □ □ □ □ □ □
⑤官员腐败问题 □ □ □ □ □ □
⑥社会公德问题 □ □ □ □ □ □
您希望自己的生活在哪些方面得到改善？（请在适当的方格内打√）
非常适切 比较适切 不太适切 不需要 无所谓
①吃的方面： □ □ □ □ □
②穿的方面： □ □ □ □ □
③用的方面： □ □ □ □ □

④住的方面： □ □ □ □ □
⑤行的方面： □ □ □ □ □
⑥娱乐方面： □ □ □ □ □
这种回答方式，适用于同类问题、同类回答方式的一组定序问题。
（8）表格式，即将同类的 几个问题和答案列成一个表格，由被调查者回答的方式。它
实际上是矩隈式的一种变形，如表11-2。
表11-2 百姓心中当前最严重的社会问题调查表
项目
下岗失业问
题
社会治安问
题
贫富分化问
题
国民素质问
题
官员腐败问
题
社会公德问
题






非常严重 比较严重 一般 不太严重 无所谓 不知道
说明：请在您认为最合适的栏目内打√
与矩阵式一样，这种回答方式也适用于同类问题、同类回答方式的一组定序问题。
封闭型回答有许多优点，它的答案是预先设计的、标准化的，它不仅有利于 被调查者
正确理解和回答问题，节约回答时间，提高问卷的回复率和有效率，而 且有利于对回答进行统计和定量研究。封闭型回答还有利于询问一些敏感问题，被调查者对这类问题往往不愿
写出自己 的看法，但对已有的答案却有可能进行真实的选择。封闭型回答的缺点是：设计比
较困难，特别是一些比 较复杂的、答案很多或不太清楚的问题，很难设计得完整、周全，一
旦设计有缺陷，被调查者就无法正确 回答问题；它的回答方式比较机械，没有弹性，难以适
应复杂的情况，难以发挥被调查者的主观能动性； 它的填写比较容易，被调查者可能对自己
不懂、甚至根本不了解的问题任意填写，从而降低回答的真实性 和可靠性。
混合型回答
所谓混合型回答，是指封闭型回答与开放型回答的结合，它实质上是 半封闭、半开放
的回答类型。例如：
您目前最迫切需要解决的问题是：（请在适合的空格内打√）
①提高专业水平
②加入中共组织
③增加收入

④改善住房条件
⑤调换工作单位
⑥找对象
⑦得到理解和支持
⑧其他（请说明）
您对解决这些问题是否有信心？为什么？
您认为实行最低生活保障制度好不好？（请在适当的格内打√）
①好 □
②难说 □
③不好 □
为什么？
这种回答方式，综合了开放型回答和封闭型回答的优点，同时避免了两者的缺点，具
有非常广