《中国成语大会》的成语文化传播呈现
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《中国成语大会》的成语文化传播呈现
作者：杨曙
来源：《湖北工业职业技术学院学报》2017年第06期
摘 要： 《中国成语大会》是一档原创的成语竞猜节目，在当前倡导传承优秀文化体
系的
大背景下，开创该节目具有一定的意义。《中国成语大会》中的成语文化传播呈现包括四个方
面：明确节目的职责；实现娱乐化的范式；满足观众的需求；邀请专家进行指点。从长远看，
开创该节
目能够适应不断变化的生活实践，会在长远夺得收视率。
关键词：
中国成语大会；成语文化；传播
中图分类号： J904 文献标识码： A
文章编号： 2095-8153（2017）06-0099-04
在电视屏幕中
充斥各种真人秀时，对于中华千年的悠久历史，却很少有电视综艺节目拿来
用，一些以历史文明作为根基
的电视作品长期处于“失语状态”，这也是文化领域的“李约瑟”难
题。当我国文化在不断勃兴之时，全
球范围内的非物质文化消费处于增长的态势，挖掘本土的
非物质文化遗产，弘扬本土文化成为中华文明在
国际竞争中的重要筹码。广电总局新闻发言人
表示：“广播电视媒体要自觉肩负起弘扬和传承优秀传统文
化的社会责任，大力开办原创文化
节目，坚持正确导向，突出‘中国梦’主题，体现当代中国价值观念，
提高文化品位，反映现实
生活，引导全社会树立文化自觉、文化自信、文化自强的精神。”[1]所以，
CCTV-10以成语文
化传播面目出现的《中国成语大会》自从开播以来，获得了很高的收视率，该节
目秉承“解开
中国文化密码，做中国成语大会”的节目定位，通过诸多线上线下互动营销策略，实现节目
在
观众衷的口碑，实现屏幕的成语文化传播。
一、《中国成语大会》的节目意义分析
2014年暑假，CCTV-10正式推出了
《中国成语大会》，该节目是一档原创的成语竞猜节
目，一经推出，就获得了广大观众的欢迎。《中国成
语大会》的出现，引发人们巨大的关注。
该节目的成功之处本身还在其趣味性、功能性于一体，能促使人
们对传统文化发生兴趣，欣赏
成语文化的美，并进行良好的成语文化沟通。成语文化节目也符合CCTV
-10的文化频道理
念。
开设《中国成语大会》主要有以下方面的重要意义：
第一，党的十八大明确指出：“
建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文
化。……开展群众性文化活动，引导群众在文化建设中
自我表现、自我教育、自我服务。”中
华文化拥有上下五千年的历史，成语是重要的文化瑰宝，现代人应
该传承成语文化，了解内置
的文化密码，这是几千年来中国人民的世界观和哲学观的体现。成语中包含了
很多的人生况
味、千古绝唱、历史典故，这些也是我们需要去努力弘扬的，《中国成语大会》的节目开设
也