东华理工大学分数线-信息工作总结

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）



近年来中国空调行业发展现状全面
解析








观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
近年来中国空调行业发展现状全面解析
导读：近年来中国空调 行业发展现状全面解析。目前，我国空调行
业步入平稳发展阶段，行业内企业两极分化趋势继续扩大，企 业间重组整合步伐
加快，空调行业的寡头竞争时代将很快到来。行业集中度的提高将会引导市场运
作向理性规范的方向发展，企业竞争将由外部竞争向企业内部转移，组织创新、
管理创新、技术领先、 产品更新换代从而提升企业核心竞争力，成为企业持续健
康发展的关键所在。
【报告来源】观研网
【提 供】行业分析 产业调查 投资分析 前景评估预测报告 •
【出版日期】2014 •
【交付方式】Email电子版特快专递 •
【价 格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 •
【联系电话】400-007-6266（免长话费） •
【官方网址】 http: •
http:

参考《中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）》
一、我国空调行业发展阶段
目前，我国空调行业步入平稳发展阶段，行业内企业两极分化趋势继续扩大 ，企
业间重组整合步伐加快，空调行业的寡头竞争时代将很快到来。行业集中度的提
高将会引导 市场运作向理性规范的方向发展，企业竞争将由外部竞争向企业内部
转移，组织创新、管理创新、技术领 先、产品更新换代从而提升企业核心竞争力，
成为企业持续健康发展的关键所在。另外，凭借现有优势， 寻求新的市场需求、
建立新的利润增长点，也成为目前家用空调一线品牌的一大发展方向。


二、我国空调行业总体状况
近10年来，我国空调产业发展迅猛，空调行业的工业 总产值和销售收入都经历
了持续的增长，形成了珠三角、长三角、环渤海经济区三大空调生产基地。目前
我国空调的产量已占到世界总产量的80%以上，销售量的50%，已成为全球的
空调生产基地 。
统计显示，2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业数量为
751 家，制冷、空调设备制造行业资产合计141,879,699.00千元，同比增加
14.17%；实 现销售收入199,667,329.00千元，同比增加11.86%；完成利润总
额14,439, 835.00千元，同比增加20.54%；制冷、空调设备制造行业整体从业
人数207,469.0 0人，同比增长4.05%。
数据来源：国家统计局
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）


三、我国空调消费市场趋于成熟
一向被视为奢侈品的空调，如今飞入寻常百姓家， 非但如此，伴随者改革开放中
国百姓生活水平的提高和中国空调研发技术水平的大幅提升以及产业规模的 急
剧扩大，具有高科技含量的变频空调，已经作为生活质量的体现，进入越来越多
大众的家庭。 专家指出，目前中国空调行业技术已相当成熟，产品极大丰富；空
调在中国发展方兴未艾，民族品牌已经 是中国空调的绝对销售主体。


四、国内空调市场品牌集中度不断提升
目前，国内空调市场仍然是少数龙头企业占据绝对优势 地位的局面。据中国电子
商会副秘书长陆刃波介绍，我国空调业发展最高峰时大约有400个空调品牌，
但随着竞争的加速，不少中小企业已被市场所淘汰。而新的变频空调能效标准的
实施，市场门槛 将再次提高，中小企业的将进一步压缩。数据显示，目前一二线
品牌占去了市场近九成的份额，品牌集中 度较高。
五、我国制冷空调行业总体发展状况


2012 年，受宏观经济不景气、房地产市场需求低迷、以旧换新及家电下
乡政策导致消费需求提前预支等因素的 作用，空调行业尽显颓势。随着2012年
下半年国内经济形势逐渐转好。2013年保障房的陆续使用 和房地产市场的企稳
回暖，加上节能惠民政策不断深入的共同作用，空调市场终于在2013年第一季< br>度迎来了复苏势头。数据显示，2013年1—3月，空调零售量及零售额同比增幅
分别达到17 .1%和21.44%。





观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
大纲
目 录
第一章 空调行业相关概述 1
第一节 空调简介 1
一、空调定义及分类 1
二、空调的主要功能 1
三、空调的工作原理 1
第二节 空调能效比及认证标志 2
一、空调器能效比 2
二、空调的认证标志 2
三、空调的命名标准 3
第三节 空调系统的主要组件 4
一、压缩机 4
二、换热器 4
三、节流部件 5
四、气液分离器 5

第二章 国际空调行业发展状况 7
第一节 世界空调行业发展概况 7
一、世界空调产业链发展状况 7
二、2011年全球空调行业发展简析 7
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
三、2012年全球空调市场总析 8
四、2013年全球空调市场总析 9
第二节 国外主要空调市场发展概况 10
一、欧洲市场 10
二、北美市场 10
三、拉美市场 11
四、东南亚市场 11
五、中东市场 12
第三节 美国 13
一、美国空调市场发展回顾 13
二、2009年美国空调市场行情简析 13
三、2011年美国空调市场分析 14
四、2011年美国实施空调限制氟氯烃使用新规 14
五、2012年美国出台家用中央空调器能效标准 16
六、美国企业开发新型太阳能制冷空调 16
第四节 日本 17
一、日本空调能效标准发展历程 17
二、日本空调品牌定位高端市场 19
三、2009年日本家用空调出货量下降 19
四、2011年日本空调市场解析 19
五、2012年日本空调市场解析 20
六、日本空调厂商加大节能空调研发力度 21
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第五节 其他国家 21
一、英国 21
二、意大利 22
三、澳大利亚 22
四、印度 22
五、阿联酋 23

第三章 中国空调行业发展分析 24
第一节 中国空调行业全面解析 24
一、我国空调行业发展阶段 24
二、我国空调行业总体状况 24
三、我国空调消费市场趋于成熟 25
四、国内空调市场品牌集中度不断提升 25
五、我国制冷空调行业总体发展状况 25
第二节 2009年中国空调市场的发展 26
一、2009年中国空调市场关注度分析 26
二、2009年度中国空调行业产销下降 27
三、2009年我国空调出口贸易的基本特征 28
四、2009年度我国空调业内销保持平稳态势 28
第三节 2011年中国空调市场的发展 28
一、2011年我国空调市场发展简述 28
二、2011年中国空调产量突破1亿台 29
三、2011年我国空调出口状况 29
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
四、2010冷冻年度中国空调行业产销两旺 30
五、2011年主要空调企业发展策略比较 30
第四节 2012年中国空调市场状况 41
一、2012年度我国空调市场分析 41
二、2012年中国空调市场解析 41
三、2012-2013年中国空调产销状况 42
第五节 2011年-2013年4月全国及主要省份房间空气调节器产量分析
42
一、2011年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 42
二、2012年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 44
三、2013年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 46
第六节 农村空调市场 47
一、中国农村空调市场潜力巨大 47
二、我国农村空调市场发展特征 48
三、农村市场支撑空调业持续增长 48
四、空调企业争抢农村市场份额 49
五、拓展农村空调市场的策略措施 49
六、我国农村空调市场潜力巨大 50
第七节 中国空调行业技术研发进展状况 50
一、国内外空调产业专利技术竞争态势 50
二、我国制冷空调技术研发进展简析 54
三、中国空调节能技术取得重大突破 57
四、我国空调产业面临潜在技术危机 57
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第八节 空调行业存在的问题及发展对策 58
一、中国空调行业存在的主要问题 58
二、制约我国空调行业发展的因素 59
三、中国空调业面临的忧患 59
四、标识混乱制约我国空调行业良性发展 60
第九节 促进空调行业发展的策略建议 60
一、国内空调企业加快发展的对策思路 60
二、国内制冷空调行业发展重点及战略 62
三、国家政策引导解决空调行业结构性矛盾 64
四、加快中国空调行业发展的政策建议 64

