哈根达斯英文广告语
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哈根达斯英文广告语
篇一:哈根达斯系列广告作品赏析
哈根达斯系列广告作品赏析
一、哈根达斯系列广告作品介绍
有人说,哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌,它因爱而
贵。正
是因为它的贵,满足了很多人小资又虚荣的心理。对许多人来说,它
是追求高品质生活享
受的象征,再加上它的“纯天然原料加工”和“高
价质优”,使其成为了冰激凌市场的高端品牌。 由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁
定在都市白领、有一定经济基础
、追求高品质生活的人群,因此决定
了其广告形式主要是以平面广告为主。因为电视广告的覆盖面太广太
散,而平面广告相较于电视广告更具有针对性。色彩感、品质感强烈
的平面广告能更加方便地锁
定其适合的消费人群。
哈根达斯广告的诉求都围绕着这一主题:“过一种‘尽情尽享,尽善
尽
美’生活”。哈根达斯广告的一个重要理念——浪漫的情感,它所
希望传递给人们的信息是:我们做的不
仅仅是一种冷饮,更是一种生
活方式,一种浪漫的表达。让“哈根达斯一刻”从唇齿间的感受升华为心灵上最为美妙的体验。哈根达斯最著名的一句广告语就是:“爱她,
就请她吃哈根达斯。”这句将
甜蜜的味道与爱情完美结合在一起的广
告语,就像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等
城市
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蔓延开来。一时间,哈根达斯冰淇淋成了
城市时尚一族趋之若鹜的时
尚食品,哈根达斯围绕“爱情”做足了文章——它卖的不仅是冰淇淋,
而是“甜蜜一刻”,是象征浪漫的体验。
二、合理成分
哈根达斯的平面广告以精致的画面
表明了其广告受众主要是处于收
入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。它将自己的目标客户群定位在那些注重感官享受、讲究品位、浪漫而富有的年轻消费者身上。
此类消费者主要分为两类:一是
家庭富足、衣食无忧的年轻人,这一
年龄段的人没有家庭的负担,闲暇时间充裕,社交活动也相对较多;
二是高薪的企业白领一族,他们生活独立、拿着丰厚的薪水,这一年
龄段是人生事业步入顶峰的
阶段,有追求功利的心理。这两类消费人
群有两个个共同的消费特征,一是认为最贵的即是最好的,最能
显示
出自己的档次。尤其在同类人的相互攀比下,这种高昂的消费则愈加
呈现出日渐高涨的 <
br>势头。二是追求精致、与完美。而哈根达斯平面广告所呈现出的信息:
爱自己,就让自己得到充分
的情感和精神享受。这恰好迎合了这些人
群的消费心理与休闲享受的生活方式——在消费的过程中转化成
快
乐的感觉。
哈根达斯的平面广告大多构思巧妙,创意独特,给人们展示出一个与
以
往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品,引起人们极大的兴趣。哈根
达斯的平面广告正好契合其品牌在年轻
人心中就是浪漫的象征和天
然、高贵、精致的品质这一心理。热恋中的年轻人都渴求一种浪漫的
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体验,而对于年轻的白领一族,则都在追求生活品质的
天然、卓越。
在品牌的感召力下,孤芳自赏的男女小资们,情窦初开的少男少女,
抑或是热恋中
的男男女女,都不约而同地走向了哈根达斯。冰淇淋中
蕴含着情感的意味,被爱包围这的感觉,就如同在
云端上的那种甜美、
梦幻、宁静的享受。
哈根达斯的广告除了强调其情感诉求之外,还有专门
彰显它精致品质
的广告。这一系列的广告中,将不同口味的冰淇淋球与其所对应的的
原材料在一
副平面广告中展示出来,精致的画面直接表现出它的每一
份原材料都是经过精挑细选的。广告的创意点在
于:每一款哈根达斯
都是最好的品质,每一款产品背后都有一个故事。消费者品尝的不仅
仅是冰
激凌,还有哈根达斯精致的文化。
三、不合理成分
哈根达斯广告主要都是平面广告,究其原
因主要是为了更具有针对
性。但现在随着互联网时代的发展,网络的力量不可忽视。在网上搜
索
哈根达斯广告时,只能找到到少量的平面广告以及一两个视频广
告。虽然哈根达斯的广告都以精致为主,
但是数量却很少。而且其大
部分广告中出现的产品形象都是哈根达斯标志性的冰淇淋盒子,很少
会出现具体的冰淇淋形象。这样虽然能加深大众对于哈根达斯标识的
识别,但是它非常有特色且制作精美
的产品形象没有被体现出来,也
是一种缺憾。
最新的哈格达斯广告,邀请了从中国好声音中走出的明星吉克隽逸代
言,想
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要用其巧克力的肤色为哈根达斯巧
