香港特首任期-淘米水的妙用

对我国食品包装英语规范化使用的研究




摘 要：
当前社会，生产者在进行产品包装设计时，在包装上使用英文已经成为一
种重 要的宣传方式，尤其是在食品包装上，采用英文设计不仅可以提高产品的销量，还
可以提高包装设计上的 美观和艺术品质。这是一种针对消费者心理的特殊营销方式。但
是由于设计者的语言背景和专业知识，在 设计和语言使用上出现了许多错误。这些都极
大地影响了我国食品包装英语的规范化使用程度。


关键词：产品包装 英语 设计 规范化 使用



引言



改革开放以来，我国的商品经济得到 了较大的发展.越来越多的中国商品上开始使
用外语词汇作为包装手段。尤其是食品包装上的外语词汇， 不仅方便了外国人对商品的
选择，促进了我国商品的出口和消费，在宣传上也体现了时代潮流，迎合了大 众的消费
心理。


近年来，随着英文包装的泛滥，许多英文词汇的运 用开始变的随意和混乱，用词和
语法使用不规范、随意套用外国商标等现象时有出现，这大大降低了中国 商品的市场价
值，对我国的广告宣传也造成了消极影响。


一、食品包装英语规范化使用的重要性



从消费学上来讲，商品的包 装就是一种无形的品牌，而英文的使用就和品牌的商标
一样重要。作者看来，品牌商标是所有关于该产品 名称、术语、标记、符号或设计元素
的组合。这其中，英文作为被人们广泛认知的国际性语言，其表达的 准确性与规范性至
关重要。


从消费心理学上来说，中国当前的消费 者对于国外产品的认可度更高，食品包装上
使用英文包装或者英文广告可以提高消费者消费的潜在欲望， 提升品牌的价值。一旦产
品包装上的英文使用不规范或者出现冒用、套用的现象，会降低消费者对该产品 的
评价，影响企业形象。所以，食品包装在使用英语进行创新的同时，必须要保留一定的
语言规 范性。

二、当前市场上商品包装中英文使用的现状



2.1 名称翻译错误


在许多超市中， 我们都能看到进口商品或者国产商品为了追求视觉效应，在食品的
外包装上使用英文字母，但是这些产品 的单词选用不是很准确，而且有时出现的是浅显
的翻译错误。


2.2 专业语法错误


产品对于产地的要求是十分严格的，尤其是食品产品 ，必须明确指出原产地和生产
日期以及原材料等。但是当前市场上对于这些细节的翻译，还存在不足。比 如对产地
虎门，有的厂商直接采用翻译工具提供的单词，像这种单词，正确的语
法应该是音译， 即：。再有就是许多特殊意义的词语：比如开封，有的产品
表达成，这句话讲的是：免费自用，完全不符 合语法和
翻译规则。正确的应该是。


2.3 发生错误的原因分析


经过作者调查，出现食品包装英语混乱使用的原因有以下几种：第一，机器翻 译。
指的是许多设计者使用谷歌翻译或者百度翻译来进行词语转换，导致语言性错误。第二，
审 核不严。对于英文的使用，食品包装袋的制作者没有认真审核，或者生产者本身的英
语底蕴不足，导致出 现英语使用混乱的状况。第三，故意混淆，模糊产品。这种属于通
过对产品包装的复杂化来欺骗蒙蔽消费 者，以达到产品销售的目的。


三、如何加强食品包装中的英语规范化使用



3.1 充分理解商品包装再设计


商品包装一次设计，是使用视觉平面设计来进行产 品的整体包装。比如：食品的包
装形式，材料和主题形状颜色等。商品包装再设计就是指在一次设计的基 础上为包装添
加文字、图案、色彩等设计元素。作为包装的设计者，必须要了解英文的使用目的和使用效果，结合产品的特点进行规范化使用，提升产品的形象，推动产品进入市场。

