湖南工商职业学院-柳铁一中

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整合营销是什么意思
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据 环境
进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销
理念与方法。 整合营 销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强
客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工 作。整合
就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立
的营销工作包括广 告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、
赞助和客户服务等。
整合营销是以消 费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调
地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播 形象，传递
一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消
费者心目中的地 位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效
的达到广告传播和产品行销的目的。
整合营销的主题
“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的
争论。营销 不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少
部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费 者需求的目标最大
化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人

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群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的
营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪
费降至最低。在这个意义上 才能得到理想的营销哲学：营销需要综合
考虑更多的目标消费者的点滴需求。
另外一个有 价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关，
也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是 在某个时间购买
我们产品(如牛仔裤)的个人，消费者的概念更为复杂。购买牛仔裤的
同一位消 费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的
事情。因此，多角度地观察消费者将创造更多 的机会，使得消费者不
是“一次性购买”或重复购买同一商品。
我们还可以考虑到系统的 “跨行销售”和“上游销售”。这个要
素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑 各
个时间消费者行为的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消费者沟 通。消费
者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣
传所能达到的。消 费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装
见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通，消费者之间 相互交谈也产
生了“病毒传播”般的销售机会。

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2012年兴起的SoLoMo商业模式：即Social(社交的)、Local(本< br>地的)、Mobile(移动的)，连起来就是SoLoMo(索罗门)，社交本地移
动，即社交 加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。SoLoMo
数字整合营销模式：是指企业为了促进 产品销售而利用互联网络等手
段开展的一系列营销行为，是基于web3.0的互联网营销，以用户价< br>值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播。
微信营销是什么意思
微 信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信
的火热产生的一种网络营销方式，微信不存 在距离的限制，用户注册
微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己
所 需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对
点的营销方式。
微信， 腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信软
件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可 以群聊。相信喜欢体
验移动APP用户手机里都会有这么一款应用，而作为深度体验用户的
笔者 也使用将近一年了。
2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音
短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年
多，马化腾通过腾讯微博宣布微 信用户突破一亿大关，也就是新浪微

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博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品
地不断宣传和推广 下，微信的用户也在逐月增加。
根据2011.11微信团队宣布的官方数据，在5000万的用 户中有
活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城
市，最多 的用户职业是白领(超过24%)。iOS Android Symbian 平
台上用户分别占 25%、 25%、 50%，而大部分微信用户都是从腾讯旗
下各种产品过渡而来的。
微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的
同时更能形成一种朋友关系。基于微信的 种种优势，借助微信平台开
展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。
微博 的天然特性更适合品牌传播，做为一个自媒体平台，微博的
传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深 度不及微信。把微博试
想成一个人下面有几万人的听 众的演讲场合，而把微信想成两个好
友在 冬日下午茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。那个更有深度，那个更
有广度，可想而知了。
关键词叠加是什么意思
关键词叠加，英文：Keyword stacking 指为了增加关键词密度，
在网页上大量重复关键词的行为。

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关键词叠加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、
描述标签、关键 词标签、图片的ALT- 代替属性中重复放入大量关键
词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。
关键 词叠加是一种典型的SEO作弊行为，搜索引擎判断这种作弊
行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页 上出现关键词叠加现象，
一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录，往往
也 是这个原因。
关键词叠加是什么意思
关键词叠加，英文：Keyword stacking 指为了增加关键词密度，
在网页上大量重复关键词的行为。
关键词叠 加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、
描述标签、关键词标签、图片的ALT- 代替属性中重复放入大量关键
词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。
关键 词叠加是一种典型的SEO作弊行为，搜索引擎判断这种作弊
行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页 上出现关键词叠加现象，
一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录，往往
也 是这个原因。
什么是死链接?死链接是什么意思
是网站建设中的专业术语，也就是无效链接

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word-wrap: break-word; word-break: break-all; font-family:
宋体, Arial, Tahoma, Verdana, Helvetica, sans-serif; font-size:
12px; text-align: left; background-color: rgb(255, 255, 255);

这些情况下出现死链：
动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。 某个文件
或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。 网页内容更新
并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。 网站服务器设置错误。
也就是说看似一个正常的网页链接，但点击后不能打开相对应的
网页页面
这样的链接多见于长时间没有维护的网站页面上
死链接，也称无效链接，就是那些不可达到的链接 。一个网站存
在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将
大大损伤网站 的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜
索，如果太多链接无法到达，不但收录页面数量会减 少，而且你的网
站在搜索引擎中的权重会大大降低.
死链接的危害就是直接影响网站在搜 索引擎上的排名。想要重新
恢复网站的排名很是需要花一段时间更是要投入比之前要多的精力。
死链接对SEO影响

