第一届新创美好杯全国大学生产品创新及营销策划大赛
思想-凤凰电影台
第一届新创美好杯全国
大学生产品创新及营销
策划大赛
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第一届“新创美好”杯全国大学生商业策划大赛
为进一步
促进大学生就业和创业，提升大学生商业意识和创新能力，加快我国农牧食品行
业的现代化转型，推动行
业健康发展，由新希望六和股份有限公司（股票代码000876）主
办的“新·创美好”杯全国大学生
商业策划大赛将正式启动。
一、大赛背景
随着我国经济的持续发展，人民生活水平日益提高
，对肉，蛋，奶的消费总量不断增
加，然而农牧食品行业集中度不高，产品附加值低，食品安全事故频发
等因素严重制约了行
业的发展。今年初，国务院办公厅印发《中国食物与营养发展纲要(2014-20
20)》，其中明
确提出“顺应各族人民过上更好生活的新期待，把保障食物有效供给、促进营养均衡发
展、
统筹协调生产与消费作为主要任务”，“在重视食物数量的同时，更加注重品质和质量安
全
”。
本次大赛以“新·创美好”为主题，大赛将围绕中国农牧食品行业如何突破当前的发展瓶
颈，应对新的挑战和机遇，如何更好的保障食品安全和满足消费者的需求，并且适应“冻转
鲜、生转熟、
贸易转终端”的行业发展要求和趋势展开，在全国高校寻求能为消费者提供更
安全，更优质产品和服务的
解决方案，致力于推动行业未来健康发展，创造更美好的饮食生
活。大赛将以增强大学生创新、创业的能
力和意识为重点，为其打造展示自我，实践就业的
优质平台。
二、比赛内容
参赛团
队可围绕农牧食品行业当前及未来的客户需求、商业模式和营销模式的变化，提
出具有市场潜力的商业策
划方案，参考主题如下：
①“农户-食品企业-市场-消费者”的食品安全追溯方案；
②“食品企业-市场-消费者”的生鲜肉食物流解决方案；
③面向新型渠道（如大型商超、连锁便利店、电商等）的深加工肉食品设计方案；
④基于互联网与移动互联网（如微博、微信，网超等）的农牧食品营销解决方案；
⑤现代农牧食品企业的企业品牌与产品品牌推广方案等……
策划方案需注重创新，可从品牌推
广、渠道开发、活动开展、产品创新等多维度出发撰
写，提交完整的策划书参赛，商业策划书评分标准请
见附件1。
三、参赛对象
凡于2014年9月1日以前正式注册的全日制各类高等
院校在校生均可报名参加。本次
大赛可个人参赛和组队参赛，组队参赛队员人数原则上不超过5人。
四、参赛方式及时间
（一）报名时间、方式
报名时间自2014年10月1日00
:00起。请参赛者登录大赛官方网站innovation，注
册并填写相关报名信息。
（二）大赛具体安排
（1）作品提交时间：2014年10月1日09:00至11月30日
24:00。参赛者需登录大赛官
方网站，阅读赛事规则后点击“作品提交”，上传作品文档。
（2）赛制安排：本次大赛分为东北赛区、华北赛区、华中赛区、华东赛区、华南赛区和西
南赛区六个
赛区。参赛者通过网站提交作品后，由大赛组委会组织专家对每个作品进行初赛
评审，每个赛区初审的前
三名将被安排一名导师（可自行选择指导老师）对其作品进行指
导，帮助团队改进、完善作品。之后参赛
团队需提交完善后的作品参加全国决赛答辩，决赛
总成绩由现场答辩（90%）和网站投票（10%）两
部分构成。
登陆官网，填写报名表
10月1日起
在线提交作品
10月1日-11月30日
分赛区初赛、复赛评审
12月20日前
全国决赛答辩
1月10日前
五、奖项及奖金
（一）奖项设置
（1）
优秀作品奖
一等奖1名，奖金20000元；
二等奖2名，奖金12000元；
三等奖3名，奖金8000元。
凡是未获全国决
赛奖项的各分赛区上报的优秀作品均奖励1000元，凡提交完整策划书
的未获奖团队均提供参赛证明（
奖金奖励的对象均为参赛团队，下同）。
（2）
专项奖
大赛设优秀组织奖、最佳指导教师奖各一名，奖金各为8000元。
（3）
其它奖励
获得优秀作品奖的团队将有机会：
