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1 李宁标志解释：源于体育，用于体育公司以‖源于体育、用于体育‖为经营宗旨，积极参与< br>国家和地方的体育事业，累计赞助金额超过1亿元。通过专业化的高品质产品，传递积极、健
康的 生活理念 ―李宁―是一个具有浓厚体育内涵的品牌，‖李宁‖产品展示的是富于体育运动精神和
进取精 神的生活理念。
李宁标志,挑战自我，超越自我每个人都有着巨大的潜质，只有面对机遇， 迎接挑战，才能
不断发掘自己的潜质，实现完善自我，超越自我。这是李宁公司取自于体育精神、得以实 现不断
创新发展的源源动力。
李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音‖ LI‖和‖NING‖的第一个大写字母‖L‖和‖N‖
的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观 ，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所
蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律
动的旋律– 活力.
李宁的标志是怎么 来的,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音‖LI‖和‖NING‖的第一个大写
字母‖L‖和‖N‖ 的变形构成主色调为红色 造型 生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体
现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁 牌商标的象征意义飞扬的 红旗… 李宁标志是将
拼音字母‖L‖横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.
李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义
而主 要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
李宁的标志如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李 宁牌运动服将拼音字母‖L‖横向夸大为
标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字 ，一旦人们认同这个标志，去掉
小字也能辨别它。
2
德尔惠品牌标志的意义
一、德尔惠新标的意义：
新标新时代！
德尔惠商标的字母组合从“Deerhui ”提升为“Deerway”，是德尔惠品牌提升战略
的重要组成部分。
从“hui”到“way”的一小步，是德尔惠品牌建设的一大步。
新的logo中，英文名 称包含着具有明显运动特征的意义指向，丰富了德尔惠的品牌
联想和品牌内涵；
新的logo在英文中可以发音，有利于在传播环节中被认知；
新的logo与英文名称的组 合使品牌和产品去本土化，更具现代感、国际感、品质感
和信赖感；

新的英文 名称应用到营销的各个环节可以为品牌加分。如作为店标提高了德尔惠专
营店的整体层次；
DEERWAY的中文音译为“德尔惠”。
新的英文名更时尚，拉近了与年轻消费群体的距离，提升了德尔惠的品牌形象！
二、图形阐释：
该标志与英文的组合上方图形部分外形如同运动中的飞梭，图形中锋利的尖角 与圆
滑的弧线相结合，既体现了目标消费者——青少年群体的激情、锋芒、锐利、进取，
又以最 优雅的方式描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚
定，以及明确的方向感。 < br>字母部分，字母大小写形式不规则出现，体现出来年轻的自由的终极向往和运动创
意的乐趣，字母 部分整体内圆外方，具有现代感和国际感。
标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完 美结合，整体既具备运
动的特征，又具备国际性品牌的的庄重沉稳。
三、英文解释
关于DEER
鹿，清秀、高贵、人见人爱，与生俱来的优雅气质。
鹿的奔跑——轻盈优雅、速度极快，持久力强。
鹿寓意一路顺风。
鹿是清秀、温和 的奔跑者，略带羞涩的性格掩饰不了高贵的气质，是动物世界中无
与伦比的长跑明星。
关于WAY
路的方向——世上本无路
路的意义——把规则踩在脚下
关于DEERWAY
鹿之路——奔跑者之路——为追求自由和个性的一代找到奔跑的方向
3
特步标志含义：特步品牌符号
“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品 牌文化，代表了需要我们去探
索的一种未知、神秘的领域和世界。
特步，一种独具一格的品牌文化，倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，
其所走的路 与 众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐．它为全球每一位
热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可 靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代
对时尚的追求．

‖特步‖品牌的独特定位：
‖我们的理解就是与时代不同，与自己相容．‖
‖站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．‖
‖流行是一阵风，而时尚才是永恒．‖
‖时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．‖
‖时尚就是前卫．‖
‖就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．‖
‖是人类思想新观念的新发展吧！‖
特步——中国时尚●运动第一品牌
X 设计理念
象征着胜利的红色 传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、
刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感 、力量、速度之美。两 者的完美
视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
X 内涵释意
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在
否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由 天地，特步肩负为新人类
提供时尚运动生活方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同
分享非一般的胜利感觉。

4 劲霸男装，茄克王者——新标志新
形象的释意主张
这是一个自信阳刚，激情强势，具有神秘色彩和传奇意义的标志。
这是一个蕴意深远，简洁深刻，具有图腾文化和艺术气息的符号。
新标志寓意“王者归来”。 它继承了原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入
了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王（K-B OXING）形象生动起来，充满时尚设
计的动感，饱含视觉文化的张力，既凸显历史的传承，又彰显现 代的时尚，囊括了

关于劲霸精神的核心内涵，是卓越设计和图腾文化的完美结合，是时尚 艺术和品牌
价值的高度融合。
“王者归来”集合了古老文明的图腾符号和现代设计的流行元 素——既有青铜器时
代钟鼎铭文的传统古韵，又有新时尚主义极具设计感的视觉冲击；既有古埃及斯芬< br>克斯文明的神秘传奇，又有多元艺术领域的创造力融合；既有夸父追日的神话色彩，
又有书法艺术 的印章美学；既有品牌精髓的历史积淀，又有极简格调的灵感光芒„„
暗合了现代创富族群追求品质生活 和时尚设计的时代潮流。
它由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢 ，相
互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司“观乎天文
以察时变 ，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是
一种诚信的象征，是一种郑重的 承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊
重尊崇的价值观。
新字体的设计既承袭原字 体的锋锐、遒劲和气势，但更加简洁、极致和国际化，也
更趋于圆润、典雅和艺术感；既隐含甲骨篆刻的 古朴和隶楷笔法的神韵，又有强烈
的当代审美冲击和浓郁的时尚文化意味，中文和英文浑然一体，字体和 图形交相辉
映。
伟大的品牌是一个传奇，是一种精神的符号和代表，是一种人生态度的号召。 新标
志，将在当前众多相互仿效、盲目西化的服装品牌标志中独树一帜，大放异彩，从
而建立和 传播劲霸男装专属的品牌内涵和视觉个性。这个呈现劲霸品牌愿景有着强
烈视觉冲击的全新标志，必将成 为世界男装领域的杰出图案而被人们熟识传颂。
2008，王者归来。

5 九牧 王
它的含义仿佛在传递出中国传
统天圆地方的哲学思维及外圆内方的处世之道，新的徽章式盾牌 形象标志，融合了
代表九牧王的“9”字在其中，深咖啡色的标准色更典雅、大气，更显国际化。 而我们知道在对于中国人而言，“9”代表着极至完美之意，大道归真，九九归一。
通过这个LOG O我们清楚知道，今年的九牧王不再单单面向的就是卖服装，他们希
望成为消费者的时装顾问，立志打造 另一种服装境界，让每位消费者就是明星就是
大腕，任何人都拥有专业的外型顾问，个人形象顾问针对顾 客的身份、肤色、体形
等特征，进行专业着装指导，为消费者提供建议。