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视觉传达设计、期中，期末考试复习资料（最强版）
一、记忆、（名词解释填空判断）
1. 视觉传达设计是指通过视觉图像传达信息的设计。广而言之，它是指所有能够
用来产生视 觉图像并转为信息传达的过程和技术。
2. 视觉传达设计的主要特征是传达信息。（特征）
总而言之，视觉传达设计的过程就是将观念转换成视觉图形的过程，最后将视觉图形复制出
来，从而使 信息得以充分、准确地传播。
视觉传达设计不仅包括二维、三维和四维（随时间变化的）设计，而且还 包括触觉和听觉的
设计等（文字设计、图表设计、标志设计、插画设计、陈列设计）。（内容）
平面构成是一门视觉沟通的艺术，它是指在平面上，运用最基本的点、线、面等元素来构成
平面视觉的 图形，通过利用视觉的生理反应与知觉作用来研究和创造视觉形象，用视觉形象
和视觉形式来表达设计思 想的一种视觉语言。（概念）
造型要素：点、线、面、体
直线与直线相交之处或线段的两端 ，即是点。点不具备长度、宽度、厚度等特性，只具有位
置的特性。点还具有大小的特性，有面积和形状 。点能对人的精神产生巨大的影响，吸引人
的注意力，产生视觉的吸引力。（概念、特点、作用） 线是最单纯又概括的构形方法之一，对客观物形是一种高度的概括，是有选择的、简洁的物
形展现， 显现出能代表物形本质特征的形状。线有较强的方向性，从而产生各种视觉的心理
感受；线还具有分割的 特性，在画面上切分出不同的面积和形状；线本身有许多变化，不同
工具画出是不同的。线通过自身展现 出一定的运动感，线密集排列可以展现面的特征，而且
通过排列中的移位、错位、穿插等还能展现具有较 强空间感的物形。（概念、特点、作用）
面具有位置、长度、宽度而无厚度，线的聚合可以构成面，封 闭的线也会切割出面。视为实
形的图形和视为虚底的面具有相互转换的趣味性。大小面组织在一起，会有 空间感、节奏感；
面可以通过各种变化产生不同的感觉和内涵。（概念、特点、作用）
体是由 多个面组合而成的，在平面上通过面的转折围合，形成体。体具有位置、长度、厚度
的变化。实体由多个 面围合而成，围合的面越多，形体就越不规整；面转折的次数越多，虚
体就越多，形体的可辨性就越弱。 在平面上，通过体能展现画面的空间距离、大小纵深、体
积质量等。体的量感…体的情感…完整的体…残 缺的体…实体…虚体…几何体…自由体…（概念、
特点、作用）
平面构成的形式：1.群化、 2.重复、3.渐变、4.发射与集结、5.对比与统一、6.特异、7.变异、
8.空间、9.肌理。
特异是一种破坏旧秩序的形式，是指在相同的大多数基本形中所突然出现的个别特殊状态，
是个 性与共性的对比，是最强烈的对比之一。特异是一种强烈的对比形式，这种形式上的差
异，是成为吸引目 光的力量所在，与其他不同因素的对比是视觉的趣味所在。（概念、作用）
平面设计的过程是为了解决通过视觉传达信息的专题而进行的创造性活动的过程。
平面设计艺 术是视觉传达信息的一种造型设计活动，是人们有意识的创造活动。它是在平面
上通过图形、色彩和字体 的组合来表达特定的内容与理念的创造性行为。设计的目的是为了
有效地传播（传达）信息。
传播与平面设计的关系：人们逐渐认识到作为信息载体的平面设计是信息传播的重要手段，
其主要的功能 是传播信息。因此，平面设计应更注重传播的实效性和信息的有效表达，这是
现代设计与工艺美术的最大 区别。
平面设计的过程是一种需要创造力和发挥主观能动性的过程，要作出既满足客户需要又满足目标受众和设计师愿望的设计作品。平面设计是一项充满挑战的工作，设计的目的是要触发