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1.死链接会损失PR值
PR值是通过链接来传递的。网站中存在死链接无疑会造成网站
内部PR值的流失。
假设 一个网站的网站结构布局的相当好，但是在网站当中存在不
少的死链接，那这个网站的结构设计的再好， 也发挥不了用处。
2.损失搜索引擎排名
假设你某个网页没有变成死链接之前，这 个页面在搜索引擎上有
良好的排位。但如果因为缺乏有效的SEO项目管理，页面变成死链接
之 后。这个页面的搜索引擎排名，不会超过1个星期的时间，马上就
会在搜索引擎上消失掉。
3.损失用户体验
不要无视一个死链接带来的影响，要知道用户忠诚度也是要靠积
累起来 的。用户体验才是网站最终发展的基石。
如何防范死链接
1、网站上传前，利用网页制作工具检查链接情况，以将无效链
接扼杀在上传前。
2、提高网站管理人员的意识，定期使用网站死链接检测具，来
查询网站是否存在死链接。

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3、解决网站程序错误。

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链接流行度是什么意思?什么是链接流行度?
链接流行度(Link Popularity)大全
Internet的变化日新月异，其庞大的容量对搜索引擎的索引 更
新和服务无疑是一种考验。搜索引擎一直在寻求创新的途径，以期为
其用户提供最为精准和相 关的搜索结果。
例如，搜索引擎如今已将站点流行度(popularity)这个因素并入其排名算法中，目的是为了创建更加相关的公式。但是这并不意味着
我们可以对页面因素(on- the-page factors)和网站内容掉以轻心。
正确的理解应该是：对于两个页面优化程度 相同，内容具有相同吸引
力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接流行度(LP)
较高的站点。
简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方
法已经行 不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页
面进行深入优化，同时还需要增强你网站的 高端链接流行度
(high-end link popularity)。
搜索引擎此 举是为了向其它许多站点推荐的那些站点提供服务，
以关联站点的流行度为基础进行排名，以此抵消对搜 索引擎的spam
伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果。如今，通过将链接流行

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度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够
为冲浪者 们提供卓越的搜索经验。
一个站点的链接流行度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引
擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个
站点的链接流行度只决定于该站点外 部链接的“数量”而无它。即链
到你站点的链接越多，则你的排名越靠前。—这只是LP这个故事的前半部分，如果现在你还这么想，那可就错了。
链接分析与链接流行度非常相似，但它们还是 有区别的。链接分
析(或链接流行度分析)指的是指向你网站的外部导入链接(inbound
links)的数量和质量，而不仅仅指链接的数量。我们可以看出，在对
待一个网站的导入链接的态 度上，链接分析的重点不再仅仅围绕其数
量，而是将这些外来链接的质量提到了首位。
你 可千万别把搜索引擎软件和它们的开发者当成哑巴。他们已经
意识到有很多网站管理员籍由创建虚假链接 这种不正当手段来达到
提升其站点排名的目的。正因如此，搜索引擎才宁愿使用链接分析而
摈弃 了链接流行度。
所谓链接分析是指对链接数量和质量的评估及分析。影响链接流
行度的因 素不单只是链接的数量，在这篇文章中，我们就来看看到底
还有什么因素影响着你的LP，及如何进行链 接分析。
链接流行度链接分析质量链接质量面面观

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索引擎的crawlers 对站点的质量进行分析时，对它们而言并不
是In ternet上的所有网站都同等重要。在一个纯粹的链接分析系统
中，重心在于来自那些与你的目标关 键词关联系的流行站点的外部链
接。即使只能获得一个流行站点的外部链接，那也比得到若干个并不热门的链接要有用的多。
链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的威信度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。
倘若想在那些已将链接分 析系统纳入排名算法中的搜索引擎上
取得好排名，你至少应保证你网站上的外部链接站点具有良好声誉和
名气。还一流点很重要，那就是应保证你的整个站点中贯穿使用了目
标关键词，并围绕关键词及 页面上的链接提供了相关的文本性说明内
容。
什么样的外部链接是好链接
都知道外部链接对SEO的重要性，这一点毋庸置疑，尤其是优化
热门关键词时。很多人疑惑更多的是， 什么样的外部链接才是好的链
接?
下面从比较理想化的情况看看好的外部链接应该具备哪些条件。
链接网站与你的网站有没有内容相关性

