的创造至尊、维誉至诚等。都表达了企业以诚待人，以德治企的崇高
理念。既为顾客创造 了价值，为企业创造了信誉，又为社会创造了效
益。目前．我国企业界对建设诚信文化的呼声越来越高。
（二）企业文化主要体现在以下几个方面：企业创始人的哲学、
企业价值观、企业员工的素质和 行为、企业模范人物、企业规范、企
业的物质设施建设以及企业形象等。企业文化是企业生存和发展的灵
魂。不仅给现代企业注入了无限的活力,并且给企业带来了有形的和
无形的社会的和经济的双重 效应。具体表现在企业文化有助于增强企
业的凝聚力，规范和约束企业员工的思想和行为，提高员工素质 ,激
发员工工作的主动性和积极性和提高员工的工作热情以及还有利于
树立企业的品牌和企业在 社会上的口碑。
（三）根据企业诚信文化的概念和涵义，可以把企业诚信文化分
为表层、中层、深层三个层次。
表层企业诚信文化指可以见之于形，闻之于声的企业诚信文化现
象，其最具代表性的是企业的产 品质量和服务质量。
中层企业诚信文化指企业的质量管理体制包括企业的组织机构、
管理网络 ，及诚信经营管理的规章制度等。
深层企业诚信文化是指沉蕴于企业全体员工心灵中的诚实守信< br>的经营意识与观念。包括诚信思想方式，行为准则，道德价值观，企
业风气与习俗。它是员工对诚 实守信的个人响应与情感认同，是企业
诚信文化的核心与灵魂。是企业表层，中层，文化的基础和保证。
二、企业诚信文化的功能

(一)导向功能。企业中每位员工、各个部门 都有着各自不同的目
标，具有层次性，而企业诚信文化能把员工个人目标引导到企业目标
上来， 形成统一的行动。不论个人是追名、还是追利，最终还是要和
企业追求利润的最大化相一致。
(二)约束功能。通过建立共同的诚信价值体系，形成统一的思想
和行为，对企业中每个成员 的思想和行为都有约束和规范作用。
(三)凝聚功能。企业诚信文化的价值观被全体成员认同之后 ，能
够将各方面成员团结起来，形成巨大的向心力，从而把每个员工的利
益凝聚在一起。
(四)激励功能。企业诚信文化一旦形成能使企业成员从内心产生
出一种情绪高昂、奋发进取 的工作热情，满足人的精神需要，使人产
生归属感、自尊感、成就感，从而调动人的精神力量。
(五)辐射功能。企业诚信文化不仅在企业组织内部发挥作用，而且通
过各种传播媒体对社会 产生一定的影响，这样的影响将是企业的巨额
资产。
三、企业核心竞争力的概念 国内外研究者对企业核心竞争力的定义存在着不同的看法。但比
较一致的定义是1990年由美国著 名管理学者拉哈拉德和哈默在《企
业的核心竞争力》一文中提出的，文中把核心竞争力定义为：“组织< br>中的积累性学识，特别是关于如何协调不同的生产技能和有机结合多
种技术流派的学识，并指出企 业核心竞争力是企业持续竞争优势之
源。”现代企业的竞争，不只是产品、服务和价格的竞争，最根本的

是企业核心竞争力的竞争，竞争的实质是看谁拥有难以模仿和学习的
竞争力，谁 能赢得持久的难以被替代的竞争优势。巴顿()
将核心竞争力划分为四个维度，即技巧和知识、技术系统 、管理系统
和价值观系统。其中价值观是核心竞争力的源头，位于核心竞争力的
中心。由这四个 维度可以看出，构成核心竞争力的主要要素有:人力
资源、技术体系、管理体系、企业价值观和研究开发 能力。
（一）核心竞争力有如下特征：
(1)特殊性，企业核心竞争力是企业以特定方 式沿特定技术轨迹逐
步积累起来的，是其个性化发展过程的产物，不易被竞争对手完全掌
握。即 使竞争者知晓了其中的方法、要素，也无法模仿或复制。
(2)相融性，企业核心竞争力与特定企 业融为一体，它不仅包括企
业独特的技术性能，而且更包含企业理念，企业管理，企业文化等无
形资产。与企业实物资产不同，核心竞争力难以从企业主体中分离出
来，从而使企业与竞争对手产生质的 区别，成为企业差异化竞争的根
本源泉力量。
（二）核心竞争力来源于以下几个方面：
(1)核心技术。核心技术包括虽然公开但受法律保护的专利技术以
及一系列技术秘密。拥有自 己的核心技术是企业获得核心竞争力的必
要条件，但不是充分条件。关键是拥有持久保持和获得核心技术 的能
力。
(2)企业声誉。声誉是拥有私人信息的交易方对没有私人信息的交
易 方的一种承诺。在产品市场上，声誉是卖者对买者作出的不卖假冒