第四章 中国家用空气调节器制造行业财务状况 66
第一节 中国家用空气调节器制造行业经济规模 66
一、2009-2013年家用空气调节器制造业销售规模 66
二、2009-2013年家用空气调节器制造业利润规模 66
三、2009-2013年家用空气调节器制造业资产规模 67
第二节 中国家用空气调节器制造行业盈利能力指标分析 67
一、2009-2013年家用空气调节器制造业亏损面 67
二、2009-2013年家用空气调节器制造业销售毛利率 68
三、2009-2013年家用空气调节器制造业成本费用利润率 68
四、2009-2013年家用空气调节器制造业销售利润率 68
第三节 中国家用空气调节器制造行业营运能力指标分析 69
一、2009-2013年家用空气调节器制造业应收账款周转率 69
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
二、2009-2013年家用空气调节器制造业流动资产周转率 69
三、2009-2013年家用空气调节器制造业总资产周转率 70
第四节 中国家用空气调节器制造行业偿债能力指标分析 70
一、2009-2013年家用空气调节器制造业资产负债率 70
二、2009-2013年家用空气调节器制造业利息保障倍数 71
第五节 中国家用空气调节器制造行业财务状况综合评价 71
一、家用空气调节器制造业财务状况综合评价 71
二、影响家用空气调节器制造业财务状况的经济因素分析 72

第五章 中央空调 73
第一节 中央空调概述 73
一、中央空调的工作原理 73
二、家用中央空调 73
三、商用中央空调 74
第二节 中国中央空调行业发展概况 74
一、我国中央空调产业的发展概况 74
二、中国中央空调行业总体特征 75
三、我国中央空调发展面临的挑战 75
四、我国中央空调产业亟需整合升级 75
第三节 中国中央空调市场分析 76
一、市场走势 76
二、整体特征 78
三、细分市场 78
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
四、品牌格局 79
第四节 我国中央空调业SWOT分析 80
一、优势（STRENGTH） 80
二、劣势（WEAKNESS） 80
三、机会（OPPORTUNITY） 81
四、威胁（THREATEN） 81
第五节 中央空调节能技术分析 82
一、空调设计中关键环节的节能控制 82
二、中央空调使用过程中的节能措施 82
三、加强中央空调的日常节能管理 87
第六节 中央空调行业未来发展分析 88
一、我国中央空调市场展望 88
二、我国中央空调三四级城市市场前景看好 89
三、“十二五”中央空调在建筑领域节能规模预测 89
四、中国中央空调行业发展趋势 90

第六章 户式中央空调 92
第一节 户式中央空调简述 92
一、户式中央空调的型式 92
二、户式中央空调的特点 92
三、户式中央空调的应用 93
四、与家用分体空调的区别 94
第二节 主要户式中央空调系统 94
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、冷、热水系统 94
二、多联机系统 94
三、风管式系统 95
第三节 户式中央空调行业总体分析 95
一、国外户式中央空调市场的发展 95
二、中国家用小型中央空调发展要求 96
三、我国户式中央空调发展态势良好 98
四、我国户式中央空调市场潜力较大 98
五、户式中央空调行业发展思路 98
第四节 户式中央空调的安装及维护 99
一、户式中央空调的选择原则 99
二、户式中央空调的安装 100
三、户式中央空调的安装验收 101
四、户式中央空调的维护管理 103
第五节 户式中央空调市场需求前景 103
一、需求的地域范围合理扩大 103
二、需求层次呈现多样化发展趋势 104
三、潜在市场发展空间巨大 104

第七章 家用空调 105
第一节 中国家用空调市场概况 105
一、我国家用空调产品外观演变进程 105
二、中国家用空调行业发展回顾 108
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
三、国内家用空调市场调整步伐加快 108
四、中国家用空调业从规模竞争转向多重博弈 109
第二节 2008-2012年中国家用空调业发展分析 109
一、2008冷年中国家用空调行业平稳增长 109
二、2009年我国家用空调市场发展简析 109
三、2011年中国家用空调市场状况 110
四、2012-2013年我国家用空调市场分析 110
第三节 住宅家用空调运行分析 111
一、空调房间室温变化分析 111
二、住宅家用空调的运行方式 112
三、空调启动温度和空调控制温度 114
第四节 家用空调行业发展存在的问题及对策 115
一、中国家用空调业存在的主要问题 115
二、我国家用空调业面临能源环境问题 116
三、拓展我国家用空调市场的对策 117
四、改进家用空调产品设计的创新思路 117

第八章 变频空调 118
第一节 变频空调概述 118
一、变频空调的概念 118
二、变频空调的特点 118
三、变频空调的工作原理 118
第二节 中国变频空调行业总体分析 120
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、我国变频空调行业发展历程 120
二、中国变频空调行业发展现状 121
三、2009年国内变频空调产业快速增长 121
四、2010冷年我国变频空调内销市场简述 123
五、2012-2013年我国变频空调市场状况 123
六、变频空调日渐受青睐 124
第三节 中国变频空调市场分析 124
一、变频空调市场规模不断扩张 124
二、变频空调价格渐趋平民化 124
三、变频空调市场的主要品牌发展分析 125
四、变频空调市场品牌集中度不断提升 125
第四节 变频空调技术 125
一、变频空调技术的发展阶段 125
二、中国变频空调技术水平不断升级 126
三、我国主要变频空调企业的技术路线 126
四、中国变频空调控制技术发展方向简析 127
五、我国变频空调迈向技术竞争时代 128
第五节 变频空调发展前瞻 128
一、变频空调将成为中国家电市场的发展方向 128
二、变频空调未来市场前景预测 128
三、未来变频空调的发展趋向 129

观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第九章 中国空调行业竞争分析 130
第一节 空调行业竞争概述 130
一、中国空调行业竞争简况 130
二、空调流通渠道竞争环境分析 130
三、空调行业竞争逐步进入良性轨道 132
四、我国空调行业“迈入产业价值链竞争时代” 132
五、我国空调业两大阵营已初步形成 132
六、空调业竞争加速品牌格局调整 132
七、15年企业群体主导中国空调业升级 133
八、我国空调市场品牌竞争日趋激烈 134
第二节 空调行业竞争态势 134
一、空调市场回归理性竞争 134
二、空调行业竞争差异化显现 135
三、高端定速与低端变频空调竞争加剧 135
四、空调售后服务竞争不断升级 136
五、标准之争渐成空调厂商博弈重点 137
第三节 空调市场中外竞争分析 137
一、中国空调市场中外品牌发展模式比较 137
二、外资空调品牌在中国的发展进入整合期 137
三、外资品牌加入中国变频空调市场之争 139
四、本土空调企业积极拓展海外市场 139
第四节 空调行业竞争模型分析 140
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、波特模型分析 140
二、SWOT模型分析 143
三、SCOR模型 143
第五节 空调行业竞争策略分析 144
一、谨慎选择目标市场 144
二、确定市场切入点 145
三、集中资源形成相对竞争优势 146
四、进行必要的组织变革和培训 146
五、亟须切换竞争新模式 147