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如果对方网站内容和你的网站内容相差十万八千里，就算在首页
上给你个链接， 对你的排名也帮助不大。当然如果对方PR值很高，
带给你的好处是你的网站PR值也会相应提高。但要 注意Google工具
条显示的PR值不是真实PR值，与排名也没有直接关系。
如果你的目的是想提高相关关键词的排名，那还是找相关网站的
链接。
链接页的排名怎么样
对方能给你链接的那个网页，在搜索你的目标关键词时，排在什
么地 方?排名越好，说明这个特定网页在搜索特定关键词时价值越高，
给出的链接对你的网页排名影响也越大 。
如果是商业性的关键词，排在前面的很可能是你的竞争对手的首
页，想从那里得到链接 可能性不大。但是你可以把目光放到前一百名，
甚至两百名。这些网页在搜索引擎眼里针对特定关键词的 权重也都不
若，虽然用户一般都看不到。在前一两百个网页中，经常会有大量非
商业网站，非竞 争对手的网页。
链接网址整体排名怎么样
看一下对方网站的目标关键词是什么，搜 索一下这些关键词，看
看这个网站整体排名如何。同样，这里并不要求一定是排前二十名，

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只要能在前一两百名就不错。网站整体排名体现了这个域名在搜索引
擎眼里的权重。
能给你的锚文字是什么
当然最好是你所希望的目标关键词。如果锚文字是“点击这里”
之类的，效果就大打折扣。
强调一遍，链接锚文字是相当相当重要的。
链接的位置
网页正文中的链接效果最好 。如果链接是放在导航部分，或者通
常是放赞助商链接的地方，搜索引擎可以判别出来这不是内容的一部
分。当链接是在文章正文中时，才最有可能是文章作者给出的一个投
票。
网站整体健康情况
这包括Google PR(我知道，Google PR很多人已经不看重， 与排
名也没有直接关系，但查一下总比不查好)，搜狗Rank，域名注册时
间，是否在DMO Z中有收录，网站整体有多少个外部链接。这些健康
状况检查，都有助于确保链接网站的权重。
链接页有多少个导入链接
这包括内部链接和外部链接。

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如果对方网站本身权重很高，但给你链接的那个页是特意为友情
链接而做，对方 网页很少链接到这个友情链接页，那么这个链接页所
获得的权重就大大降低。
如果链接页 是正常内容页，除了获得的内部链接和其它网页一
样，如果内容好的话，也很可能会有大量外部链接，数 量越多越好，
可以用雅虎查一下反向链接。
链接页上导出链接数目
这一点 相信大家都知道，特定页上导出链接越多，每个链接所带
的权重就被分散了。如果只是几个导出链接，那 么你得到的权重份额
也相应提高。
Alexa排名
很多时候外部链接并不 仅仅带来链接权重，还能带来真实的点击
流量。所以看一下对方的Alexa排名也是必要的。当然应该 注意看曲
线是自然增长曲线，还是明显作弊得到的。
如果上面列出的都能拿高分，那这是外部链接中的极品了，可遇
而不可求

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什么是黑帽SEO和白帽SEO?两者都有哪些技术!
白帽SEO，光明磊落 、一清二白，是一种严格遵守搜索引擎“游
戏规则”的SEO方法。相对于黑帽SEO，白帽SEO是一 种没有风险的
搜索引擎优化方法，可以与搜索引擎友好的“对话”，是SEOer的最
高职业道 德标准。通过白帽SEO获得的搜索引擎排名和流量都比较稳
定，从长远来看，是一种“放长线钓大鱼” 的SEO战略，也是符合网
站生存之道的。
白帽SEO技术有哪些?白帽SEO怎么做? 不妨看看个人博客的其它
SEO的文章，比如SEO技术之网站内部优化和外部优化怎么做?这里
就不再累述了。
什么是黑帽SEO?
黑帽SEO，顾名思义就是“黑”、见不得 光，它是一种利用搜索
引擎漏洞，通过作弊手法快速达到搜索引擎排名的SEO方法。黑帽
SE O常被定义为搜索引擎中的垃圾技术，属于一种非主流的搜索引擎
优化方法，可能会因为搜索引擎算法改 变而面临严重惩罚。
黑帽SEO技术有哪些?
SEO中的黑帽手法，都是些“忽悠 ”搜索引擎的做法，本不该拿
到SEO技术层面上来说，因为这些手段可能会降低用户的搜索体验，

