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近年来10大经典炒作事件内幕揭秘


编者按：
“贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”、 “派单女神” 、“广州腿姐”„„网络上
接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然？还是人为制造的？
真相：“贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物，目的是留住魔兽论坛里的网民，
“贾君 鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却
不是人为制造；“兽 兽”是从偶然事件，走向不成功的网络策划；“派单女神” 事件曝光后，
云南万达西双版纳比较神秘的 旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光，超性价比的低价旅游
房产楼盘也遭到疯抢，吸纳了大批量投资客 争先恐后地光顾云南万达西双版纳；更重要的是，
现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己，价码 也越来越高，但相关人士告诫，不要
轻易试水。

一、案例之“兽兽”

2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的 车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，
一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和 搜索量获得了大幅提升，其早期
拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者，坊间流 传这些视频是兽兽
的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻 头彻
尾的炒作。
凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒 作？”，其中
43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友 只占25.51%；
另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。
这个事件没有主动 推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让
她走红而是为了毁掉她。该事件 虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声
援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声 援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，
但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。
评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度
的伤害。但 兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了
风口浪尖。发生这样的事 件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一
样被套上“炒作”的恶名，这是十分不 利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现
在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常 的工作，都是坏处多于好处。


二、案例之“犀利哥”

2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片 ，因照片中的“混
搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索” 。跟
帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。
此后，犀利哥迅速走红网络， 有网友评价：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无
敌的风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒杀了观众 ”。
由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否真的是乞丐。
这个乞 丐在网络上关注度愈演愈烈时，传统媒体也开始跟进，“犀利哥”的照片屡见媒
体包括全国各大时尚类报 纸、杂志，甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。
虽然现在这个“乞丐王子”以 “回家”结束了整个事件，但是网友的热衷程度并没有因
此而消停，同时各大知名导演也不愿放弃“犀利 哥”的故事，据媒体报道导演杜琪峰正在筹
拍《犀利哥传》，连主演都找好了。
评点：犀 利哥的案例堪称完美，因为其为突发事件，公关公司即使花再多的钱也策划不
了。犀利哥仅凭一张照片就 红遍网络，这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注，
随之而来犀利哥的遭遇相继曝光，引众 人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件，如市民看热

闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻 找家人等，但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来
的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作，都是借“ 犀利哥”的热点“搭便车”。


三、案例之“凤姐”

“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我。”„„2009年底，
因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，
征婚条件令人 咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自
信的另类代名词，“信凤 姐，得自信”，一举成为网络流行语。 怎样做才能红？三道工序“炒”
出红人 “凤姐”很红，很多网 民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是记者在调查
中却发现，有一家网站公开宣称：“凤姐”是 他们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系
上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。按照他的说法，20 09年11月左右，他们接到了罗玉
凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’ 看到后，就打电话给我们，
希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。孙建业口中的“浪兄 ”，本名杨军，
尔玛（中国）互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作 是
2005年的“天仙妹妹”。在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传
播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风
报道— —在社会上形成知名度，赢得广告商关注。” 第一阶段，进军网络各大论坛 罗玉凤
去上海陆家嘴散发 征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，“必须为北京大学或清华大
学硕士毕业生，必须本科硕士连 读”、“身高176-183cm左右”、“东部沿海户籍”„„“这样
写，最能引发争议。”孙建业说 。接着，进入发帖环节。2009年11月12日，孙建业在网站
上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融 中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时
候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了 一下，看的人慢慢就多了。”“所谓‘维护’，
就是自己顶帖子，不要让这个帖子沉下去，要使之保持在 首页。”孙建业解释。转帖也是这
一阶段的工作，“以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有 批评的。有时还要回
帖和发一些新帖，比如PS（数码合成）一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话，以 引起更
大的效果。”孙建业说，从推手主动发帖进入到网友自动转帖，是推广过程中的重要一步。
“这基本上花了一周的时间。” 随着关注增多，有关“凤姐”征婚的帖子登上了一些社会论

