近年来我国网剧市场分析
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近年来我国网剧市场分析
作者：张永
来源：《商情》2018年第10期
近年来，我国网剧（以下简称网剧）的发展呈现“井喷”态势。据国家新闻出版广电总局发
展研究中心和
网络视听节目管理司联合发布的《中国视听新媒体发展报告（2017）》显示，
2016年，我国在线
视频市场规模已达653.7亿元，同比增长60.8%，在总局备案的网剧多达
4558部，截止20
16年8月网络自制视听节目播放量同比增长180%。为摸清我国网剧的市场
状况，诊断存在的突出问
题及其成因，对此，本文选取爱奇艺、腾讯、优酷和搜狐四个网络视
频平台为调研对象，重点对网剧的消
费市场进行调查研究。
一、悬疑推理类出现“题材热”
为了解当前我国网剧制作在节目类型方面的主要情况，本文选取爱奇艺、优酷、腾讯和搜
狐四大主要视频
网站为统计对象，通过其应用平台搜索2015年至2017年前三季度，在这四大
平台上播放的网剧（
先在网络平台播放后回流卫视平台的电视剧不包含其内）。截至2017年
10月1日，删除在不同平台
间的重复数据后，本文共统计得252部网剧，其中爱奇艺制作、播
放网剧122部，优酷58部，腾讯
54部，搜狐18部。
通过分析发现，上述四个网络视频平台的喜剧、爱情、悬疑推
理、剧情类网剧所占比例高
达53%，其中最受欢迎的是悬疑推理类网剧，占比19%，剧情类占比12
%，奇幻类、爱情
类、古装类各占11%，五大题材总共占据市场份额64%。而对本文统计的每个平台
播放量排
名前十的网剧，一共40部进行类型分析发现，悬疑推理类的网剧有19部之多，充分说明我国
网剧市场上出现悬疑推理类的“题材热”。而悬疑推理和剧情类之所以近年来颇受制作方青睐，
是因为较之于题材单一、内容老套的传统电视剧而言，更符合视频网站年轻化的收视群体的消
费心理和审
美偏好，且其中大多数网剧是通过原有的网文改编，原本便拥有大量的粉丝基础，
例如《盗墓笔记》、《
重生之名流巨星》等。
二、网剧受众反馈——“叫好不叫座”
当前的网剧大多来自IP改编，网络IP本身带有品牌价值，有一批具有黏性的“原住民”从
而具有一定
市场基础。但同时大部分的受众对网络IP持一种相对理性的态度，因此网剧作品
最终能否实现品牌利益
的扩大化，在很大程度上取决于网络剧制作本身的质量。在对四大平台
播放量前10一共40部网剧的豆
瓣评分做出统计后，发现可获得的37个数据中（《刺客列传
1》《慎点2》《超能姐姐大作战》三部网
剧无法找到豆瓣评分），大部分网剧评分集中在4-6
分，6分以下的网剧有23部，接近样本总量的2
3，而这四大平台排名前十的网剧的播放量全
部过亿，充分表现出我国网剧消费“叫座不叫好”的现状。
例如，爱奇艺自制当红IP网剧《盗
墓笔记》播放量超过43.6亿，豆瓣评分却仅仅3.9分。