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更重要的是，搜索引擎一旦发现，黑帽网站会视作弊的严重程序被降
权甚至网站被K。下 面会大家列举下常见的黑帽SEO手法：
1)桥页跳转
桥页，英文叫“Entry Page”或“doorway pages”。所谓桥页
也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动( 或手动)转向到别的页
面。桥页主要是针对搜索引擎做的，一些SEOer通过优化过的“桥
页 ”堆砌大量的关键词链接到目标页，利用搜索引擎漏洞，达到快速
排名的目的。桥页已被搜索引擎列为重 点惩罚对象之一，做正规站的
直接绕路。
2)关键词堆砌
关键词密度是搜 索引擎排名算法中很重要的因素，很多SEOer喜
欢在网页中添加堆积关键词，从网页标题title 到meta的keywords，
再到文章内容、底部版权，关键词无孔不入，根本不讲究一个合理分< br>布，这样的网页对用户来说没有任何意义和价值，首先，用户的阅读
兴趣就被你夸张的关键词密谋 “暗杀”了。一切不利于用户体验的因
素都是搜索引擎重点惩罚对象。
3)隐藏文本、关键词

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这个不算什么高明的SEO作弊手法。实现原理就是利用CSS技术
使文本的颜色和 网页背景色一致，以达到隐藏文本、关键词的目的。
这是一种挺有争议的做法，像是擦边球，比如：
搜索引擎营销
关于这种SEO手法褒贬不一，像上面写的是比较正统的，一般用于首页头部，正常不会受到搜索引擎惩罚，如果你以类似方式在页面
中堆砌关键词，肯定会被搜索引 擎除名的，要谨慎。许多挂马的网页
都喜欢这种方式，短期看效果还是很不错的。
4)建立镜像 重复或相似页面过多
简单的修改网页标题，然后copy内容，以CTRL+V方 式的“拿来
主义”，在搜索引擎面前是很不讨喜的。很多SEOer喜欢以量取胜，
这两年“采 集伪原创”风气盛行，可能花个两三天时间就把别人辛苦
好几年的站完美“搬家”了。不过也不是什么长 久之计，搜索引擎对
这部分网站是不会给予很高权重的。
5)疯狂的垃圾链接(Spam)
每个SEOer都知道，反向链接是搜索引擎排名算法的重要指 标。
垃圾链接被不厌其烦地运用在黑帽SEO中，通常，黑帽SEOer会利用
群发软件在论坛 、博客、微博或是其它社会会媒体平台上发布大量无
关内容的垃圾链接(Spam)，一天下来，目标网 站多出好几千外链也不

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稀奇。这样的做法会让你的网站在短期内搜索引擎排名得到提高，但
是后果却是十分严重 的，有可能导致搜索引擎把你的网站从数据库中
永久删除!
不过，nofollow的出 现，对Spam的抑制作用是明显的，至少会
让黑帽SEO中的“留言本群发”失去意义。关于rel= ”external
nofollow”，在前文中也有给大家作了介绍，感兴趣的可以去看一下。
6)关键词泡沫
所谓关键词泡沫，就是根据一些热门关键词衍生出“假想”的关键字，建立好与之相应的页面，这时候通过软件在搜索引擎里不断地
搜索这个关键词，提升关键词热 度，吸引用户搜索并点击你的页面。
其实，这和桥页的作用是差不多，也不算是什么新鲜事物。
7)真的被“黑”了
这种黑帽SEO手法需要一定的“黑客”技术，一般人也干不来 。
比如，一般网络公司的服务器都挂了N个网站，只要你能顺利地进入
服务器，在所有网站上动 下手脚也不是什么难事吧?!一般这种黑帽手
法都没有什么大的恶意，只是加一些“隐藏链接”，不会对 网站产生
致命性打击。至于那些别有用心的人，利用互联网传播病毒或是非法
活动就另当别论了 。

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还有一种是比较恶心的做法，倾入你的FTP或服务器，他不更改
你的网站源代码， 而是直接在你的通用JS里捣鬼，正常打开网站没
问题，如果是通过搜索引擎进来，就会直接跳转到他的 网站。这种手
法很恶劣，搜索引擎会直接惩罚你的网站!
应付这部分问题，只有做好服务 器安全维护了，包括选择一个好
的服务器托管机房，这部分猫腻很多。特别是些虚拟主机用户，要更遭罪些。另外，要注意检查网站，对网站目录安全方面也加强。记住
一句话，最小的权限，最大的安 全!