3.2 掌握基本的商务英文使用规范


食品包装中的英语属于商务英语的一种，它的翻译方式和语法结构与普通的对话和
学术性英语有所不同。 所以，食品包装中使用的英语必须符合简短、精要、吸引性等特
点。所以设计者在使用英语的时候，除了 要兼顾商品的属性和广告效应，还要懂得一定
的商务英语使用规则，对于像食品产品的单位、固定用语等 词汇一定要专业，这样才能
提升产品的整体价值。除此之外还要对中国的地名专有翻译进行了解，对于英 语翻译的
地名与汉语拼音翻译的地名区别使用。


3.3 加强对广告的审核，减少英文使用的低级错误


最后就是要加强对食品包装中 的英语的审核，厂商作为设计者和使用者，要提高对
产品包装的重视程度，仔细检验英语使用是否规范。 减少低级错误的出现和浅显的语法
错误。


此外，我国的有关部门也 应该加强对食品包装方面的审核，实行不定期的抽查，对
于不符合要求的产品限期整改或更换包装。利用 行政手段帮助市场规范产品包装的发
展。


四、结语



综上所述，在当前市场经济不断发展的今天，各行各业应当加深相互之间交流 的程
度。英语研究人士要利用自己的专业知识帮助食品生产者和广告设计者规范商业英语的
应用 ，在提高食品包装中英语使用专业程度的同时，为我国商品经济发展做贡献，为中
外交流拓宽便利之门。


>参考文献：



[1]张琳.市场营销英语[M].天津：南开大学出版社，2008：144.


[2]郭著章，李庆生.英汉互译实用教程[M].武昌：武汉大学出版社，2004：172.


[3]李凇.商务英语词汇特征及翻译策略[J].赤峰学院学报，2010(08).

(四)职工参保费率高。根据目前我国 规定的企业需缴纳的社会保险费率来计算：20%
的养老+8%的医疗+1%的失业+1%的工伤+1% 的生育共达工资总额的32%，32%的社会保险
费，使中小企业在人力资源成本上面临巨大压力。即使 就目前很多企业购买养老保险、
医疗保险及工伤保险这三个主要险种的费率计算也达到了29%，企业承 担的费率也不低。
这对一般的中小企业来说，无疑是一种巨大的压力。一些企业之所以不愿意与劳动者签
劳动合同，就是怕要交过重的社会保险费用，给企业造成人力成本增加。尤其是一些劳
动密集型 中小企业、微型企业，反映的问题几乎都集中在过高的社会保险缴费是难以承
受甚至无法承受的负担。


(五)缺乏专业的社会保险管理人才。目前，一般的公司社会保险方面都是人 力资源
部门管理。但很多中小企业，为了节约人力成本，不仅没有专业的社会保险管理人才，
还 没有专业的人力资源部门，人事工作由其他部门人员临时兼任。他们对社会保险管理
专业知识并不很了解 ，这使得企业关于社会保险的管理水平低，社会保险的优势发挥不
出它应有的作用;而另一方面由于企业 对社会保险的管理工作不够重视，并不会考虑对
社会保险进行规范的管理，这也让社会保险管理工作经常 出现错误，这对企业社会保险
管理工作的质量和实效不利。


(六) 社会保险监督机制不完善。目前我国中小企业存在众多的社会保险问题，不仅
仅是因为雇主和员工的社会 保险意识不强、企业承担的社会保险费用过重等原因，还包
括社会保险机制不完善。正因为保险机制不完 善，才给了企业逃避购买社会保险的机会。


五、解决措施



(一)加强企业社会保险知识教育。对于社会保险知识的宣传教育工作，国家 应起带
头作用，对企业参加社会保险的好处要积极向企业宣传。让企业知道购买社会保险会增
加 员工的凝聚力，鼓舞士气，留住员工，吸引人才，甚至还可以提高企业的社会声誉等
作用，让企业增加参 加社会保险的积极性。还可以考虑将《社会保险法》法律法规发放
到每个企业，也可以组织企业免费参加 关于社会保险知识的教学讲座。


(二)加强员工社会保险知识教育。对于加 强员工社会保险知识教育，一方面政府需
要加大社会保险知识普及教育宣传;另一方面员工需主动学习社 会保险等知识，能够理
解社会保险是在维护自己的权益，购买社会保险能够给自己带来哪些好处，怎样利 用社
会保险法来维护自己的权益等，提高员工主动参保的意识。让员工明白购买社会保险给
自己 带来的好处，转变中小企业员工的思维模式，普及社会保险知识，提高全民参保意
识。

