核心竞争力是什么
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核心竞争力是什么？
所谓核心竞争力，就是指在某一个时间段内企业能够拥有，而竞争
对手却没有
的资源、能力、优势等。如果企业有，竞争对手也有的就不能算作核心竞争力，
只是
普通竞争力。
仔细研究我们会发现，在大自然中能够存活的动物虽然具有很多特长，但是往
往
只有一个特长是最关键的，这一特长确定了它在自然界的地位。世界上的一
些优秀企业都有核心竞争力的
准确定位，而国内的一些企业好像什么都会涉足，
但是什么都不精，结果每一项都比不过对手。所以说，
每个企业都必须拥有核
心竞争力。
动物的启迪与优秀企业的核心竞争力
动物关键一招企业核心竞争力
老鹰眼睛英特尔研发
老虎凶猛索尼产品
豹子速度松下超强的仿制能力
蛇毒牙戴尔渠道管理
刺猬全身的刺思科对网络的理解
变色龙伪装耐克品牌
乌龟背上的硬壳麦当劳服务
竞争力的强弱是相
对的概念，如对于美国零售巨头沃尔玛而言，质量和低价都
很关键，但是从核心竞争力的角度来讲，只有
价格才是沃尔玛的核心竞争力。
并不是沃尔玛不重视质量，而是质量只是其一个普通竞争力，它的核心竞
争力
只在一个点上体现，那就是价格最低。
核心竞争力来自哪里？
企业的核心业务
是指能够为企业带来最大效益的、企业在行业内占据优势的业
务。在确定企业的核心业务之前，请先问自
己几个问题：
◆企业是如何成长的？
◆有没有核心业务？
◆过去的核心业绩是什么？
◆今天的核心业务是什么？
◆明天的核心业务是什么？
中国的许多企业都陷入了这样一个误区，就是看到什么产品获利高就从事这种
产品的生产，所以
今天做饮食，明天出售水泥，后天又经营房地产，结果企业
没有核心业务，经不起市场风险。
企业核心竞争力的构成
企业在构建核心竞争力的时候，要从八个方面考虑，但是最后必须凝聚在一个
点上。
构建一个企业的核心竞争力可以从八个方面考虑：
1、企业的规范化管理 <
br>企业的规范化管理也是基础竞争力的管理，我们在前面讲过，很多企业都有“两
低一高”的现象，
基础管理差、管理的混乱使得企业的成本居高不下。
2、资源竞争分析
通过资源竞争分析，
明确企业有哪些有价值的资源可以用于构建核心竞争力，
如果有，具体应该怎样运用。
3、竞争对手分析
对竞争对手的分析能够让企业知道自己的优势和劣势，企业平时要留意收集
竞
争对手的信息和市场信息，及时掌握对手的动态。
4、市场竞争分析
对市场的理
解直接影响到企业的战略决策，如果对市场把握不准，就会给企业
带来很大的危机。如上世纪50年代，
王安电脑公司曾经红火一时，最后却倒闭
了，其中一个主要原因就是当年的王安对市场的评估出现了战略
性的错误，当
时王安认为在未来的三五年内国际电脑市场会以小型机和中型机为基础，而不
是家
庭PC机，然而事实恰恰相反，家庭电脑成为了电脑市场的主流。由于对市
场的理解出现了错误，公司的
战略也随之出现偏差，而竞争对手却把握住了时
机，所以王安电脑公司被挤出了市场。
5、无差异竞争
所谓的无差异竞争是指企业在其他方面都不重视，只强调一项
，那就是价格，
也就是打价格战。中国的很多企业都经常使用这种竞争方法，可是事实上，世
界
一些有实力、有基础的大企业都轻易不用这一方法。
6、差异化竞争
差异化竞争与无差异竞争相反，是指企业不依靠价格战，而是另辟途径，出奇
招取胜。
如当年的海尔，海尔集团的成功主要是靠差异化竞争，在其他企业大打价格战
的时候，海尔却
强调服务。有一个老太太购买了海尔空调，送货的人利用送货
的时机把空调给偷走了，本来空调已售出，
按照中国的惯例，货物出门，概不
负责，海尔不需承担责任，但是海尔主动赔偿老太太一部空调，专门派
人送去，
并由此引发了“无搬运运动”，即客户购买海尔的产品，海尔主动送货。海尔
的电视、
冰箱、空调等产品品质可能都算不上最顶级，但是它的服务创新意识、
差异化精神是最好的，客户购买海
尔的产品正是看重这一点。
7、标杆竞争
所谓标杆竞争就是找到自己有哪些地方不如竞争对
手，在超越竞争对手的时候
设立标杆，每次跳过一个标杆，再设新的标杆，这样督促自己不断进步。
比如美国某公司当年不如它的主要竞争对手—日本的一家公司，于是该公司就
派人去日本公司
学习，回来后对此总结：该公司一共有147个地方做得不如对
方，于是公司把这147个点分为若干部
分，包括研发、生产、品控、销售等，
在每个大模块中又设置标杆，一个标杆超越后，再设一个新的标杆
。用这种方
法该公司在两年之后就超越了它的竞争对手，这家公司就是惠普。
8、人力资源的竞争
人力资源的竞争直接关系到企业的核心竞争力，尤其是在
21世纪，人才最重要，
企业必须重视人才、培养人才、留住人才。
当年好利来公司在大规模
的扩展过程中，曾经出现过管理混乱的现象。为此好
利来制定了一个明确的战略，那就是首先培养人才，
主要培养两种人才：店长
和做饼师傅。通过人力资源的竞争，好利来2004年在全国拥有了600家分
店。
一言以蔽之，核心竞争力是对手短期内无法模仿的，企业长久拥有的，使企业
稳定发展的可持性竞争优势。