伪劣产品的承诺；在资 本市场上，声誉是企业家、经营者对投资者（股
东、债权人）作出的不滥用资金的承诺。这种承诺通常不 具有法律上
的可执行性，但如果卖者、企业家不履行这种承诺，就要失去买者的
光顾和投资者的 青睐。从这个意义上说，我们不应该把声誉理解成一
个道德问题，而应该把它理解为一种制度。对于生产 复杂产品以致于
买者或投资者一时无法判定质量如汽车、房地产以及买者靠承诺购买
未来产品或 服务的服务业和资本市场，声誉是企业获得核心竞争力甚
至生存的根本和生命线。
(3) 营销网络。营销网点是企业推销产品和服务的前沿阵地，其主
要功能是产品销售、市场调查、营销宣传、 技术支持和市场开拓。营
销网络是通过一定的管理技术将配送中心、营销网点、信息体系和信
息 系统等联系在一起，形成覆盖较大区域市场的营销网络。从企业竞
争力的角度分析，企业一旦在消费者中 形成了营销网络，将成为后来
者进入该市场的壁垒，从而在相当长的时期内获得超额利润；而后来
者只有花费大量的投入与先入企业进行广告和销售网的争夺战，才有
可能在市场上获得一席之地。
(4)管理能力。管理能力是企业竞争力的核心内容，包括企业获得
信息能力、推理能力、决策 能力和迅速执行决策的能力，也可以理解
为狭义的企业核心能力。在一定意义上，企业的管理能力取决于 企
业是否拥有一支特殊组织才能和企业家才能的经理队伍。由于管理能
力至少在高管理层次上并 不局限于某种产品，因此管理能力的提高有
利于企业更有效率地利用其资产，扩大经营范围，提高在市场 中的竞

争力。
(5)研究开发能力。原创性研究开发能力是企业竞争力的重要 组成
部分。研究开发能力可由企业研究人员的数量和素质、研发投入经费
总额及研发经费占企业 销售收入的比例等指标来表示。研究开发能力
是企业获得持久制造技术或专利技术从而获得长期利润的源 泉。
(6)企业文化。企业文化实际上是企业经营理念及其具体体现的集
合。从概念上看 ，企业文化非常简单，而通常的难度在于找到适合企
业特色的文化理念和具体落实。良好的企业文化是企 业整合更大范围
资源、迅速提高市场份额的重要利器。
企业核心竞争力的大小最终体现 为获利能力、市场份额、企业形
象及公众对企业产品和服务的认同等。不同企业由于在某个方面较为突出，在其他方面比较薄弱，但整体竞争力较强，表现出强烈的企业
竞争力特色。这也正好可以理解 为什么企业核心竞争力是其他企业所
特有的和不易模仿的。
（三）企业诚信文化与企业核心竞争力的关系
企业诚信文化和企业核心竞争力的关系，可 以用兰德公司对核心
竞争力的三层次理论来解释。兰德公司将企业核心竞争力分为产品
层、制度 层和文化层。其中产品层包括企业生产的产品及控制其质量
的能力、企业的服务能力、成本控制能力、营 销能力和技术开发能力；
制度层包括各经营管理要素组成的结构平台、企业运行机制和企业产
权 制度；核心层则包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、
内外一致的企业形象、企业创新能力、 差异化个性化的企业特色、拥

有卓越的远见和长远的全球化发展目标。由此可见，企业诚 信文化在
培养和加强企业核心竞争力的过程中处于最基础、最核心的地位。加
强企业诚信和企业 诚信文化建设对提升企业核心竞争力有着重要的
意义。 首先，企业诚信文化和核心竞争力都是企业在长 期的生产经
营活动中逐渐积累形成的，都不是一蹴而就的。企业诚信文化是企业
在长期的生产经 营活动中形成的并为全体员工所认同的企业精神、企
业价值观、企业经营理念和企业行为规范与准则等。 企业核心竞争力
也是通过组织学习和信息共享而缓慢积累起来的，核心竞争力也不能
以加倍投入 的形式而得到开发和提升。
其次，企业诚信文化是全体企业员工共同认可的价值观，并且这
种 价值观表现于每一个员工的行为中，表现于企业领导者的管理理念
中，表现于企业的生产经营活动中。企 业独特的文化一旦形成，就难
以被其他企业所模仿和学习，这也正是企业核心竞争力的特征。企业
核心竞争力是一种能使企业不断地延伸和发展新产品、新市场的能
力，是一种能整合各种技能技术的能 力，这样一种能力是不易被对手
学习和模仿的。
再次，企业诚信文化建设为不断提升企业核心 竞争力提供了保
障。在竞争激烈的现代经济社会中，企业的生存发展有赖于核心竞争
力，而企业 核心竞争力只有不断进行技术创新、制度创新、产品创新
和管理创新，才能永远保持其生命力，成为企业 发展的强大支柱。创
新是核心竞争力的基石。然而，无论是技术还是经营管理创新，都要
依靠高 素质的员工队伍。企业诚信文化恰恰可以为企业培养出高素质

高水平的员工，具有激励员 工士气，凝聚全体员工的功能。
企业诚信文化是培育和提升企业核心竞争力的源泉这种文化不
仅影响着企业核心竞争力的形成还主导着企业核心竞争力在市场上
的发挥程度企业诚信文化能引导和规范 员工的行为方式．激励员工树
立坚定的目标并为之奋斗培养员工的社会责任以及正确的价值观使
企业能够把全体员工凝聚在一起有效地整合各种资源，使企业核心竞
争力不断得到加强和更新。总之，企 业的发展离不开企业核心竞争力
离不开以诚信为核心的企业文化背景作支撑。中外著名企业的成功经验告诉我们只有打造以诚信为核心的企业文化．培育企业核心竞争力
并使其不断得到提升企业才能在 竞争激烈的市场上立于不败之地．企
业才能持续健康发展。
总之，企业诚信文化是企业发 展的动力、行为的准则、成功的核
心。只有把诚信文化渗透并凝结于企业精神理念中，进而化为企业的< br>行为方式和员工的自觉行动，企业才能保持核心竞争力和生命力.我
们坚信，民营企业在经营过程 中，只有恪守诚信这一法宝，树立以诚
信提升民营企业竞争力的理念，铸造诚信优良形象，然后通过经营 有
方，精心打造品牌，创优创新创特，则必然能有效提高自身的竞争优
势，在市场经济的激流中 永远立于不败之地，也必将会做大、做强、
做优。