简论新媒体的发展及其影响力
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简论新媒体的发展及其影响力
作者：宋
姣
来源：《新闻爱好者》2009年第06期
如果你在
傍晚的高峰时间观察上海地铁里刚刚下班的白领、普通上班员工，你会发现，一
些在捧着手机发信息、玩
游戏、看电子版的书籍，一些在听MP3，一些在看MP4，一些在玩
PS2，一些在盯着车厢里的屏幕
看节目，哪怕是广告，还有一些在打盹或发呆。如果更有幸你
获得了跟随他们中的一些人回家观察他们的
权利，你会发现他们通常回家打开电视，但并不老
老实实地坐下来看，而是做饭、洗澡、吃饭，收拾停当
，他们开始上网；如果在这期间，电视
里出现某种对他们来说有用的信息，他们可能会驻足或坐下来观看
一会儿，到了广告时间，马
上又走开了。如此，在伴随着电视打开的情况下，到十一二点钟，他们就关掉
电脑和电视睡觉
了。
一、当前媒介格局的变化
上面描述的是普通上班族的生活，基本反映了35岁以下
城市青年人利用媒体的情形。从
中我们不难看出以网络、手机、户外(地铁、出租、楼宇等)媒体等为代
表的新媒体迅速发展的
今天，对传统媒体格局的冲击，正改变着受众的媒介生活和整个媒介的格局。根据
央视市场研
究公司2005年呈现给沈阳日报报业集团的研究报告，沈阳的报纸读者以39岁以上的居多
，老
龄化问题很突出；以初、中等学历为多，占76.8％，而高等学历只占23.2％。以上数据仅代
表
沈阳的报纸受众状况，而其他城市、其他媒体的情况，并不见得比沈阳好。
二、新媒体的出现及其影响
(一)新媒体的界定
对于新媒体，学界和业界的认识并未统一。有人这样定义：新媒
介，是在传统四大媒介的
基础上，以最新的科学技术为背景和手段的媒介，主要指伴随卫星通讯、数字化
、多媒体和计
算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视、多频道有线电视、
文
字音像的电子出版、互联网络及手机等。