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整合营销是什么意思
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据 环境
进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销
理念与方法。 整合营 销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强
客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工 作。整合
就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立
的营销工作包括广 告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、
赞助和客户服务等。
整合营销是以消 费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调
地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播 形象，传递
一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消
费者心目中的地 位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效
的达到广告传播和产品行销的目的。
整合营销的主题
“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的
争论。营销 不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少
部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费 者需求的目标最大
化。
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人

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群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的
营销手段。
我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪
费降至最低。在这个意义上 才能得到理想的营销哲学：营销需要综合
考虑更多的目标消费者的点滴需求。
另外一个有 价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关，
也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是 在某个时间购买
我们产品(如牛仔裤)的个人，消费者的概念更为复杂。购买牛仔裤的
同一位消 费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的
事情。因此，多角度地观察消费者将创造更多 的机会，使得消费者不
是“一次性购买”或重复购买同一商品。
我们还可以考虑到系统的 “跨行销售”和“上游销售”。这个要
素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑 各
个时间消费者行为的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消费者沟 通。消费
者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣
传所能达到的。消 费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装
见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通，消费者之间 相互交谈也产
生了“病毒传播”般的销售机会。

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2012年兴起的SoLoMo商业模式：即Social(社交的)、Local(本< br>地的)、Mobile(移动的)，连起来就是SoLoMo(索罗门)，社交本地移
动，即社交 加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。SoLoMo
数字整合营销模式：是指企业为了促进 产品销售而利用互联网络等手
段开展的一系列营销行为，是基于web3.0的互联网营销，以用户价< br>值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播。
微信营销是什么意思
微 信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信
的火热产生的一种网络营销方式，微信不存 在距离的限制，用户注册
微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己
所 需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对
点的营销方式。
微信， 腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信软
件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可 以群聊。相信喜欢体
验移动APP用户手机里都会有这么一款应用，而作为深度体验用户的
笔者 也使用将近一年了。
2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音
短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年
多，马化腾通过腾讯微博宣布微 信用户突破一亿大关，也就是新浪微

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博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品
地不断宣传和推广 下，微信的用户也在逐月增加。
根据2011.11微信团队宣布的官方数据，在5000万的用 户中有
活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城
市，最多 的用户职业是白领(超过24%)。iOS Android Symbian 平
台上用户分别占 25%、 25%、 50%，而大部分微信用户都是从腾讯旗
下各种产品过渡而来的。
微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的
同时更能形成一种朋友关系。基于微信的 种种优势，借助微信平台开
展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。
微博 的天然特性更适合品牌传播，做为一个自媒体平台，微博的
传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深 度不及微信。把微博试
想成一个人下面有几万人的听 众的演讲场合，而把微信想成两个好
友在 冬日下午茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。那个更有深度，那个更
有广度，可想而知了。
关键词叠加是什么意思
关键词叠加，英文：Keyword stacking 指为了增加关键词密度，
在网页上大量重复关键词的行为。

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关键词叠加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、
描述标签、关键 词标签、图片的ALT- 代替属性中重复放入大量关键
词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。
关键 词叠加是一种典型的SEO作弊行为，搜索引擎判断这种作弊
行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页 上出现关键词叠加现象，
一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录，往往
也 是这个原因。
关键词叠加是什么意思
关键词叠加，英文：Keyword stacking 指为了增加关键词密度，
在网页上大量重复关键词的行为。
关键词叠 加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、
描述标签、关键词标签、图片的ALT- 代替属性中重复放入大量关键
词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。
关键 词叠加是一种典型的SEO作弊行为，搜索引擎判断这种作弊
行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页 上出现关键词叠加现象，
一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录，往往
也 是这个原因。
什么是死链接?死链接是什么意思
是网站建设中的专业术语，也就是无效链接

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word-wrap: break-word; word-break: break-all; font-family:
宋体, Arial, Tahoma, Verdana, Helvetica, sans-serif; font-size:
12px; text-align: left; background-color: rgb(255, 255, 255);

这些情况下出现死链：
动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。 某个文件
或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。 网页内容更新
并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。 网站服务器设置错误。
也就是说看似一个正常的网页链接，但点击后不能打开相对应的
网页页面
这样的链接多见于长时间没有维护的网站页面上
死链接，也称无效链接，就是那些不可达到的链接 。一个网站存
在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将
大大损伤网站 的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜
索，如果太多链接无法到达，不但收录页面数量会减 少，而且你的网
站在搜索引擎中的权重会大大降低.
死链接的危害就是直接影响网站在搜 索引擎上的排名。想要重新
恢复网站的排名很是需要花一段时间更是要投入比之前要多的精力。
死链接对SEO影响