< br>观众的想象，满足人们对信息传播的要求。作品不但能满足信息传播的需要，同时还要具有
艺术性 ，使受众者能够接受。
平面艺术设计过程：前期准备—市场调查—创意—制作完成—后期事务
市场调查是一切设计项目实施的基础和前提，可从以下几方面开展：1.对客户的了解 2.对产
品的了解 3.对产品主要销售区域和目标受众的了解 4.对主要竞争对手情况的分析 创意的过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。
设计创意 是一个集体共同完成的过程，创意小组由创意总监、文案人员、图形设计师组成。
头脑风暴即集体自由研讨，指两个或更多的人聚在一起构思创意的过程。
设计战略由三部分组成：文字部分、非文字部分、技术。
企业形象设计（CIS设计，企业形 象识别系统）是指将企业的经营理念与精神文化，通过规
范的视觉形象、行为和理念整体地传达给社会大 众，并使其对企业产生一致的认同感或价值
观，从而达到形成良好的企业形象和产品形象为目的的设计系 统。（概念）
标志是企业形象设计中视觉识别（VI）设计的重要内容和基础。
平面设计软件：（Adobe公司）1.图像处理软件Photoshop 2.图形设计软件Illustrator （矢量
软件）3.排版编辑软件InDesign
将两个以上的色彩，根据不同的目的，按照一定的原则，重新组合、搭配，构成新的色彩关
系就叫色彩 构成。色彩构成是指根据用色的不同目的而进行的色彩搭配。（概念）
绘画色彩目的是为了表现真实的 体感、空间感与质感，设计用色侧重于功能和偏重于抽象的
装饰，它们都是为表现丰富
多彩的生活所必须的，为满足人的感官需要。（内涵）
色彩可以抓住观者的注意力，引起观者 的兴趣。不同色彩的视觉形象能勾起不同的视觉联想。
在平面艺术设计中，有文字、图形、色彩三大要素 。色彩的传播及其感知、辨识、判定的能
力最强，色彩直接影响着人们的情绪。（作用）
色彩三要素：明度（明暗程度）、色相、纯度。例如黑白照片就只有明度一个要素。
平面设计 是指通过在平面上用图文的形式来传递信息，并以此为目的的设计行为；是通过大
规模机械化与现代科技 生产进行的二维视觉传达形象设计；是二维视觉传达设计中，针对能
够印刷的介质载体的代名词，即在平 面上，凭借形状、大小、色彩、材料、功能等具有视觉
符号意义的元素，由个人向个人、个人向团体、团 体向团体传递信息的设计。（概念）
平面设计的基本内容：以文字为主的设计（文字与字体设计）、以 图形为主的设计（图形和
摄影）、综合性设计（图文结合）。
平面设计三大要素：文字符号、 图形、色彩。它们按各自的表现方式和作用，相互密切配合
成为一体。
文字不仅能传递信息、表达思想，其本身就是成熟优美的抽象艺术。
图形、图像可分为：1.写实图像、2.风格图像、3.象征图像、4.抽象图像。
版面由文 字、标题、图片和空白四个部分组成。板式即版面的形式，板式设计是指平面设计
中版面设计的过程。板 式设计是一种创造性的视觉传达设计活动。（概念）
板式设计是技术与艺术的高度统一。板式设计伴随 着现代科学技术和经济的飞速发展和发
展，其不但体现着文化传统、时代审美观念和精神风貌，还是人们 营造新思想和传播文化观
念的重要舞台。今天，板式设计已经成为人们沟通信息、认同社会和体现时代审 美的重要手
段。（作用）
排版设计流程：目的—设计准备—设计发展—评估—正稿制作
版面布局要点：1.主次 2.组合 3.变化
印刷的主要形式：1.凸版印刷 2.平板印刷 3.凹版印刷 4.孔板印刷
数字图像、图形可分为两种：1.位图图像 2.矢量图像

位图图像又叫点阵图像或栅格图像，是用颜色点来描绘图像的，颜色点称为像素。 矢量图形是以数学方式来记录图像内容的，当改变图形形状、大小时，用不同的分辨率显示
图形，图 形质量也不会改变。
位图图形文件数据量大，图像、图形层次丰富，内容逼真；矢量图形文件较小，图 像、图形
层次较生硬。
数字化设计常见的失误：1.好看但做不出来的设计 2.相信显示器的色彩 3.使用精度低的图
像 4.原始图像的质量

