中国商标英文翻译策略研究
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中国商标英文翻译策略研究
作者：徐晓义
来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》2018年第08期
摘
要：随着综合国力的提升，我国越来越多的企业已经或开始进入海外市场。要在国际
市场站稳脚跟，就要
创立自己的品牌，而商标的英译，就成了必不可少的一步，一个好的译名
能够给企业带来巨大的经济效益
。本文结合商标翻译实例，探讨品牌翻译的几种常见方法，即
音译、直译、意译以及音译和意译相结合的
方法。
关键词：商标翻译；翻译方法；文化差异
中图分类号：H315.9 文献标识码：A
文章编号：1673-2596（2018）08-0117-03
隨着综合国力的
提升，我国越来越多的企业已经或开始进入海外市场。要在国际市场站稳
脚跟，就要创立自己的品牌，而
商标的英译，就成了必不可少的一步。一个好的译名能够抓住
消费者眼球，激发起消费者的购买欲望，打
开产品销路，也给企业带来巨大的经济效益，进而
使企业在国际市场赢得一席之地。
商标翻译不同于一般的翻译，为了宣传和推销产品，译者应尽量保留其源语的特点，还要
注重中西方文化
的差异，尽量做到易读、易认、易记、易传。本文将通过对商标语言特点的分
析，根据中西方文化差异，
结合翻译实例，介绍并探讨商标翻译的四种方法，即音译、直译、
意译以及将音译和意译相结合的方法。
我们在翻译商标时，要注重中西方语言习惯及文化方面的差异，注重翻译策略与翻译方
法
的运用。概括地讲，翻译方法主要有四种，即音译、直译、意译和音译与意译相结合的方法。
一、音译法
音译就是把产品商标的名称译成相对应的英语名称。音译可分为纯音译法、谐音译法和省
音译法。
（一）纯音译法
译者可以直接将商标名称以汉语拼音的形
式表达出来，这就是纯音译法。这种方法的最大
特点是保留了原商标名称的音韵美，可以展现商品的异国
情调和真实特征。如青岛啤酒
（Tsingtao Beer）、娃哈哈（Wahaha）、茅台酒（M
aotai）、李宁（Lining）、海尔
（Haier）、长虹（Changhong）等。
但是，对于不懂汉语的英语消费者而言，诸如c、x、q等声母和i、u、o等韵母的
发音与
英语发音仍存在差异，如轻骑（Qingqi）、杏花村（Xing Hua
Cun）、全聚德（Quanjude）均