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1.死链接会损失PR值
PR值是通过链接来传递的。网站中存在死链接无疑会造成网站
内部PR值的流失。
假设 一个网站的网站结构布局的相当好，但是在网站当中存在不
少的死链接，那这个网站的结构设计的再好， 也发挥不了用处。
2.损失搜索引擎排名
假设你某个网页没有变成死链接之前，这 个页面在搜索引擎上有
良好的排位。但如果因为缺乏有效的SEO项目管理，页面变成死链接
之 后。这个页面的搜索引擎排名，不会超过1个星期的时间，马上就
会在搜索引擎上消失掉。
3.损失用户体验
不要无视一个死链接带来的影响，要知道用户忠诚度也是要靠积
累起来 的。用户体验才是网站最终发展的基石。
如何防范死链接
1、网站上传前，利用网页制作工具检查链接情况，以将无效链
接扼杀在上传前。
2、提高网站管理人员的意识，定期使用网站死链接检测具，来
查询网站是否存在死链接。

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3、解决网站程序错误。

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链接流行度是什么意思?什么是链接流行度?
链接流行度(Link Popularity)大全
Internet的变化日新月异，其庞大的容量对搜索引擎的索引 更
新和服务无疑是一种考验。搜索引擎一直在寻求创新的途径，以期为
其用户提供最为精准和相 关的搜索结果。
例如，搜索引擎如今已将站点流行度(popularity)这个因素并入其排名算法中，目的是为了创建更加相关的公式。但是这并不意味着
我们可以对页面因素(on- the-page factors)和网站内容掉以轻心。
正确的理解应该是：对于两个页面优化程度 相同，内容具有相同吸引
力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接流行度(LP)
较高的站点。
简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方
法已经行 不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页
面进行深入优化，同时还需要增强你网站的 高端链接流行度
(high-end link popularity)。
搜索引擎此 举是为了向其它许多站点推荐的那些站点提供服务，
以关联站点的流行度为基础进行排名，以此抵消对搜 索引擎的spam
伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果。如今，通过将链接流行

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度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够
为冲浪者 们提供卓越的搜索经验。
一个站点的链接流行度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引
擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个
站点的链接流行度只决定于该站点外 部链接的“数量”而无它。即链
到你站点的链接越多，则你的排名越靠前。—这只是LP这个故事的前半部分，如果现在你还这么想，那可就错了。
链接分析与链接流行度非常相似，但它们还是 有区别的。链接分
析(或链接流行度分析)指的是指向你网站的外部导入链接(inbound
links)的数量和质量，而不仅仅指链接的数量。我们可以看出，在对
待一个网站的导入链接的态 度上，链接分析的重点不再仅仅围绕其数
量，而是将这些外来链接的质量提到了首位。
你 可千万别把搜索引擎软件和它们的开发者当成哑巴。他们已经
意识到有很多网站管理员籍由创建虚假链接 这种不正当手段来达到
提升其站点排名的目的。正因如此，搜索引擎才宁愿使用链接分析而
摈弃 了链接流行度。
所谓链接分析是指对链接数量和质量的评估及分析。影响链接流
行度的因 素不单只是链接的数量，在这篇文章中，我们就来看看到底
还有什么因素影响着你的LP，及如何进行链 接分析。
链接流行度链接分析质量链接质量面面观

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索引擎的crawlers 对站点的质量进行分析时，对它们而言并不
是In ternet上的所有网站都同等重要。在一个纯粹的链接分析系统
中，重心在于来自那些与你的目标关 键词关联系的流行站点的外部链
接。即使只能获得一个流行站点的外部链接，那也比得到若干个并不热门的链接要有用的多。
链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的威信度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。
倘若想在那些已将链接分 析系统纳入排名算法中的搜索引擎上
取得好排名，你至少应保证你网站上的外部链接站点具有良好声誉和
名气。还一流点很重要，那就是应保证你的整个站点中贯穿使用了目
标关键词，并围绕关键词及 页面上的链接提供了相关的文本性说明内
容。
什么样的外部链接是好链接
都知道外部链接对SEO的重要性，这一点毋庸置疑，尤其是优化
热门关键词时。很多人疑惑更多的是， 什么样的外部链接才是好的链
接?
下面从比较理想化的情况看看好的外部链接应该具备哪些条件。
链接网站与你的网站有没有内容相关性