< br>坛首页，并开始出现在各大门户网站的新闻板块。 第二阶段，传统媒体大量跟进 “现
在很多 传统媒体在网络上寻找新闻素材，看到‘凤姐’很火，就开始联系采访。”江苏卫视
《人间》栏目在“凤 姐”火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再
次在网上掀起轩然大波。“这也是 策划的。”孙建业坦言，“节目中罗玉凤的前男友、新男友
和朋友都是我们找来的。”很快，这一节目引 来了更大范围的跟进报道，“凤姐”逐渐成为人
们日常交流的谈资，变成一个社会话题。 “按照原来的 策划方案，基本上到这时候就差不
多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。这 是第三阶段。” 怎
样才算红？ 传统媒体跟进才“及格” 从2004年芙蓉姐姐疯传网 络开始，这几年
网络红人层出不穷，既有“天仙妹妹”、“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人，也 不乏
“凤姐”、“伪娘”等以另类形象博得眼球的红人。这其中，都有无形之手在操作。“网络推
手”一词，也应运而生。 不过，不少网络推手对此并不十分认可。“浪兄”就表示，“在
网络上 炒作‘凤姐’的帖子多为网友自发参与，我最多只起到了一些推波助澜的作用。”
“所有的网络热 点事件和网络红人，是网民热哄、门户网站追捧、传统媒体跟风所造成的。”
尔玛互动北京公司策划总监 “立二拆四”表示。 怎样做才最容易引起网友的关注？“立
二”总结了三情原则：“情欲、情感和 情绪”。“为什么‘某某门’出一个火一个，就是迎合
了情欲需求；‘天仙妹妹’、‘最美清洁工’等， 则是在情感上打动了网络哄客心中非常柔弱
的一面；形成极大反差的‘凤姐’、‘芙蓉’等，则是情绪性 的营销。” 当然，要引起网
民的大面积关注，需要大量“网络水军”（指那些靠发帖获得收入的网 民）的铺陈。对此，
几家网络推手公司都毫不讳言。“网络水军”的从业人员主要是在校学生、无业青年 及一些
白领等。一个“水军头”往往联系着几百名至几千名“水军”不等。需要时，“浪兄”等会
直接联系“水军头”，再由“水军头”转包给分散的“水军”，完成任务后，按发帖数量和质
量发钱。 每条帖的价钱，从一毛至八毛不等。 “浪兄”介绍说，在“网络水军”部分
的花费，约占整个成本 的10%—20%。“组织一两万‘水军’，还是比较容易的。”此外，传
统媒体的跟进也是关键。“立 二”说，“只有做到传统媒体跟进，推手才算是及格。” 花多少
钱可红？ 一人收费30万元 “ 凤姐”热并没有降温。不久前她宣布接受广州一家医院
的整容手术，还到杭州拍了组婚纱广告。“广告代 言的收入，一般是五五分”，孙建业说。
网络推手不是“活雷锋”，看似热闹的网络红人，背后都有商 业利益的驱使。据“浪兄”介
绍，在策划“凤姐”之初，他们就已与南京一家整形医院谈好，“不过由于 后期该医院打了
退堂鼓，这才又找到了广州这家医院。没有商业利益，我们是不会做的。” 据“立 二”
介绍，推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次获得事先约定的网络红人
广告和代言分成。推个人的收费一般在30万左右，如果要推企业，则是十几万至几十万不
等。除去成本 ，毛利有百分之二三十。
“立二”介绍，刚开始推“天仙妹妹”时，就注册了“天仙妹妹”全系 列商标。2009年，
与当地政府合作，推出了“天仙妹妹牌”樱桃，此外还积极开发苹果、李子、牛肉 干等后续
产品。


四、案例之“派单女神”

2013年，一个《广州惊现“派单女 神”，史上最美广州版派单女孩!》的帖子出现在猫扑论
坛，随即引起众多网友的围观，一下子浏览量已 经接近九十多万，吸引了大量网友评论，并
被网民疯狂转载和收藏。帖子作者自称是路过白云区某广场， 被这位女孩认真工作的背影所
吸引，于是忍不住按下了快门。并且在随后的几天，征得该女孩的同意后， 连续跟拍多日。
这个“广州派单女神”的多组图片中，女孩基本每天换一件衣服，一直保持忙碌的工作状 态，
包括派单的举动、与路人的交谈、等车甚至走神的照片。从帖子的内容来看，这是一个年轻
清纯而又勤奋认真的女孩，不仅有着吸引网民的姣好的身材和容貌，更有平凡岗位执着的正
能量!（摘引 中华网报道：http:）
这个策划非常成功，也是2013年比较著名的事件炒作之一。它当日就上 升到猫扑首页热帖，
引发了一场“网络地震”，网民纷纷猜测这到底是不是炒作，并开始寻找炒作的破绽 和证据，
还有更多的网友发帖寻求派单女孩的联系方式求交往。事后了解得知，这个炒作乃出自“广州网络炒作第一人”东方宝之手。东方宝开始被网民所熟悉，最早是在几年前的天涯论坛，
那时网友 都称他是“华南网络炒作第一人”。东方宝在接受记者的采访中却极力否认这个称
呼，他坦言自己只是一 个“公益网络营销人士”。东方宝曾在网站上号称，柳传志复出、杜
甫很忙、广州腿姐等都是他“推”出 的成功案例。在记者追问个中细节时，他只称“在做推
手事件前，要签保密协议，一切都是保密的，细节 无可奉告。”
广州东方宝坚持声称“派单女神”跟自己以往的案例一样，均为非商业的炒作，目的是为 了
宣扬平凡岗位不平凡的执着精神，宣扬正能量！但是你信吗？从派单女孩的生硬的动作，不
合 身的黑
丝袜，摆拍的呆板神情和多次出现广州“投资云南万达西双版纳”的宣传单页，怎么都看得出这是一个有团队精心策划的一场炒作。别的不说，就该事件曝光后，云南万达西双版纳比
较神秘的 旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光，超性价比的低价旅游房产楼盘也遭到疯
抢，吸纳了大批量投资客 争先恐后地光顾云南万达西双版纳，这难道跟炒作一点关系都没有
吗？不管你信不信，反正我是不信。