第十章 中国空调市场营销分析 149
第一节 空调营销面临市场变局 149
一、消费者趋于理性消费 149
二、潜规则基础已经动摇 149
三、流通格局今非昔比 150
四、市场增长点已经转移 151
五、可支配资源逐渐减少 151
第二节 空调营销渠道分析 152
一、家电连锁卖场 152
二、专业经销商 153
三、百货商场 155
四、专卖店 157
五、新型营销渠道趋向扁平化 159
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第三节 空调营销中存在的不足 159
一、营销渠道竞争无序 159
二、营销效率低下 159
三、目标市场同质化 159
四、渠道创新不足 160
第四节 中国空调行业营销策略 160
一、空调行业产品营销策略 160
二、空调营销的合作思路 160
三、中小空调企业营销策略 160
四、空调厂商须全方位提升服务水平 161
第五节 空调营销案例介绍 162
一、格力空调的“简单化”营销 162
二、美的空调的品牌营销 165
三、海信空调的“诚信”营销 167
四、奥克斯空调的差异化营销分析 170
五、格兰仕空调的植入营销模式 171

第十一章 中国空调业部分区域市场分析 172
第一节 山东 172
一、山东中央空调市场总体分析 172
二、山东空调市场的渠道特征 173
三、2012年山东家电下乡空调销售状况 174
四、山东地区燃气空调推广面临瓶颈 174
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第二节 江苏 174
一、江苏省空调市场发展综述 174
二、2009年江苏中央空调市场发展特征 175
三、2011年江苏中央空调市场总体状况 176
四、2011冷年江苏苏州市空调业发展简况 177
五、2012冷年江苏无锡市空调业发展简况 177
六、2012冷年江苏南通市中央空调业发展简况 178
第三节 上海 178
一、上海空调业渠道发展进程简析 178
二、上海空调市场发展综述 185
三、2009年上海中央空调市场格局状况 186
四、2013年上海中央空调市场分析 186
五、2011冷年上海空调市场分析 188
六、“十二五”期间上海将更新高能耗家用空调 189
第四节 浙江 189
一、浙江地区商用空调市场介绍 189
二、浙江空调市场发展综述 189
三、2009年浙江中央空调市场发展特征 190
四、2013年浙江中央空调市场的发展 190
五、2012冷年浙江宁波市空调市场发展状况 191
六、浙江水源热泵空调市场迎来发展机遇 191
第五节 广东 191
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、广东地区空调市场基本情况 191
二、2009年广东省中央空调市场综述 192
三、2013年广东中央空调市场格局分析 192
四、2013年广东中央空调市场的特点 193
五、2011年广东东莞市空调市场发展简况 193
六、广东空调企业积极加强渠道竞争 193

第十二章 中国空调压缩机行业分析 194
第一节 空调压缩机概述 194
一、空调压缩机定义及特点 194
二、空调压缩机的分类 194
三、空调压缩机的工作原理 197
第二节 中国压缩机行业发展概况 197
一、我国压缩机行业发展历程 197
二、国内压缩机市场整合加速 198
三、中国压缩机行业面临的挑战及策略 198
四、中国压缩机行业标准体系构成情况 199
第三节 中国空调压缩机行业总体分析 207
一、2009年我国空调压缩机产能持续扩张 207
二、2011年我国空调压缩机行业分析 208
三、2012年中国空调压缩机出口状况 208
四、2013年我国空调旋转压缩机市场概况 209
五、我国空调压缩机市场需求状况 209
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
六、国内空调压缩机销售模式分析 209
七、日系品牌抢夺中国空调压缩机市场份额 210
第四节 汽车空调压缩机 210
一、汽车空调压缩机的概念及分类 210
二、我国汽车空调压缩机的发展历程 211
三、中国汽车空调压缩机市场分析 213
四、我国乘用车空调压缩机行业发展特点 213

第十三章 国内空调行业重点企业介绍 216
第一节 珠海格力电器股份有限公司 216
一、公司简介 216
二、2012年1-12月格力电器经营状况分析 216
三、2013年1-12月格力电器经营状况分析 222
四、2013年1-3月格力电器经营状况分析 226
第二节 广东美的电器股份有限公司 229
一、公司简介 229
二、2011年1-12月美的电器经营状况分析 230
二、2012年1-12月美的电器经营状况分析 230
三、2011年美的推出全球首台太阳能空调 234
四、2012年1-12月美的电器经营状况分析 234
五、2013年1-3月美的电器经营状况分析 238
第三节 海信科龙电器股份有限公司 242
一、公司简介 242
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
二、2011年1-12月科龙电器经营状况分析 242
三、2011年海信科龙全面推广双模变频空调 246
四、2012年1-12月科龙电器经营状况分析 246
五、2013年1-3月科龙电器经营状况分析 250
第四节 青岛海尔股份有限公司 253
一、公司简介 253
二、2011年1-12月青岛海尔经营状况分析 254
三、2013年1-12月青岛海尔经营状况分析 258
四、2013年1-3月青岛海尔经营状况分析 262
五、海尔空调不断加速欧美市场扩张进程 265
第五节 广东志高空调有限公司 265
一、公司简介 265
二、志高公司空调业务发展态势良好 266
四、2012年1-12月志高控股经营状况分析 269
五、2013年1-12月志高控股经营状况分析 271
第六节 上市公司财务比较分析 274
一、盈利能力分析 274
二、成长能力分析 275
三、营运能力分析 276
四、偿债能力分析 276

第十四章 空调行业发展趋势及前景展望 278
第一节 空调行业未来发展趋势 278
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、我国空调行业的发展趋势 278
二、国内空调市场两极化趋势将加速 280
三、空调销售渠道趋向多元化 281
四、空调室外机向小型化转变 281
第二节 中国空调行业发展方向 282
一、节能技术 282
二、绿色环保 285
三、健康舒适 286
第三节 中国空调行业前景展望 286
一、2013冷年我国空调行业发展预测 286
二、2013-2017年中国空调行业预测分析 287
三、高能效空调发展潜力巨大 288
四、燃气空调应用前景看好 288
五、太阳能空调市场发展前景广阔 289

第十五章 影响中国空调行业发展的相关政策 291
第一节 标准规范 291
一、变频空调国家强制性能效标准启用 291
二、多联式空调机能效强制性标准实施 291
三、2011年我国定频空调能效新标准实施 292
四、2011年中国空调业三大服务标准实施 292
五、2011年全面禁用氟利昂类物质对空调业的影响 292
六、2012年11月起我国正式实施中央空调节能国标 293
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第二节 家电下乡政策 293
一、《家电下乡操作细则》 293
二、家电下乡政策对空调行业的影响 302
三、空调受家电下乡政策退潮影响严峻 303
第三节 以旧换新政策 303
一、《促进扩大内需 鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》 303
二、《家电以旧换新实施办法》 306
三、家电以旧换新政策拉动千亿内需市场 314
四、以旧换新成空调市场发展新动力 315
五、以旧换新推动我国空调业进入节能时代 315
第四节 节能补贴政策 316
一、《节能产品惠民工程高效节能房间空调器推广实施细则》 316
二、高效节能空调推广目录简析 318
三、2012年6月底空调节能补贴取消 319
四、节能补贴政策取消后空调市场依然看好 319