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如果对方网站内容和你的网站内容相差十万八千里，就算在首页
上给你个链接， 对你的排名也帮助不大。当然如果对方PR值很高，
带给你的好处是你的网站PR值也会相应提高。但要 注意Google工具
条显示的PR值不是真实PR值，与排名也没有直接关系。
如果你的目的是想提高相关关键词的排名，那还是找相关网站的
链接。
链接页的排名怎么样
对方能给你链接的那个网页，在搜索你的目标关键词时，排在什
么地 方?排名越好，说明这个特定网页在搜索特定关键词时价值越高，
给出的链接对你的网页排名影响也越大 。
如果是商业性的关键词，排在前面的很可能是你的竞争对手的首
页，想从那里得到链接 可能性不大。但是你可以把目光放到前一百名，
甚至两百名。这些网页在搜索引擎眼里针对特定关键词的 权重也都不
若，虽然用户一般都看不到。在前一两百个网页中，经常会有大量非
商业网站，非竞 争对手的网页。
链接网址整体排名怎么样
看一下对方网站的目标关键词是什么，搜 索一下这些关键词，看
看这个网站整体排名如何。同样，这里并不要求一定是排前二十名，

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只要能在前一两百名就不错。网站整体排名体现了这个域名在搜索引
擎眼里的权重。
能给你的锚文字是什么
当然最好是你所希望的目标关键词。如果锚文字是“点击这里”
之类的，效果就大打折扣。
强调一遍，链接锚文字是相当相当重要的。
链接的位置
网页正文中的链接效果最好 。如果链接是放在导航部分，或者通
常是放赞助商链接的地方，搜索引擎可以判别出来这不是内容的一部
分。当链接是在文章正文中时，才最有可能是文章作者给出的一个投
票。
网站整体健康情况
这包括Google PR(我知道，Google PR很多人已经不看重， 与排
名也没有直接关系，但查一下总比不查好)，搜狗Rank，域名注册时
间，是否在DMO Z中有收录，网站整体有多少个外部链接。这些健康
状况检查，都有助于确保链接网站的权重。
链接页有多少个导入链接
这包括内部链接和外部链接。

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如果对方网站本身权重很高，但给你链接的那个页是特意为友情
链接而做，对方 网页很少链接到这个友情链接页，那么这个链接页所
获得的权重就大大降低。
如果链接页 是正常内容页，除了获得的内部链接和其它网页一
样，如果内容好的话，也很可能会有大量外部链接，数 量越多越好，
可以用雅虎查一下反向链接。
链接页上导出链接数目
这一点 相信大家都知道，特定页上导出链接越多，每个链接所带
的权重就被分散了。如果只是几个导出链接，那 么你得到的权重份额
也相应提高。
Alexa排名
很多时候外部链接并不 仅仅带来链接权重，还能带来真实的点击
流量。所以看一下对方的Alexa排名也是必要的。当然应该 注意看曲
线是自然增长曲线，还是明显作弊得到的。
如果上面列出的都能拿高分，那这是外部链接中的极品了，可遇
而不可求

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什么是黑帽SEO和白帽SEO?两者都有哪些技术!
白帽SEO，光明磊落 、一清二白，是一种严格遵守搜索引擎“游
戏规则”的SEO方法。相对于黑帽SEO，白帽SEO是一 种没有风险的
搜索引擎优化方法，可以与搜索引擎友好的“对话”，是SEOer的最
高职业道 德标准。通过白帽SEO获得的搜索引擎排名和流量都比较稳
定，从长远来看，是一种“放长线钓大鱼” 的SEO战略，也是符合网
站生存之道的。
白帽SEO技术有哪些?白帽SEO怎么做? 不妨看看个人博客的其它
SEO的文章，比如SEO技术之网站内部优化和外部优化怎么做?这里
就不再累述了。
什么是黑帽SEO?
黑帽SEO，顾名思义就是“黑”、见不得 光，它是一种利用搜索
引擎漏洞，通过作弊手法快速达到搜索引擎排名的SEO方法。黑帽
SE O常被定义为搜索引擎中的垃圾技术，属于一种非主流的搜索引擎
优化方法，可能会因为搜索引擎算法改 变而面临严重惩罚。
黑帽SEO技术有哪些?
SEO中的黑帽手法，都是些“忽悠 ”搜索引擎的做法，本不该拿
到SEO技术层面上来说，因为这些手段可能会降低用户的搜索体验，

