河北广播电视大学-打工心得

论商业品牌背后的设计之道 ——以宜家家居为例
张 彰 （苏州科技大学传媒与视觉艺术学院 215000）


【摘 要】摘要：宜家家居 品牌成立半个多世纪以来，本着为客户提供更多价格
低廉、设计优良、品质可靠、功能实用且选择广泛的 家居产品的宗旨，受到了
来自全球各地消费者的普遍喜爱。本文着重以宜家家居为例，浅析这一全球知< br>名家居品牌的成功商业模式，探讨宜家是如何利用设计的手段，在激烈的市场
竞争中赢得领先，获 得消费者认可并长期占有重要地位的，以此说明设计在当
下对于商业品牌长期赢得市场与客户的重要性。

【期刊名称】大众文艺

【年(卷),期】2017(000)017

【总页数】2

【关键词】宜家；商业模式； 设计；实用；创新

一、关于宜家家居的背景介绍

宜家家居是一家以平板化包装家具、卫浴及厨房用具为 主的大型国际化的家居
产品零售商。1943年17岁的英格瓦•坎普拉德在瑞典创办了IKEA宜家， 长期
以来该公司凭借为消费者提供价格合理的平板化家具设计，成为世界最大家具
零售商。
二、关于宜家家居的商业分析

（一）核心优势与其他优势

首先宜家的核心优势在于产品的低价。最初宜家选择了一条不同的道路便是与
广大消费者站在一起，满足 他们的家庭日常需求。其次宜家为客户提供多样化、
高品质、平板化、设计优良的家具产品以及在其自营 餐厅提供美味可口的美食。