(三)完善政府社会保险体系


1、建立全国统一的社会保险体系。将一个统一的社会保险体系建立起来可以为国
家提供较 准确的中小民营企业的目前工作状态的信息，也为社会保险工作的进一步管理
和落实打下了良好的基础。


2、适当的降低中小企业社会保险基数和缴费率。按照目前社会保障法规定企 业缴
纳32%的费率来计算，在人力资源成本中占的比率较高，造成了人力资源成本总额的大
幅 度增加。而适当的降低中小企业社会保险基数和缴费率，可以使企业运营成本降低，
减少企业的负担。


3、实行弹性缴费比率。在我国劳动者的现状的基础上，实行弹性的缴费比率 是一
种很好的选择。它是依据不同岗位的劳动年限和劳动报酬的不同，实行弹性的缴费比率。
同 时，还要根据员工收入的不同来制定不同的比率，那些收入相对较低的员工的缴费比
率要低于那些收入较 高的员工群体。


(四)增强管理部门监督执法力度


1、建立健全社会保险监督机制。国家必须强化监管社保缴纳的力度，做好关于社
保的立法 工作。一些中小企业为了避免承担社保费用的责任，在应聘员工时会采取很多
干扰社保发展的措施。因此 ，国家要认真地监督管理好这类企业的社保问题。增强管理
部门的监督执法力度，能够很好地把中小企业 存在的关于社保不规范的问题处理好，确
保员工能够享受到社会保险这一福利。


2、提高社会保险机构工作和服务水平。首先，要健全社会保险组织机构，为企业
提供办理 社会保险的平台和条件;其次，有关机构应制定切实可行的实施方案;最后，关
键要设置群众举报热线。 发动群众的力量才能真正做好对企业的监督工作。


(五)完善企业本身社会保险体系


1、建立和完善与政府相匹配的社会保险 体系。解决社会保险问题，不仅仅是政府
部门的事情，企业也要积极响应政府部门的号召，中小企业应该 建立规范的社会保险服
务程序，便于企业能够主动顺利地办理相关手续，再按照规定的费率到当地地税机 关足
额缴纳社会保险费。只有建立合理的社会保险体系，便于企业实施过程中操作，便于政

府有关部门严谨检查审核，便于员工透明了解，对解决中小企业社会保险问题将有很大
的促进 作用。


2、任用专业的社会保险管理人才。根据企业本身的实际情况与社会 保险发展的需
要，有条件的中小企业可以配用专业的社会保险管理人员，对于一般的企业，至少也要配用专门的管理人员，这些管理人员至少是人力资源专业方向的，对社会保险与人力资
源管理都比较 熟练，方可胜任和管理好企业的社会保险工作。只有熟练掌握了社会保险
的法律法规和操作流程，才能很 好地建立公司的社会保险体系，明确职责，确定标准，
开展培训，提高企业社保服务水平。


六、结论



我国社会保险与西方国家相比， 起步较晚，20世纪50年代我国建立了企业职工社
会保险制度，20世纪80年代全国开始实行社会保 险制度改革，我国的社会保障制度也
得到了改善和健全。随着我国经济体制的不断改革，各个地方政府也 在积极推进本地区
的社保工作，也因此取得了一定的成就，但随着科技的快速发展，经济的高速增长，保
险制度与社会发展渐渐出现不相适应的状况，政府和企业都应该考虑现行社保出现一系
列的问题 应如何解决。所以，中小企业在寻求自身发展的同时，要目光长远，承担相应
的社会责任。作为有关社保 的立法部门，则应为员工群体谋取应获得的利益，制定和改
进社会保险的政策及细则让其更加具体化、成 熟，并建立健全社会保险体系。还要加大
社保法规的宣传教育工作，使每个人都有参加社会保险的意识， 共同维护社会保险的稳
定运作。而作为享受社保的员工，则应坚决维护自身的权益。只有多方面的共同合 作，
现存的社会保险问题才会渐渐解决。