观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
空调行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是空调行业调研
空调行业调研是开展 一切咨询业务的基石，通过对特定空调行业的长期跟踪监测，分析
市场需求、供给、经营特性、获取能力 、产业链和价值链等多方面的内容，整合空调行业、
市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户 提供深度的空调行业市场研究报告，以
专业的研究方法帮助客户深入的了解空调行业，发现投资价值和投 资机会，规避经营风险，
提高管理和运营能力。
空调行业研究是对一个行业整体情况和发展趋 势进行分析，包括行业生命周期、行业的
市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成 功关键因素、进入退出壁垒、
上下游关系等。
关于空调行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
行业环境分析
行业环境是对企业
影响最直接、作用
最大的外部环境
行业结构分析
行业结构分析主
要涉及到行业的
资本结构、市场
结构等内容。一
般来说，主 要是
行业进入障碍和
行业内竞争程度
的分析。
行业市场分析
主要 内容涉及行业市
场需求的性质、要求
及其发展变化，行业
的市场容量，行业的
分销通路模式、销售
方式等。
行业组织分析
主要研究行业对
企业生存状况的
要求及现实反
行业成长性分析
是指 分析行业所处的
成长阶段和发展方
向。当然，这些内容
映，主要内容有：还只是常规分 析中的
企业内的关联
性，行业内专业
一部分，而在这些分
析中，还有不少一般
化、一体化程度，内容和特定内容。例
规模经济水平，
组织变化状况
等。 < br>如，在行业分析中，
一般应动态地进行行
业生命周期的分析，
尤其是结合行业周 期
的变化来看公司市场
销售趋势与价值的变
动。
调研企业通过自身营销及庞 大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
研究机构 和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人 群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、空调行业市场调研报告内容
空调行业市场调研报告书主要研究空调行业市场经济特性（产 能、产量、供需），投资
分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业 集中度、竞
争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分< br>析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财
务分析 、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议
等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、 食品、医药、机械、
IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并 进行约
稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文
期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问 卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其
中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要 来自国家统计局及市场调研数
据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价 格数据主要来自
于各类市场监测数据库。


观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等
方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial
institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on
industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation
enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve
ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency
between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is
required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究
观研天下所进行的细分市场
研究是以行业为研究对象，
并基于 行业的现状，行业竞
争格局，竞争对手的优劣势，
企业上下游，企业行业地位，
市场集 中度等现实指标，分
析预测行业的发展前景和投
资价值。行业现状与趋势分
析：主要包 括行业政策、行
业竞争情况、主要企业情况、
行业发展的利弊、行业技术
水平、产销量 及进 出口状况
等；行业竞争格局：竞争领
域和范围、市场增长速度和
容量、行业周期 性特征、竞
争对手的数量和规模、市场
行业市场调研
观研天下的市场调研采取的是< br>定性与定量相结合的研究方
法。定性研究主要采取实地调
研和文献研究的方式展开，定< br>量研究主要采取统计调查和实
验法。在数据统计 分析方面，
主要采取均值、频数、百分 比、
相关性、聚类分析等各种统计
方法以及方差分析、回归分析、
路径分析、判别分析 等多种因
果分析方法。确定调查的必要
性→界定问题→建立假设→研
究设计→调查研 究→数据分析
→提交报告。1、为竞争性行业
中的企业主体、希望进入新领
域的转型企 业以及希望进入中
竞争对手研究
竞争分析旨在帮助企业更加
系统深入的了解市场竞争 对
手，辨析企业目前所处的竞
争环境，结合企业的情况调
整营销战略。竞争对手调查< br>的关键是搜集到准确的竞争
情报，是关于竞争环境、竞
争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞
争的客观需要，是信息作为
一种战略资源的重要体现。
竞争对手调查是对特定竞争
对手的信息搜集，包括三要
素。即：本企业和竞争对手；
竞争环境（包括政策、市场、
技术等）；竞争策略。通过
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
份额；企业上下游情况：供
应商的供应能力、 分销商的
分销能力、客户情况、上下< br>游行业关联性及影响力；企
业行业地位分析：市场影响
力分析、品牌市场排名、研
发能力分析、营销管理能力
分析，大客户销售 情况、主
要竞争力分析、SWOT分析、
竞争战略分析等。
政府项目投资规划 < br>为协助政府相关机构能在国
家产业项目规划申报过程中
顺利通过，观研天下基于同
国家发改委、国家商务部，
以及全国300多个行业协会
的长期良好合作关系，结合
国家信息中心、国家统计局，
海关总署、国家工商总局等
的相关权威数据，充分利用
公 司10多年来积累的相关
细分产业数据库，为政府相
关产业项目的投资规划 提
供分析 报告。我们的政府投
资规划分析报告不仅有翔实
的产业项目涉及的细分数
据，更有严谨 与科学的分析
方法与模型，加上专业研究
员执笔撰写，使项目产业规
划报告在各审议 机关都能顺
利通过，提高了政府相关部
门获得项目资金支持的可行
性与效率。流程：接 受委托
→组建小组→事前调查→专
家访谈→资料收集→数据核
实→介入调查→分析研究→
编制政府报告。
国市场的外资 企业等提供市
场 信息，为客户挖掘市场机会
和制定市场策略提供依据。2、
提供政策环境、经济环境、社
会文化环境、技术环境、法律
环境、区域市场、行业竞争、 细
分市场、企业等方面的调研数
据和资料。
对从各种渠道获得的竞争企
业的信息的综合分析， 我们
可以：1、明了竞争企业的战
略；2、监视竞争企业的行动；
3、分析竞争企业的市场表现
及市场控制能力；4、估 算竞
争企业的资源强弱项、能力；
5、预测 竞争企业行动；6、
评估企业综合市场竞争力。
投资机会研究
投资机会研究即投资 机会鉴
别，是指为寻找有价值的投资
机会而进行的准备性调查研
究，其目的在于发现投 资机会
和项目，并为项目的投资方向
和项目设想提出建 议。一般机
会研究：从错综复 杂的市场环
境中鉴别投资方向、趋势、挖
掘投资机会，主要包括地区投
资机会研究（地 理位置、自然
特征、人口、地区经济结构等）。
具体项目投资机会研究：对于
初步确 立投资意向的项目，在
市场调查的基础上，对市场、
投资、政策、企业等方面进行
客观 的机会分析。观研天下将
运用 PESTEL、行业生命周期、
矩阵分析法、价值链分析法、< br>波特五力模型、SWOT分析、
各种行业市场未来规模预测方
法等研究咨询工具、模型和 方
法，从多角 度、多维度反复论
证市场进入的价值和可行性，
提出可操作性进入策略。
营销渠道研究
渠道研究可以分为流通市场
调查和零售市场调查两部
分。流通 市场调查一般是围
绕最高一级经销商的选择而
进行的。零售市场调查是围
绕选择重点终 端和终端组成
结 构进行的。所谓的渠道是
指产品从制造商到批发商再
到零售商，最后 到用户手中
的过程。产品是通过分销渠
道到达最终消费者的，畅通
的销售渠道可以保证 产品顺
利 进入市场，反之渠道障碍
会影响企业市场运作。在新
产品上市前的调查中， 必须
对该类产品的渠道类型、渠
道成员组成、渠道特征等方
面进行充分的研究，调查研
究 的结果对自己的渠道建
立、选择和管理具有重要的
指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；
各渠道的竞争态势；渠道的
市场渗透率；产品在各渠道
的 流通速度及利润率；用户
的购买习惯及满意度。
THANK YOU
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）