克力口味的冰淇淋作代言,但是整
个画面的色调非常暗淡,而且巧克力色的肤色、巧克力色的衣服、巧<
br>克力色的沙发、还有一个巧克力冰淇淋,整体给人的感觉缺乏画面感
和真实感,而且没有了哈格达
斯原来应有的“贵族气质”,我认为这是
其比较失败的一则广告。
四、合理化建议
1、利用社会化媒体投放广告
可以利用微博、微信、人人等这些大众化的社会化媒体进行广告
宣传,
同时,针对哈根达斯定位在高端人群的特点,可以利用豆瓣、Lofter
这些平台定位
与其产品定位相似的社会化媒体来进行广告投放。
2、就其不同的特色产品,做成系列广告
可以利用同一主题,将不同的产品做成一个系列的广告。这样既能凸
显整个品牌的特性,也能将其特色产
品广而告之。当受众看到不同形
象的诱人的冰淇淋时,更能激发其品尝的欲望,尤其对于吃货而言。
篇二:哈根达斯广告语
☆最初的广告词如:“美味的哈根达斯,就像黄金里的24K足金,日
本
神户的牛肉,特别原始的棕榄油,平凡蘑菇的块菌,中国的陶瓷,非
洲的人妖……是‘冰淇淋
领域’中的极品之作。”
☆《纽约时报》给予的霸气十足的广告词:“汽车有劳斯莱斯,冰淇淋
有哈根达斯。”
☆温情的广告词,如:“总是在不经意的时候,给你带来一份最细致体
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贴的关怀。”
☆而“爱她,就请她吃哈根达斯”这句经典的煽情广告词更是
吸引了无
数情侣成为哈根达斯常客。
2000年岁末,哈根达斯的“团圆”系列冰淇淋在人们
盼望团圆、分享一
年辛劳收获的时刻平添了一份甜美的回忆。照例是十分煽情的“团圆”
系列冰
淇淋广告词:
哈根达斯总会在你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀,这次也
不例外。精
选的极品冰淇淋内心,佐以香浓风味的巧克力外壳,“团
圆”系列秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格:
尽美的口味,更美的寓
意,呈现给一贯注重品质生活的你。(哈根达斯广告语)
“颗颗动人的
草莓,你便真正热爱了鲜果;粒粒脆香的果仁,你便深深
钟情于它;一袭素面的抹茶,你便为此优雅而倾
情……就在这一刻,
你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原来可以结合得如此完美。”“抹
茶”
,好像一道美丽的绿色记忆,在所有过去的日子里,“抹茶”冰淇
淋给人那一股抹不去的婉约甜蜜。
ifyouloveher,takehertoH?agen-dazs.
哈根达斯总会在
你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀,这次也
不例外。精选的极品冰淇淋内心,佐以香浓风味的巧
克力外壳,“团
圆”系列秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格:尽美的口味,更美的寓
意,呈现
给一贯注重品质生活的你。
篇三:经典英文广告语20条
经典英文广告语20条
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经典英文广告语20条
1.Goodtothelastdrop.
滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
2.obeyyourthirst.
服从你的渴望。(雪碧)
3.Thenewdigitalera.
数码新时代。(索尼影碟机)
4.welead.otherscopy.
我们领先,他人仿效。(理光复印机)
5.impossiblemadepossible.
使不可能变为可能。(佳能打印机)
6.Taketimetoindulge.
尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
7.Therelentlesspursuitofperfection.
不懈追求完美。(凌志轿车)
8.Poetryinmotion,dancingclosetome.
动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
9.cometowheretheflavoris.marlborocountry.
光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)
10.Tome,thepastisbla
ckandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而
言,过去平淡
无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)
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