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英语广告翻译常见问题的分析及其对策思考
摘 要 在我国改革开放以及社会主义市 场经济不断发展的大背
景下，报纸上、杂志上以及商品包装上等的各类介绍性或者商业性
广告的 英译越来越多，广告与产品样本的英译质量直接关系到产品
本身的市场和声誉，合理改进翻译中常见的问 题，发掘促进翻译水
平提高的良好政策，逐渐成为广告界备受关注的话题之一。
关键词 广告翻译 问题浅析 完善细节 尊重差异 情感传递
一、英语广告翻译中常见的问题浅析
（一）描述性语言占主峰，格式呆板。广告的语言格式很多，包
括自问自答式、对话式、描述式 、叙述式等，其中描述性的广告是
最难翻译和撰写的。但从目前的广告发展现状来看，描述性的形式还是占据较多广告空间，显得冗长乏味，难以吸引消费者持久的目
光。
（二）厂家介绍以 及产品荣誉书等内容过多。从我国广告的普遍
发展模式来看，在广告中宣传产品的同时，穿插着生产厂家 或者进
出口公司的基本情况的介绍等内容，而且时长几乎占了广告的多
半。难以真正体现广告的 真正价值和目标。
（三）语言平淡乏味，缺乏艺术感染力。一则广告能否吸引消费
者的眼球、 激发他们的购买欲望，广告语言的艺术感染力有着很重
要的作用，然而一些广告所运用的翻译语言平淡乏 味，缺乏艺术感
染力，比如“没有什么能像可乐那样让你神清气爽”的英文翻译是
“coke refreshes you like no other can”，译文比原文就逊色