近年来中国空调行业发展现状全面
解析








观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
近年来中国空调行业发展现状全面解析
导读：近年来中国空调 行业发展现状全面解析。目前，我国空调行
业步入平稳发展阶段，行业内企业两极分化趋势继续扩大，企 业间重组整合步伐
加快，空调行业的寡头竞争时代将很快到来。行业集中度的提高将会引导市场运
作向理性规范的方向发展，企业竞争将由外部竞争向企业内部转移，组织创新、
管理创新、技术领先、 产品更新换代从而提升企业核心竞争力，成为企业持续健
康发展的关键所在。
【报告来源】观研网
【提 供】行业分析 产业调查 投资分析 前景评估预测报告 •
【出版日期】2014 •
【交付方式】Email电子版特快专递 •
【价 格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 •
【联系电话】400-007-6266（免长话费） •
【官方网址】 http: •
http:

参考《中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）》
一、我国空调行业发展阶段
目前，我国空调行业步入平稳发展阶段，行业内企业两极分化趋势继续扩大 ，企
业间重组整合步伐加快，空调行业的寡头竞争时代将很快到来。行业集中度的提
高将会引导 市场运作向理性规范的方向发展，企业竞争将由外部竞争向企业内部
转移，组织创新、管理创新、技术领 先、产品更新换代从而提升企业核心竞争力，
成为企业持续健康发展的关键所在。另外，凭借现有优势， 寻求新的市场需求、
建立新的利润增长点，也成为目前家用空调一线品牌的一大发展方向。


二、我国空调行业总体状况
近10年来，我国空调产业发展迅猛，空调行业的工业 总产值和销售收入都经历
了持续的增长，形成了珠三角、长三角、环渤海经济区三大空调生产基地。目前
我国空调的产量已占到世界总产量的80%以上，销售量的50%，已成为全球的
空调生产基地 。
统计显示，2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业数量为
751 家，制冷、空调设备制造行业资产合计141,879,699.00千元，同比增加
14.17%；实 现销售收入199,667,329.00千元，同比增加11.86%；完成利润总
额14,439, 835.00千元，同比增加20.54%；制冷、空调设备制造行业整体从业
人数207,469.0 0人，同比增长4.05%。
数据来源：国家统计局
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）


三、我国空调消费市场趋于成熟
一向被视为奢侈品的空调，如今飞入寻常百姓家， 非但如此，伴随者改革开放中
国百姓生活水平的提高和中国空调研发技术水平的大幅提升以及产业规模的 急
剧扩大，具有高科技含量的变频空调，已经作为生活质量的体现，进入越来越多
大众的家庭。 专家指出，目前中国空调行业技术已相当成熟，产品极大丰富；空
调在中国发展方兴未艾，民族品牌已经 是中国空调的绝对销售主体。


四、国内空调市场品牌集中度不断提升
目前，国内空调市场仍然是少数龙头企业占据绝对优势 地位的局面。据中国电子
商会副秘书长陆刃波介绍，我国空调业发展最高峰时大约有400个空调品牌，
但随着竞争的加速，不少中小企业已被市场所淘汰。而新的变频空调能效标准的
实施，市场门槛 将再次提高，中小企业的将进一步压缩。数据显示，目前一二线
品牌占去了市场近九成的份额，品牌集中 度较高。
五、我国制冷空调行业总体发展状况


2012 年，受宏观经济不景气、房地产市场需求低迷、以旧换新及家电下
乡政策导致消费需求提前预支等因素的 作用，空调行业尽显颓势。随着2012年
下半年国内经济形势逐渐转好。2013年保障房的陆续使用 和房地产市场的企稳
回暖，加上节能惠民政策不断深入的共同作用，空调市场终于在2013年第一季< br>度迎来了复苏势头。数据显示，2013年1—3月，空调零售量及零售额同比增幅
分别达到17 .1%和21.44%。





观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
大纲
目 录
第一章 空调行业相关概述 1
第一节 空调简介 1
一、空调定义及分类 1
二、空调的主要功能 1
三、空调的工作原理 1
第二节 空调能效比及认证标志 2
一、空调器能效比 2
二、空调的认证标志 2
三、空调的命名标准 3
第三节 空调系统的主要组件 4
一、压缩机 4
二、换热器 4
三、节流部件 5
四、气液分离器 5

第二章 国际空调行业发展状况 7
第一节 世界空调行业发展概况 7
一、世界空调产业链发展状况 7
二、2011年全球空调行业发展简析 7
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
三、2012年全球空调市场总析 8
四、2013年全球空调市场总析 9
第二节 国外主要空调市场发展概况 10
一、欧洲市场 10
二、北美市场 10
三、拉美市场 11
四、东南亚市场 11
五、中东市场 12
第三节 美国 13
一、美国空调市场发展回顾 13
二、2009年美国空调市场行情简析 13
三、2011年美国空调市场分析 14
四、2011年美国实施空调限制氟氯烃使用新规 14
五、2012年美国出台家用中央空调器能效标准 16
六、美国企业开发新型太阳能制冷空调 16
第四节 日本 17
一、日本空调能效标准发展历程 17
二、日本空调品牌定位高端市场 19
三、2009年日本家用空调出货量下降 19
四、2011年日本空调市场解析 19
五、2012年日本空调市场解析 20
六、日本空调厂商加大节能空调研发力度 21
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第五节 其他国家 21
一、英国 21
二、意大利 22
三、澳大利亚 22
四、印度 22
五、阿联酋 23

第三章 中国空调行业发展分析 24
第一节 中国空调行业全面解析 24
一、我国空调行业发展阶段 24
二、我国空调行业总体状况 24
三、我国空调消费市场趋于成熟 25
四、国内空调市场品牌集中度不断提升 25
五、我国制冷空调行业总体发展状况 25
第二节 2009年中国空调市场的发展 26
一、2009年中国空调市场关注度分析 26
二、2009年度中国空调行业产销下降 27
三、2009年我国空调出口贸易的基本特征 28
四、2009年度我国空调业内销保持平稳态势 28
第三节 2011年中国空调市场的发展 28
一、2011年我国空调市场发展简述 28
二、2011年中国空调产量突破1亿台 29
三、2011年我国空调出口状况 29
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
四、2010冷冻年度中国空调行业产销两旺 30
五、2011年主要空调企业发展策略比较 30
第四节 2012年中国空调市场状况 41
一、2012年度我国空调市场分析 41
二、2012年中国空调市场解析 41
三、2012-2013年中国空调产销状况 42
第五节 2011年-2013年4月全国及主要省份房间空气调节器产量分析
42
一、2011年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 42
二、2012年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 44
三、2013年1-12月全国及主要省份房间空气调节器产量分析 46
第六节 农村空调市场 47
一、中国农村空调市场潜力巨大 47
二、我国农村空调市场发展特征 48
三、农村市场支撑空调业持续增长 48
四、空调企业争抢农村市场份额 49
五、拓展农村空调市场的策略措施 49
六、我国农村空调市场潜力巨大 50
第七节 中国空调行业技术研发进展状况 50
一、国内外空调产业专利技术竞争态势 50
二、我国制冷空调技术研发进展简析 54
三、中国空调节能技术取得重大突破 57
四、我国空调产业面临潜在技术危机 57
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第八节 空调行业存在的问题及发展对策 58
一、中国空调行业存在的主要问题 58
二、制约我国空调行业发展的因素 59
三、中国空调业面临的忧患 59
四、标识混乱制约我国空调行业良性发展 60
第九节 促进空调行业发展的策略建议 60
一、国内空调企业加快发展的对策思路 60
二、国内制冷空调行业发展重点及战略 62
三、国家政策引导解决空调行业结构性矛盾 64
四、加快中国空调行业发展的政策建议 64