①获得新希望亿元创业创新基金支持，实现自己的创业梦想；
②成员直通新希望六和股份有限公司管理培训生招聘的终面环节；
③获得新希望六和“万店工程”区域店的经营权。
（二）评奖说明
（1）优秀作品奖
商业策划书写作格式规范、完整，内容
紧密结合国内农牧食品产业实际，团队方案在营
销渠道研究、品牌塑造、产品开发、市场开拓、团队管理
、售后服务等领域上能够有所创
新，有很强的市场操作可行性，并且能够有较好的市场推广预期。
（2）专项奖
① 优秀组织奖
奖励对象为积极组织学生参赛并协助大赛宣传工作的
各高校校团委，院级团委及高校正
规注册的社团机构。评奖标准为在其组织下提供完整商业策划书的参赛
团队数目。
② 最佳指导教师奖
奖励对象为优秀的参赛团队指导教师。评奖标准为其指导的
参赛团队策划书写作格式规
范，完整，参赛主题创新，市场调研信息真实可靠。
六、知识产权
（一）参赛人承诺并保证：参赛人按照本规则向大赛组委会提交的参赛方案不存在侵犯他人
着作
权、专利权、商标权或其他知识产权的指控，也不存在侵犯他人的其他合法权益以及违
反中华人民共和国
有关法律法规。若他人与参赛人就参赛人提交的商业策划方案发生纠纷，
参赛人承诺自行解决并承担由此
可能产生的一切法律责任，并保证大赛组委会和新希望六和
股份有限公司不牵涉到纠纷当中，不被任何司
法机关传唤或作为纠纷的任何主体。否则，参
赛人应赔偿大赛组委会和新希望六和股份有限公司因此遭受
的损失。
（二）参赛人同意：参赛人按照本规则向大赛组委会提
交的产品设计及商业策划方案如被新
希望六和股份采纳并据此开发或优化方案，新希望六和股份有限公司
将享有优先使用或与参
赛团队合作使用的权利。
七、一般性条款
（一）大赛组委会
保留全部或部分奖项从缺的权利，而不承担任何因上述原因而须支付给参
赛人酬劳或补偿的义务。
（二）如果参赛作品以小组方式提交，则该小组的所有成员应对参赛作品承担连带法律责
任。
（三）参赛人提交的作品内容应不违反相关法律法规，不侵犯他人合法权益。如违反上述规
定给
新希望六和股份有限公司造成损失，本公司有权要求参赛人赔偿。
（四）所有参赛作品一经提交，即视为参赛人认可和接受本规则及其附件所规定的所有条
款。
八、法律
（一）大赛规则适用中华人民共和国法律进行解释。
（二）对本规则及其
附件产生的任何疑义，大赛组委会保留最终解释权。任何与本次大赛有
关的未尽事宜，均由大赛组委会进
一步制定相应规定并进行解释。
附件1：商业策划书评分标准（各团队可根据具体方案突出重点，不要求概全）
1、执行总结
要求：简明、扼要，能有效概括整个计划；具有鲜明的个性，具有吸引
力；有明确的思路和目标；能突出
自身特有的优势。
2、产品（或服务）介绍要求：描述详细、清晰；商业模式或技术领先，且适应现有
消
费水平：对前景判断合理、准确；特点突出，有较高的商业价值；需求分析合理。
3、战略
规划要求：背景及现状介绍清楚；商业目的明确、合理；市场定位准确：形象
设计及创业理念出色；全盘
战略目标合理、明确。
4、市场分析要求：市场调查分析严密、科学；详细阐明市场容量与趋势；对市
场竞争
状况及各自优势认识清楚，分析透彻；对市场份额及市场走势预测合理；市场定位准确。
5、营销策略要求：成本及定价合理；营销渠道通畅；促销方式有效，具有吸引力；有
一定创新。 <
br>6、经营管理要求：开发状态和目标规划合理；操作周期和实施计划安排恰当；在各发
展阶段目标
合理，重点明确；对经营难度和资源要求分析准确。
7、团队要求：团队成员能力互补且分工合理；组织结构合理。
8、企业经济财务状况要求：
财务报表清晰明了，且能有效揭示财务绩效；列出关键财
务因素、财务指标和主要财务报表；财务计划及
相关指标合理准确。
9、融资方案和回报要求：列出资金结构及数量、投资回报率、利益分配方式、可
能的
退出方式等；需求合理，估计全面；融资方案具有吸引力。
10、关键的风险和问题要求：对风险和问题认识深刻，估计充分；解决方案合理有效。
11、创业计划表述要求：专业语言运用准确；表述简洁清晰、少有冗余。