论中国旅游标志的新称名及文化象征意义
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论中国旅游标志的新称名及文化象征意义
作者：杨鉴旻
来源：《丝绸之路》2009年第16期
[摘要]1983年,中国国家旅游局确定选用马超龙雀作为中国旅游业的图形标志。马超龙雀曾
命名为
“马踏飞燕”,简称“天马”,俗称“铜奔马”。一直以来,人们对中国旅游标志的称名及文化象
征意义
多有争议。本文通过论述,认为中国旅游标志应称名为“天马赛风神”,并阐述了其文化象
征意义。
[关键词]中国旅游标志;马超龙雀;天马赛风神
[中图
分类号]F592.3[文献标识码]A[文章编号]1005-3115(2009)16-0023-04
《全国导游基础知识》课本中有关于“中国旅游标志”的
解释:“国际上很多国家和地区早有
各种旅游图形标志,用以塑造和传播某个国家和城市的旅游形象。中
国国家旅游局经过多种方
案的比较和研究,于1983年确定选用马超龙雀作为中国旅游业的图形标志。
”马超龙雀曾命名
“马踏飞燕”。后经历史学家考证,东汉张衡的《东京赋》云:“龙雀蟠蜿,天马半汉
。”《后汉书》
也有“明帝至长安,迎娶飞廉并铜马”的记载,故正名“马超龙雀”,简称“天马”,俗
称“铜奔马”。选择
马超龙雀作为中国旅游业的图形标志,其涵义是:天马行空,逸兴腾飞,无所羁缚,
象征前程似锦的
中国旅游业;马是古今旅游的重要工具,奋进的象征,旅游者可在中国尽兴旅游;马超龙
雀的青铜制
品,象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史,显示了文明古国的伟大形象,可吸引全世界的旅
游
者。
中国旅游标志铜奔马在世界上已有很高的知名度和震憾力,是中国青
铜艺术的奇葩。随着
国际旅游业的快速发展,中国已经成为世界旅游大国,中外旅游文化的频繁交流,使
铜奔马越来越
多地以中国旅游大国的形象展示在世界各国人民的面前。
“天
马”凝聚着中国人天马行空的最深层次的民族记忆,饱含着最具民族特色的古朴、典雅的
传统美学追求,
体现出人类的创造精神、审美理想,展示着人类的生命记忆与精神源泉,是一件空
前完美的艺术杰作。
有专家说,文物工作者不应只停留在考古、研究之上,而需要更多地考虑文化遗产的推
广、
宣传,让看起来高高在上的文化遗产,成为家喻户晓的文化大餐,从而实现古老文化的形象传播。
中国出土的文物浩如烟海,惟独铜奔马出土时本身没有名字,由于地位特殊、万众注目
,所以,
争论不休,至今尚无定论。