第四章 中国家用空气调节器制造行业财务状况 66
第一节 中国家用空气调节器制造行业经济规模 66
一、2009-2013年家用空气调节器制造业销售规模 66
二、2009-2013年家用空气调节器制造业利润规模 66
三、2009-2013年家用空气调节器制造业资产规模 67
第二节 中国家用空气调节器制造行业盈利能力指标分析 67
一、2009-2013年家用空气调节器制造业亏损面 67
二、2009-2013年家用空气调节器制造业销售毛利率 68
三、2009-2013年家用空气调节器制造业成本费用利润率 68
四、2009-2013年家用空气调节器制造业销售利润率 68
第三节 中国家用空气调节器制造行业营运能力指标分析 69
一、2009-2013年家用空气调节器制造业应收账款周转率 69
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
二、2009-2013年家用空气调节器制造业流动资产周转率 69
三、2009-2013年家用空气调节器制造业总资产周转率 70
第四节 中国家用空气调节器制造行业偿债能力指标分析 70
一、2009-2013年家用空气调节器制造业资产负债率 70
二、2009-2013年家用空气调节器制造业利息保障倍数 71
第五节 中国家用空气调节器制造行业财务状况综合评价 71
一、家用空气调节器制造业财务状况综合评价 71
二、影响家用空气调节器制造业财务状况的经济因素分析 72

第五章 中央空调 73
第一节 中央空调概述 73
一、中央空调的工作原理 73
二、家用中央空调 73
三、商用中央空调 74
第二节 中国中央空调行业发展概况 74
一、我国中央空调产业的发展概况 74
二、中国中央空调行业总体特征 75
三、我国中央空调发展面临的挑战 75
四、我国中央空调产业亟需整合升级 75
第三节 中国中央空调市场分析 76
一、市场走势 76
二、整体特征 78
三、细分市场 78
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
四、品牌格局 79
第四节 我国中央空调业SWOT分析 80
一、优势（STRENGTH） 80
二、劣势（WEAKNESS） 80
三、机会（OPPORTUNITY） 81
四、威胁（THREATEN） 81
第五节 中央空调节能技术分析 82
一、空调设计中关键环节的节能控制 82
二、中央空调使用过程中的节能措施 82
三、加强中央空调的日常节能管理 87
第六节 中央空调行业未来发展分析 88
一、我国中央空调市场展望 88
二、我国中央空调三四级城市市场前景看好 89
三、“十二五”中央空调在建筑领域节能规模预测 89
四、中国中央空调行业发展趋势 90

第六章 户式中央空调 92
第一节 户式中央空调简述 92
一、户式中央空调的型式 92
二、户式中央空调的特点 92
三、户式中央空调的应用 93
四、与家用分体空调的区别 94
第二节 主要户式中央空调系统 94
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、冷、热水系统 94
二、多联机系统 94
三、风管式系统 95
第三节 户式中央空调行业总体分析 95
一、国外户式中央空调市场的发展 95
二、中国家用小型中央空调发展要求 96
三、我国户式中央空调发展态势良好 98
四、我国户式中央空调市场潜力较大 98
五、户式中央空调行业发展思路 98
第四节 户式中央空调的安装及维护 99
一、户式中央空调的选择原则 99
二、户式中央空调的安装 100
三、户式中央空调的安装验收 101
四、户式中央空调的维护管理 103
第五节 户式中央空调市场需求前景 103
一、需求的地域范围合理扩大 103
二、需求层次呈现多样化发展趋势 104
三、潜在市场发展空间巨大 104

第七章 家用空调 105
第一节 中国家用空调市场概况 105
一、我国家用空调产品外观演变进程 105
二、中国家用空调行业发展回顾 108
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
三、国内家用空调市场调整步伐加快 108
四、中国家用空调业从规模竞争转向多重博弈 109
第二节 2008-2012年中国家用空调业发展分析 109
一、2008冷年中国家用空调行业平稳增长 109
二、2009年我国家用空调市场发展简析 109
三、2011年中国家用空调市场状况 110
四、2012-2013年我国家用空调市场分析 110
第三节 住宅家用空调运行分析 111
一、空调房间室温变化分析 111
二、住宅家用空调的运行方式 112
三、空调启动温度和空调控制温度 114
第四节 家用空调行业发展存在的问题及对策 115
一、中国家用空调业存在的主要问题 115
二、我国家用空调业面临能源环境问题 116
三、拓展我国家用空调市场的对策 117
四、改进家用空调产品设计的创新思路 117

第八章 变频空调 118
第一节 变频空调概述 118
一、变频空调的概念 118
二、变频空调的特点 118
三、变频空调的工作原理 118
第二节 中国变频空调行业总体分析 120
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、我国变频空调行业发展历程 120
二、中国变频空调行业发展现状 121
三、2009年国内变频空调产业快速增长 121
四、2010冷年我国变频空调内销市场简述 123
五、2012-2013年我国变频空调市场状况 123
六、变频空调日渐受青睐 124
第三节 中国变频空调市场分析 124
一、变频空调市场规模不断扩张 124
二、变频空调价格渐趋平民化 124
三、变频空调市场的主要品牌发展分析 125
四、变频空调市场品牌集中度不断提升 125
第四节 变频空调技术 125
一、变频空调技术的发展阶段 125
二、中国变频空调技术水平不断升级 126
三、我国主要变频空调企业的技术路线 126
四、中国变频空调控制技术发展方向简析 127
五、我国变频空调迈向技术竞争时代 128
第五节 变频空调发展前瞻 128
一、变频空调将成为中国家电市场的发展方向 128
二、变频空调未来市场前景预测 128
三、未来变频空调的发展趋向 129

观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第九章 中国空调行业竞争分析 130
第一节 空调行业竞争概述 130
一、中国空调行业竞争简况 130
二、空调流通渠道竞争环境分析 130
三、空调行业竞争逐步进入良性轨道 132
四、我国空调行业“迈入产业价值链竞争时代” 132
五、我国空调业两大阵营已初步形成 132
六、空调业竞争加速品牌格局调整 132
七、15年企业群体主导中国空调业升级 133
八、我国空调市场品牌竞争日趋激烈 134
第二节 空调行业竞争态势 134
一、空调市场回归理性竞争 134
二、空调行业竞争差异化显现 135
三、高端定速与低端变频空调竞争加剧 135
四、空调售后服务竞争不断升级 136
五、标准之争渐成空调厂商博弈重点 137
第三节 空调市场中外竞争分析 137
一、中国空调市场中外品牌发展模式比较 137
二、外资空调品牌在中国的发展进入整合期 137
三、外资品牌加入中国变频空调市场之争 139
四、本土空调企业积极拓展海外市场 139
第四节 空调行业竞争模型分析 140
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、波特模型分析 140
二、SWOT模型分析 143
三、SCOR模型 143
第五节 空调行业竞争策略分析 144
一、谨慎选择目标市场 144
二、确定市场切入点 145
三、集中资源形成相对竞争优势 146
四、进行必要的组织变革和培训 146
五、亟须切换竞争新模式 147