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更重要的是，搜索引擎一旦发现，黑帽网站会视作弊的严重程序被降
权甚至网站被K。下 面会大家列举下常见的黑帽SEO手法：
1)桥页跳转
桥页，英文叫“Entry Page”或“doorway pages”。所谓桥页
也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动( 或手动)转向到别的页
面。桥页主要是针对搜索引擎做的，一些SEOer通过优化过的“桥
页 ”堆砌大量的关键词链接到目标页，利用搜索引擎漏洞，达到快速
排名的目的。桥页已被搜索引擎列为重 点惩罚对象之一，做正规站的
直接绕路。
2)关键词堆砌
关键词密度是搜 索引擎排名算法中很重要的因素，很多SEOer喜
欢在网页中添加堆积关键词，从网页标题title 到meta的keywords，
再到文章内容、底部版权，关键词无孔不入，根本不讲究一个合理分< br>布，这样的网页对用户来说没有任何意义和价值，首先，用户的阅读
兴趣就被你夸张的关键词密谋 “暗杀”了。一切不利于用户体验的因
素都是搜索引擎重点惩罚对象。
3)隐藏文本、关键词

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这个不算什么高明的SEO作弊手法。实现原理就是利用CSS技术
使文本的颜色和 网页背景色一致，以达到隐藏文本、关键词的目的。
这是一种挺有争议的做法，像是擦边球，比如：
搜索引擎营销
关于这种SEO手法褒贬不一，像上面写的是比较正统的，一般用于首页头部，正常不会受到搜索引擎惩罚，如果你以类似方式在页面
中堆砌关键词，肯定会被搜索引 擎除名的，要谨慎。许多挂马的网页
都喜欢这种方式，短期看效果还是很不错的。
4)建立镜像 重复或相似页面过多
简单的修改网页标题，然后copy内容，以CTRL+V方 式的“拿来
主义”，在搜索引擎面前是很不讨喜的。很多SEOer喜欢以量取胜，
这两年“采 集伪原创”风气盛行，可能花个两三天时间就把别人辛苦
好几年的站完美“搬家”了。不过也不是什么长 久之计，搜索引擎对
这部分网站是不会给予很高权重的。
5)疯狂的垃圾链接(Spam)
每个SEOer都知道，反向链接是搜索引擎排名算法的重要指 标。
垃圾链接被不厌其烦地运用在黑帽SEO中，通常，黑帽SEOer会利用
群发软件在论坛 、博客、微博或是其它社会会媒体平台上发布大量无
关内容的垃圾链接(Spam)，一天下来，目标网 站多出好几千外链也不

枞阳
稀奇。这样的做法会让你的网站在短期内搜索引擎排名得到提高，但
是后果却是十分严重 的，有可能导致搜索引擎把你的网站从数据库中
永久删除!
不过，nofollow的出 现，对Spam的抑制作用是明显的，至少会
让黑帽SEO中的“留言本群发”失去意义。关于rel= ”external
nofollow”，在前文中也有给大家作了介绍，感兴趣的可以去看一下。
6)关键词泡沫
所谓关键词泡沫，就是根据一些热门关键词衍生出“假想”的关键字，建立好与之相应的页面，这时候通过软件在搜索引擎里不断地
搜索这个关键词，提升关键词热 度，吸引用户搜索并点击你的页面。
其实，这和桥页的作用是差不多，也不算是什么新鲜事物。
7)真的被“黑”了
这种黑帽SEO手法需要一定的“黑客”技术，一般人也干不来 。
比如，一般网络公司的服务器都挂了N个网站，只要你能顺利地进入
服务器，在所有网站上动 下手脚也不是什么难事吧?!一般这种黑帽手
法都没有什么大的恶意，只是加一些“隐藏链接”，不会对 网站产生
致命性打击。至于那些别有用心的人，利用互联网传播病毒或是非法
活动就另当别论了 。

枞阳
还有一种是比较恶心的做法，倾入你的FTP或服务器，他不更改
你的网站源代码， 而是直接在你的通用JS里捣鬼，正常打开网站没
问题，如果是通过搜索引擎进来，就会直接跳转到他的 网站。这种手
法很恶劣，搜索引擎会直接惩罚你的网站!
应付这部分问题，只有做好服务 器安全维护了，包括选择一个好
的服务器托管机房，这部分猫腻很多。特别是些虚拟主机用户，要更遭罪些。另外，要注意检查网站，对网站目录安全方面也加强。记住
一句话，最小的权限，最大的安 全!