青铜时代： 人们把使用青铜材料制作工具、武器的时代称作青铜时代。
眀式家具---在中国家具史上，明代设计 和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”，
被视为中外家具设计的典范。主要指那种以硬木制 作于明代和清代前期，设计精巧、制作精
致、风格简洁的优质家具。
人的自然尺度：即人作为 自然的人及其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸、体表面积、
肢体面积以及人体肌肉、组织的生物物 理的特性等等的尺度。
设计管理：设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，是设计借鉴和利用管 理学的理论
和方法对设计本身进行的管理，即设计管理是在设计范畴中所实施的管理。设计是管理的对< br>象，又是管理对象的限定。
生活方式： 是指在不同的社会和时代中，人们在一定的社会条件制 约下及在一定的价值观
指导下，所形成的满足自身需要的生活活动形式和行为特征的总和。
感觉设计：感觉设计是从人的感觉特性出发的设计，也是为适应和服务于人感性特 性的设
计。
设计美学：是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口，设计美学的研究对象 包括艺术
设计的所有领域，从产品到设计过程、设计方法；从物的使用。消费到多种价值尤其是审美价值的获得；从设计计划、构想到设计的技术、制造；从物的实用功能到设计的文化品位、
艺术形式 、风格；从造物的形式到造物的思想与理想；从设计之物的存在到设计艺术设计风
格史、设计美术师史的 研究、涉及诸多方面。
产品设计--- 产品设计即工业产品的艺术设计，它源于英文“Industrial Design”,是现代工业化
生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。
装饰--- 装饰具有广义和狭义的两种含义，广义的泛指装饰现象活动，狭义的则指具体的品类
图案、纹饰等。
造物---造物即指创造人工性的物态化的劳动产品，是使用一定的材料，为一定的使用目的而
制成的物体和物品，它是人类为生存和生活需要而进行的物质生产。
环境艺术设计---环境艺术设计 是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环
境的艺术设计。其目的是为人创造出符合人 体科学需求，适应人各项活动要求，舒适宜人的
空间环境。
市场营销---市场营销是“以满 足消费者需求为中心，以产品定价、分销、促销为主要内容的
综合性经营销售活动”。它又是一 种观念形态，一种把市场看作为消费者服 务的理
论。
雕漆--- 雕漆又称刻漆，（是利用漆多次髹涂后所形成的具有弹性的漆层进行装饰的一种工艺。
意匠--- 在文学艺术方面，从字面理解，意匠即意图与匠心，指创作中的构思与设想。

三简答名词解释填空
从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺。
密斯·凡·德·罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。

信息论方法的艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法。
提出“科学与艺术是一枚硬币的两面,不可分割。”一言的是李政道。
20世纪初，“design”的概念引入中国，受日本的影响，“design”被翻译成图案。
中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是日本。
（室内设计）是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。
《园治》一书的作者是计成。
列人物中张光宇是中国最早期的职业设计师的代表。
孟菲斯设计集团是由意大利著名设计师索特萨斯领导的。
装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素。
最先改变外国冰箱冰冻室在上不合理的设计的中国企业是海尔。
改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。
中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。
现代教育的发源地是德国。
设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是李渔。
工业设计的主要种类有 公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具类和
设备类和生活用品类。
瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧着温度在1200度以上。
中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶。
后现代主义的影响首先体现在建筑领域。
造物的要素的形态，形态可分为现实形态和概念形态两种。
人类学家费郎兹博阿兹从文化结构 角度，把文化分为物质文化、社会关系、艺术、宗教、伦
理三类。
陶器的材料是粘土，烧着温度比瓷器要低，其烧着温度在1200度以下。
设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
陈汉明设计的标志比 较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会
的标志以及中国工商银行标志。
宋代定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。
中国陶瓷在中国两千余年的发展史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类。
瓷器的制作材料是高岭土。
巴黎城市和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地。
一件设计作品的优劣与否取决于设计和制造或施工质量。
平面设计，其设计对象和范围限定在二维的空间维度中。
文艺复兴以后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展时期，史称“巴洛克”和罗可可时期。
包豪 斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术教育的基本原则和方法，
并通过自身的教学 与实践，形成了崭新的的设计形式和独特的风格。
广告是随着市场经济的形成而生发出来的。
合作设计管理的理念导致（ceo）成为企业的核心领导人。
设计的发展始终应以人为核心。
广告根据其功能的不同可把它分为商业广告、公益广告、时政广告几种。
设计根据不同对象分 为现代建筑设计、室内与环境设计、产品设计、平面设计、广告设计、
织品与服饰设计几大类。
产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态几种。
下面属于设计管理最起码功能的有 组织保障功能、设计质量的保障功能、设计系统和程序的
保障功能、设计目的的保障功能。