第十章 中国空调市场营销分析 149
第一节 空调营销面临市场变局 149
一、消费者趋于理性消费 149
二、潜规则基础已经动摇 149
三、流通格局今非昔比 150
四、市场增长点已经转移 151
五、可支配资源逐渐减少 151
第二节 空调营销渠道分析 152
一、家电连锁卖场 152
二、专业经销商 153
三、百货商场 155
四、专卖店 157
五、新型营销渠道趋向扁平化 159
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第三节 空调营销中存在的不足 159
一、营销渠道竞争无序 159
二、营销效率低下 159
三、目标市场同质化 159
四、渠道创新不足 160
第四节 中国空调行业营销策略 160
一、空调行业产品营销策略 160
二、空调营销的合作思路 160
三、中小空调企业营销策略 160
四、空调厂商须全方位提升服务水平 161
第五节 空调营销案例介绍 162
一、格力空调的“简单化”营销 162
二、美的空调的品牌营销 165
三、海信空调的“诚信”营销 167
四、奥克斯空调的差异化营销分析 170
五、格兰仕空调的植入营销模式 171

第十一章 中国空调业部分区域市场分析 172
第一节 山东 172
一、山东中央空调市场总体分析 172
二、山东空调市场的渠道特征 173
三、2012年山东家电下乡空调销售状况 174
四、山东地区燃气空调推广面临瓶颈 174
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第二节 江苏 174
一、江苏省空调市场发展综述 174
二、2009年江苏中央空调市场发展特征 175
三、2011年江苏中央空调市场总体状况 176
四、2011冷年江苏苏州市空调业发展简况 177
五、2012冷年江苏无锡市空调业发展简况 177
六、2012冷年江苏南通市中央空调业发展简况 178
第三节 上海 178
一、上海空调业渠道发展进程简析 178
二、上海空调市场发展综述 185
三、2009年上海中央空调市场格局状况 186
四、2013年上海中央空调市场分析 186
五、2011冷年上海空调市场分析 188
六、“十二五”期间上海将更新高能耗家用空调 189
第四节 浙江 189
一、浙江地区商用空调市场介绍 189
二、浙江空调市场发展综述 189
三、2009年浙江中央空调市场发展特征 190
四、2013年浙江中央空调市场的发展 190
五、2012冷年浙江宁波市空调市场发展状况 191
六、浙江水源热泵空调市场迎来发展机遇 191
第五节 广东 191
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、广东地区空调市场基本情况 191
二、2009年广东省中央空调市场综述 192
三、2013年广东中央空调市场格局分析 192
四、2013年广东中央空调市场的特点 193
五、2011年广东东莞市空调市场发展简况 193
六、广东空调企业积极加强渠道竞争 193

第十二章 中国空调压缩机行业分析 194
第一节 空调压缩机概述 194
一、空调压缩机定义及特点 194
二、空调压缩机的分类 194
三、空调压缩机的工作原理 197
第二节 中国压缩机行业发展概况 197
一、我国压缩机行业发展历程 197
二、国内压缩机市场整合加速 198
三、中国压缩机行业面临的挑战及策略 198
四、中国压缩机行业标准体系构成情况 199
第三节 中国空调压缩机行业总体分析 207
一、2009年我国空调压缩机产能持续扩张 207
二、2011年我国空调压缩机行业分析 208
三、2012年中国空调压缩机出口状况 208
四、2013年我国空调旋转压缩机市场概况 209
五、我国空调压缩机市场需求状况 209
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
六、国内空调压缩机销售模式分析 209
七、日系品牌抢夺中国空调压缩机市场份额 210
第四节 汽车空调压缩机 210
一、汽车空调压缩机的概念及分类 210
二、我国汽车空调压缩机的发展历程 211
三、中国汽车空调压缩机市场分析 213
四、我国乘用车空调压缩机行业发展特点 213

第十三章 国内空调行业重点企业介绍 216
第一节 珠海格力电器股份有限公司 216
一、公司简介 216
二、2012年1-12月格力电器经营状况分析 216
三、2013年1-12月格力电器经营状况分析 222
四、2013年1-3月格力电器经营状况分析 226
第二节 广东美的电器股份有限公司 229
一、公司简介 229
二、2011年1-12月美的电器经营状况分析 230
二、2012年1-12月美的电器经营状况分析 230
三、2011年美的推出全球首台太阳能空调 234
四、2012年1-12月美的电器经营状况分析 234
五、2013年1-3月美的电器经营状况分析 238
第三节 海信科龙电器股份有限公司 242
一、公司简介 242
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
二、2011年1-12月科龙电器经营状况分析 242
三、2011年海信科龙全面推广双模变频空调 246
四、2012年1-12月科龙电器经营状况分析 246
五、2013年1-3月科龙电器经营状况分析 250
第四节 青岛海尔股份有限公司 253
一、公司简介 253
二、2011年1-12月青岛海尔经营状况分析 254
三、2013年1-12月青岛海尔经营状况分析 258
四、2013年1-3月青岛海尔经营状况分析 262
五、海尔空调不断加速欧美市场扩张进程 265
第五节 广东志高空调有限公司 265
一、公司简介 265
二、志高公司空调业务发展态势良好 266
四、2012年1-12月志高控股经营状况分析 269
五、2013年1-12月志高控股经营状况分析 271
第六节 上市公司财务比较分析 274
一、盈利能力分析 274
二、成长能力分析 275
三、营运能力分析 276
四、偿债能力分析 276

第十四章 空调行业发展趋势及前景展望 278
第一节 空调行业未来发展趋势 278
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
一、我国空调行业的发展趋势 278
二、国内空调市场两极化趋势将加速 280
三、空调销售渠道趋向多元化 281
四、空调室外机向小型化转变 281
第二节 中国空调行业发展方向 282
一、节能技术 282
二、绿色环保 285
三、健康舒适 286
第三节 中国空调行业前景展望 286
一、2013冷年我国空调行业发展预测 286
二、2013-2017年中国空调行业预测分析 287
三、高能效空调发展潜力巨大 288
四、燃气空调应用前景看好 288
五、太阳能空调市场发展前景广阔 289

第十五章 影响中国空调行业发展的相关政策 291
第一节 标准规范 291
一、变频空调国家强制性能效标准启用 291
二、多联式空调机能效强制性标准实施 291
三、2011年我国定频空调能效新标准实施 292
四、2011年中国空调业三大服务标准实施 292
五、2011年全面禁用氟利昂类物质对空调业的影响 292
六、2012年11月起我国正式实施中央空调节能国标 293
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
第二节 家电下乡政策 293
一、《家电下乡操作细则》 293
二、家电下乡政策对空调行业的影响 302
三、空调受家电下乡政策退潮影响严峻 303
第三节 以旧换新政策 303
一、《促进扩大内需 鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》 303
二、《家电以旧换新实施办法》 306
三、家电以旧换新政策拉动千亿内需市场 314
四、以旧换新成空调市场发展新动力 315
五、以旧换新推动我国空调业进入节能时代 315
第四节 节能补贴政策 316
一、《节能产品惠民工程高效节能房间空调器推广实施细则》 316
二、高效节能空调推广目录简析 318
三、2012年6月底空调节能补贴取消 319
四、节能补贴政策取消后空调市场依然看好 319




