杰夫·贝佐斯：把战略建立在不变的事物上!
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杰夫·贝佐斯：把战略建立在不变的事物
上！
作者：
来源：《中国慈善家》2016年第08期
“名与身孰亲？身与货孰多？得与亡孰病”？—老子
在真实与幻象之间，你究竟选择什么？
这是每个生命都绕不开的一道选择题！
我们绝大部分的人，对幻象趋之若鹜，比如选择考试第一、世界伟人、影响更多的人、
财
富、地位、权力、名声、荣誉、大义、使命等幻象。以幻象为荣、为目标、为使命的人，就会
进入宠辱若惊的恐惧人生。
同理，我们绝大部分公司，会毫不犹豫地选择“风口大运
”与“大名声”，比如规模、利润、
世界第一、行业第一、影响更多的人等等幻象。我们把飘忽不定的幻
象当成我们的目标，乐此
不疲。结果企业就像坐上了过山车，忽高忽低让车上的人充满了恐惧。
为什么我们要在“幻象”上按确认键呢？为什么我们不在“真实”上按确认键呢？如何
摆脱宠
辱若惊的悲惨境地？
这时，来了一位特立独行的美国人杰夫·贝佐斯
。他时常仰望星空，探寻生命的真谛。他
对生命真实的追求，从卖书开始。1995年7月16日，他创
立了亚马逊。20年后的今天，亚马
逊市值已经达到3400亿美元，成为全球最大的网络零售商、全球
第二大互联网公司，仅次于
Google。现在，世界顶级公司都在角逐云计算市场，而正是因为贝佐斯
坚持把战略建立在不变
的事物上，使得AWS（Amazon Web
Services）在云计算领域攻城掠地，微软Azure、谷歌
GCE、IBM
Softlayer和阿里云四家的市场份额加起来也不及一个AWS！
幻象分分秒
秒不停地在变幻，那不是贝佐斯的出发点与终点。在一刹那接一刹那变化的互
联网时代，企业经营者该如
何制定自己的战略？贝佐斯坚信，需要把战略建立在不变的事物
上，“我们知道现在在上面投入的精力，
会在10年里和10年后持续不断地让我们获益。当你
发现了一个对的事情，甚至10年后依然如一，那
么它就值得你将大量的精力倾注于此。”
贝佐斯当然知道客户需求在变化，当然知道
客户对性价比的追求是无限的。在商业上，这
个不变的事物就是以客户为中心，就是客户对性价比的无限
追求，就是分分钟要求价值最大
化、费用最低化。贝佐斯读懂了商业上这个不变的事物“一”，读懂了这
个商业上的万物一体之