人生价值的名言-小学生爱国演讲稿

电子商务文案写作课件
《电子商务文案策划与写作》教案

讲授新课 互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案
也应运而 生，并逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承
传统文案特点的基础上， 延伸出自己的特点。下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
一． 电子商务文案的内涵{板书}
随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事
文字工作的 职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、
和新闻策划等。随着电子 商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成
为各个商家宣传、推广企业和产品的一种 途径。
1. 电子商务文案是什么{板书}
传统的文案是指广告作品中的所有语言文字， 即在大众媒介上刊发出来的广告作品中
的所有语言文字。而随着新媒体时代的到来，逐渐发展为基于网络 平台传播的文案，这些
文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布， 达到让
浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
2. 电子商务文案与传统文案的区别{板书}


① 传统文案文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度。电商文案则
基于网络媒介，用语自由、来源不明、可信度较低。
② 正式布局，文章有正式的写法，有头有尾，徐徐道来。
布局比较随意，注重文案整体美观效果。更具有有设计感。
③ 写作价格和要求高；写作价格和要求低廉，成本较低。
④ 发布时间长、门槛高；发布及时，可以迅速得到爱受众的反应。
⑤ 主要用于广告和新闻；贯穿整个网络平台。

⑥不宜转载、传播力度弱；能被广大网民复制、粘贴和传播。
⑦中小企业或工厂为主；网站站长、网商及店长为主。
⑧纸质媒介为主，静态；网络媒体为主，动态。
⑨寿命较短，难以保存寿命长；可以在数据库存或电脑中保存。
⑩投放固定系统，有规模，读者较为固定，忠诚度高；投放渠道散状，忠诚度较低。
二．电子商务文案在营销中的作用{板书}
在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越 发的多元化，除了要满足其实际需
求以外，更要满足其潜在心理需求。如何巧妙地抓住顾客心理，用最小 的成本和代价唤起
顾客的共鸣，挖掘消费者的潜在心理需求并同时满足它，成为摆在众多商家面前的一道 难
题。
电子商务文案的出现：
很好地改善了这些问题，不仅可以展现商家自己的文 化和商品，还能更好地体现消费
者需求，吸引消费者进行购买。
1.促进品牌资产的积累{板书}
随着市场与商品竞争的不断加大，企业和商品品牌之间的竞 争也越来越受到商家的重
视。并且，消费者也更容易受到品牌的影响进而选择购买的商品。一般来说，品 牌资产包
括品牌认知、品牌形象、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。
2. 增加消费者的信任{板书}
随着电子商务文案是一种带有销售性质的文案，它的主要目的是要让消费者 信任文案
中所描述的商品并产生购买的欲望。因此，也可以将电子商务文案看作是一种销售行为，
销售基于信任，而文案恰恰能够建立起商家与消费者之间的信任，如详细的商品信息展示、
第三方评价 、权威机构认证等都是很好的途径。
不仅如此，文案还能更准确地揣摩消费者的心理，从多方面出发， 做到动之以情晓之
以理，激发出消费者平时没有关注到的潜在需求，引起消费者情感上的共鸣，促使消费 者
产生购买动机。
3. 整合与互动作用{板书}
电子商务文案基于网络平台可以 无处不在，消费者只要具备上网的条件就可以看到它。
并且还可以通过各种平台进行文案的推广与宣传， 扩大文案的作用范围。及时获得公众的
意见与回复，增加了彼此之间的互动，形成讨论与话题。