观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
空调行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是空调行业调研
空调行业调研是开展 一切咨询业务的基石，通过对特定空调行业的长期跟踪监测，分析
市场需求、供给、经营特性、获取能力 、产业链和价值链等多方面的内容，整合空调行业、
市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户 提供深度的空调行业市场研究报告，以
专业的研究方法帮助客户深入的了解空调行业，发现投资价值和投 资机会，规避经营风险，
提高管理和运营能力。
空调行业研究是对一个行业整体情况和发展趋 势进行分析，包括行业生命周期、行业的
市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成 功关键因素、进入退出壁垒、
上下游关系等。
关于空调行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
行业环境分析
行业环境是对企业
影响最直接、作用
最大的外部环境
行业结构分析
行业结构分析主
要涉及到行业的
资本结构、市场
结构等内容。一
般来说，主 要是
行业进入障碍和
行业内竞争程度
的分析。
行业市场分析
主要 内容涉及行业市
场需求的性质、要求
及其发展变化，行业
的市场容量，行业的
分销通路模式、销售
方式等。
行业组织分析
主要研究行业对
企业生存状况的
要求及现实反
行业成长性分析
是指 分析行业所处的
成长阶段和发展方
向。当然，这些内容
映，主要内容有：还只是常规分 析中的
企业内的关联
性，行业内专业
一部分，而在这些分
析中，还有不少一般
化、一体化程度，内容和特定内容。例
规模经济水平，
组织变化状况
等。 < br>如，在行业分析中，
一般应动态地进行行
业生命周期的分析，
尤其是结合行业周 期
的变化来看公司市场
销售趋势与价值的变
动。
调研企业通过自身营销及庞 大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
研究机构 和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人 群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、空调行业市场调研报告内容
空调行业市场调研报告书主要研究空调行业市场经济特性（产 能、产量、供需），投资
分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业 集中度、竞
争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分< br>析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财
务分析 、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议
等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、 食品、医药、机械、
IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并 进行约
稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文
期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问 卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其
中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要 来自国家统计局及市场调研数
据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价 格数据主要来自
于各类市场监测数据库。


观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等
方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial
institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on
industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation
enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve
ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency
between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is
required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究
观研天下所进行的细分市场
研究是以行业为研究对象，
并基于 行业的现状，行业竞
争格局，竞争对手的优劣势，
企业上下游，企业行业地位，
市场集 中度等现实指标，分
析预测行业的发展前景和投
资价值。行业现状与趋势分
析：主要包 括行业政策、行
业竞争情况、主要企业情况、
行业发展的利弊、行业技术
水平、产销量 及进 出口状况
等；行业竞争格局：竞争领
域和范围、市场增长速度和
容量、行业周期 性特征、竞
争对手的数量和规模、市场
行业市场调研
观研天下的市场调研采取的是< br>定性与定量相结合的研究方
法。定性研究主要采取实地调
研和文献研究的方式展开，定< br>量研究主要采取统计调查和实
验法。在数据统计 分析方面，
主要采取均值、频数、百分 比、
相关性、聚类分析等各种统计
方法以及方差分析、回归分析、
路径分析、判别分析 等多种因
果分析方法。确定调查的必要
性→界定问题→建立假设→研
究设计→调查研 究→数据分析
→提交报告。1、为竞争性行业
中的企业主体、希望进入新领
域的转型企 业以及希望进入中
竞争对手研究
竞争分析旨在帮助企业更加
系统深入的了解市场竞争 对
手，辨析企业目前所处的竞
争环境，结合企业的情况调
整营销战略。竞争对手调查< br>的关键是搜集到准确的竞争
情报，是关于竞争环境、竞
争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞
争的客观需要，是信息作为
一种战略资源的重要体现。
竞争对手调查是对特定竞争
对手的信息搜集，包括三要
素。即：本企业和竞争对手；
竞争环境（包括政策、市场、
技术等）；竞争策略。通过
观研天下 企业发展咨询第一站

中国空调市场竞争调研及盈利战略分析报告（2014-2018）
份额；企业上下游情况：供
应商的供应能力、 分销商的
分销能力、客户情况、上下< br>游行业关联性及影响力；企
业行业地位分析：市场影响
力分析、品牌市场排名、研
发能力分析、营销管理能力
分析，大客户销售 情况、主
要竞争力分析、SWOT分析、
竞争战略分析等。
政府项目投资规划 < br>为协助政府相关机构能在国
家产业项目规划申报过程中
顺利通过，观研天下基于同
国家发改委、国家商务部，
以及全国300多个行业协会
的长期良好合作关系，结合
国家信息中心、国家统计局，
海关总署、国家工商总局等
的相关权威数据，充分利用
公 司10多年来积累的相关
细分产业数据库，为政府相
关产业项目的投资规划 提
供分析 报告。我们的政府投
资规划分析报告不仅有翔实
的产业项目涉及的细分数
据，更有严谨 与科学的分析
方法与模型，加上专业研究
员执笔撰写，使项目产业规
划报告在各审议 机关都能顺
利通过，提高了政府相关部
门获得项目资金支持的可行
性与效率。流程：接 受委托
→组建小组→事前调查→专
家访谈→资料收集→数据核
实→介入调查→分析研究→
编制政府报告。
国市场的外资 企业等提供市
场 信息，为客户挖掘市场机会
和制定市场策略提供依据。2、
提供政策环境、经济环境、社
会文化环境、技术环境、法律
环境、区域市场、行业竞争、 细
分市场、企业等方面的调研数
据和资料。
对从各种渠道获得的竞争企
业的信息的综合分析， 我们
可以：1、明了竞争企业的战
略；2、监视竞争企业的行动；
3、分析竞争企业的市场表现
及市场控制能力；4、估 算竞
争企业的资源强弱项、能力；
5、预测 竞争企业行动；6、
评估企业综合市场竞争力。
投资机会研究
投资机会研究即投资 机会鉴
别，是指为寻找有价值的投资
机会而进行的准备性调查研
究，其目的在于发现投 资机会
和项目，并为项目的投资方向
和项目设想提出建 议。一般机
会研究：从错综复 杂的市场环
境中鉴别投资方向、趋势、挖
掘投资机会，主要包括地区投
资机会研究（地 理位置、自然
特征、人口、地区经济结构等）。
具体项目投资机会研究：对于
初步确 立投资意向的项目，在
市场调查的基础上，对市场、
投资、政策、企业等方面进行
客观 的机会分析。观研天下将
运用 PESTEL、行业生命周期、
矩阵分析法、价值链分析法、< br>波特五力模型、SWOT分析、
各种行业市场未来规模预测方
法等研究咨询工具、模型和 方
法，从多角 度、多维度反复论
证市场进入的价值和可行性，
提出可操作性进入策略。
营销渠道研究
渠道研究可以分为流通市场
调查和零售市场调查两部
分。流通 市场调查一般是围
绕最高一级经销商的选择而
进行的。零售市场调查是围
绕选择重点终 端和终端组成
结 构进行的。所谓的渠道是
指产品从制造商到批发商再
到零售商，最后 到用户手中
的过程。产品是通过分销渠
道到达最终消费者的，畅通
的销售渠道可以保证 产品顺
利 进入市场，反之渠道障碍
会影响企业市场运作。在新
产品上市前的调查中， 必须
对该类产品的渠道类型、渠
道成员组成、渠道特征等方
面进行充分的研究，调查研
究 的结果对自己的渠道建
立、选择和管理具有重要的
指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；
各渠道的竞争态势；渠道的
市场渗透率；产品在各渠道
的 流通速度及利润率；用户
的购买习惯及满意度。
THANK YOU
观研天下 企业发展咨询第一站