五、案例之“贾君鹏”

“网络推手”成功策划“贾君鹏”
还记得“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流 行语吗？这也是被炒作出来的，
就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。
因为魔 兽游戏有一段时间不能玩，许多玩家无事可做，论坛里人气不旺。为了留住人气，
公关公司应客户的要求 帮助策划。
当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物，就是为了达到后期关注：“贾君鹏”是什么人？“贾
君鹏”为什么会被炒起来？这个人物越虚，受到的关注度越高。
为了把这个“贾君鹏”炒 热，该策划总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000
余，回复10万余条。知情人士 算了一笔账，除去向员工支出的费用，要在网络上打造话题，
网络口碑营销公司会雇用网络发帖手。这些 发帖人自称“一毛dang”、“五毛dang”，就是回
复一个帖子一毛钱，能引起争议的回复五毛钱 。截止到2010年3月15日12:36该帖达到
640898楼，如果按照一毛dang计算是6万 多元，按照五毛dang计算是300多万元。
不过，黄亮华说，炒作“贾君鹏”实际投入5万元左右。
“贾君鹏”事件从去年7月份被炒红之后 ，目前该公司的业务量与之前相比增长了30%
至40%。说起这次炒作的收入，公司共赚到了“6位数 ”的酬劳，“但这不算很高，相比起
来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”
网络炒作走到今天，已经和当初那种“一炒就红，被发现就死”的局面大不相同，“我
觉得 炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段，网民不知道是炒作，说什么信什么，
那个时候的炒作 很简单；2007年到2008年是第二个阶段，网民知道是炒作，并且表现得非
常排斥，只要知道是炒 作就会义愤填膺；2009年7月之后属于第三个阶段，网民明知道是
炒作，还是会饶有兴趣地参与进来 ，所以这就是网络的娱乐性，很多网民不会太在意别人是
怎么想的，这个事情会有什么后果。”

六、案例之“广州腿姐”（又名“大腿坐票”）

2013年，源于一个红遍大江南北的天涯热帖。一位自称“妙想儿”的网友，忽然在微博发
表要卖 五一的“大腿坐票”，立即引起网友热议，当日猫扑成为头条并点击量迅速突破百万，
这位“妙想儿”被 网友戏称为“广州腿姐”。妙想儿微博声称：“本人购买了4月29日广州
到茂名的火车票坐票，本人愿 意1元钱，出售自己的大腿坐票，给需要的人提供帮助。条件：
身高体重不超过本人的女性或儿童（本人 高1.6M重48KG）。”博主除了放话出售大腿坐票，
而且还附带性感大腿照片，这曾给广大网民们 带来了无限遐想，最终被最后的“条件”所打
破，博主要求购买者只能是女性或小孩，看来要让很多别有 “想法”的网友失望了。众所周
知，每逢节假日，火上票都十分抢手，甚至站票都非常稀缺。许多没有购 买到坐票的人，花
同样的钱，却只能全程“罚站”。铁道部出售站票无可厚非，网民对于站票是否半价， 早被
热议已久，但大都最终无果。针对这条微博，引起了网友们的热议，褒贬不一：
网友甲：真是亮瞎我的狗眼了，广州腿姐，你真厉害！
网友乙：虽然有D像玩笑，其实仔细想 想很对啊。如果人人都能够像腿姐一样无私奉献自
己的大腿给需要的人来坐，岂不是更好？这种行为值得 提倡和鼓励。
网友丙：有炒作的嫌疑，不过出发点是好的。当前社会，真的需要这样的爱心行为，如果 我
有孩子的话，给10元坐一程都愿意！
网友丁：哎呀呀，铁道部解决不好的问题，让广州腿 姐一下子给解决了哈，广州腿姐好样的，
你真的偶崇拜的偶像！广州腿姐的大腿坐票，我也想坐，可惜我 是男的哈！
苦逼的网络屌丝们暂时并未发现更好更优雅的站票解决方案了
，似乎网民的才智 并没有发挥到应有的水平，于是乎，广州腿姐这样的腿座就出现了。如果
车厢里有座的人，每个人都能够 像广州腿姐一样，是否真的会替铁道路彻底解决站票问题
呢？相信这只不过是笑谈罢了，不过笔者力挺广 州腿姐的行为，毕竟生活中有每个人都有机
会利用自己的方便来帮助更多需要帮助的人，如果真正能够帮 到别人，就何必在乎别人怎么
看呢？（以上资料来自“广州腿姐”百度百科：http:）