4. 增加外部链接与点击量{板书}
电子商务文案的一个优点是 可以添加外部链接，以便带来更多的外部流量并提升网站
的PR值（网页级别）。消费者可以通过单击这 些外部链接访问更多的网页，了解企业或
商品的更多信息。其次，从搜索引擎优化的角度来考虑，外部链 接越多的网页越能够被搜
索引擎发现和收录，这就表明网页越能够被消费者搜索到，这样流量也会逐渐上 升。
三．电子商务文案的分类{板书}
1. 横幅广告文案{板书}
横幅广告是 网络中最常见的一种广告形式，一般以JPG、GIF、Flash等格式建立的图
像文件的形式出现在 网页中，用于表现广告的内容。横幅广告一般放置在网页中较为醒目
的位置，如网站主页的顶部。 横幅广告一般是一个简短的标题再加上标志或是一个简洁的招牌。主要起到提示的作
用，暗示用户单 击图片打开其他页面，去了解更详尽的广告信息。对于文案人员来说，要
进行横幅广告的创作，需要结合 一定的创意来进行表现，尽量表现广告主题的独创性和新
颖性。

2. 网店详情页文案{板书}
网店详情页文案展示的是商品详情，主要通过文字、图片等元素全面地展示商 品的功
能、特性，以及销售、物流等方面的信息，从而增加消费者对商品的兴趣，激发其潜在需
求，引导消费者下单。
●内容充实，主题明确
●标题十分重要
●文字要简洁
●图片要美观
●考虑消费者的可接受性
3. 电商品牌文案{板书}
品 牌文案主要用于进行品牌建设、累积品牌资产。一般来说，品牌文案主要通过故事
进行品牌形象的建立与 传播，文案的内容直接决定着故事的好坏。因此要注重故事的塑造

和所要表达的思想，一 个好的品牌故事能够体现其核心的品牌文化，并达到脍炙人口、源
远流长的效果。

4. 网络推广文案{板书}
网络推广文案是为了对企业、商品或服务进行宣传推广而创作的 文案，它可以给商家
带来更多的外部链接，如果引发了网友的大量转载，一传十、十传百、百传千，效果 将非
常可观。网络推广文案的写作方式更加自由，更加符合当下的网络文化潮流。
四．电子商务文案的载体{板书}
电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、微博 、微信、论坛、电子邮件
和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发 网友的大
量点击、转发、评论和转载，都是一篇具有传播力的文案。
1. 网店文案{板书}
顾名思义，电子商务文案肯定是可以发布在电子商务交易平台上的，如淘宝、京东、
慧聪网和当 当网等电子商务交易平台，这些平台上的文案主要以商品信息为主，主要用于
商品信息的介绍，下图所示 为当当网中的一款儿童运动鞋的文案。
2. 博客文案{板书}
博客是一种个人网站，主要 由博主不定期发表或分享新的文章，以供网友交流和学习。
目前较为主流的博客有新浪博客、网易博客和 搜狐博客等。博客中既可以发表自己的学习
经验，记录自己的生活，也可以在其他的板块中进行评论和发 表看法，它的氛围更加轻松，
可以吸引更多志同道合的网友关注，如图所示为新浪博客的一篇博文。
3. 微博文案{板书}
微博是目前最流行的一个信息分享与交流平台，其使用人数众多，并 且更注重信息的
时效性和随意性，能够发表自己任何时候的所见、所感、所闻和所想。微博有140字以 内
的小短文，它要求文章犀利、有趣或经典；有长微博，它要求主题明确、条理清晰。不管
采用 哪种方式写作文案，要想进行文案的传播，就要紧紧抓住网友的心理特征，或结合时
事热点，写出具有关 注度的文章。如图所示为瑞星杀毒软件的一则推广文案，它通过简短
的文字描述构造了一个情景对话，再 以一种意想不到的结尾方式来引起读者的兴趣，让人
在捧腹大笑的同时也记住了产品。
4. 微信文案{板书}
微信的快速发展使其成为了最热门的网络营销和推广平台之一，也是社会化媒体营销
中的主要推广方法。在微信平台中可以通过微信公众账号进行内容的分享，但要保证文章

内容的质量，这样才能吸引更多的粉丝进行关注并进行转发。微信的一大特点是微信中的
朋友圈 大部分是你的好友，因此文章的可信度较高，一旦在朋友圈得到转发，很快就能吸
引更多的朋友。
5. 论坛文案{板书}