夏感-传播策略

《网络编辑：内容规划 文案创作 运营推
广》
配套教学教案
第1章
课时内容

初识网络编辑

授课时间

90分钟
课时

2
 了解网络编辑的基本知识
教学目标

 熟悉网络编辑的岗位职责
 熟悉网络编辑的工作内容
 熟悉网络编辑的岗位职责
教学重点

 熟悉网络编辑的工作内容
教学难点

 熟悉网络编辑的岗位职责
 熟悉网络编辑的工作内容
1、 教学思路：（1）通过讲解网络编辑的基础知识，让学生了解网络编辑的概念和意义，
以 及其工作特点和基本要求；（2）通过讲解网络编辑的岗位职责，让学生了解网络
编辑的工作职能、工作 原则和工作规则；（3）最后讲解网络编辑的工作内容，让学
生了解网络编辑的具体内容；（4）安排实 训。
教学设计

2、 教学手段：（1）讲解基础知识，讲解结束后通过课后练习巩 固所学知识；（2）对于
重点知识可通过列举案例来进行讲解。
3、 教学资料及要求：除教 材中的网站页面外，可以通过搜索引擎搜索有关网络编辑招
聘的相关信息，也可以查看一些知名网络平台 对网络编辑的岗位要求。
教学内容

讨论问题：1、网络编辑所具备的营销策划能力有哪些？
2、网络编辑在工作中应该遵守哪些工作规则？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.1 了解网络编辑
1.1.1 网络编辑的概念
1.1.2 网络编辑的作用
1.1.3 网络编辑的工作特点
1.1.4 网络编辑的基本要求
1.2 明确网络编辑的岗位职责
1.2.1 网络编辑的工作职能
1.2.2 网络编辑的工作原则

1.2.3 网络编辑的工作规范
1.3 熟悉网络编辑的工作内容
1.3.1 规划和设计
1.3.2 搜集和筛选
1.3.3 创作和编辑
1.3.4 运营和推广
1.4 本章实训
思考与练习
1、 了解网络编辑的基本内容
2、 熟悉网络编辑的岗位职责和工作内容
（1）根据本章所学的知识，介绍什么是网络编辑。
（2）网络编辑在网络平台的维护工作中能否起到作用？请举例说明。
（3）在如图所示的商品海报中，可以看出编辑具有哪些文案创作能力？
小结

思考与练
（4）请描述网络编辑所具备的营销策划能力有哪些？
习


（5）请简单描述网络编辑的工作职能。
（6）根据如图所示的电商文案，分析其符合哪些内容创作的原则

（7）描述网络编辑在工作中应该遵守的工作规则。

第2章
课时
内容

规划与设计网站内容

授课时间

135分钟
课时

3
 熟悉网站的类型和主要内容
教学
 掌握网站内容的分类体系
目标

 熟悉网站内容模块的整理归类
 掌握网站内容的设计
教学
 熟悉网站内容模块的整理归类
重点

 掌握网站内容的设计
 掌握网站内容的分类体系
教学
 熟悉网站内容模块的整理归类
难点

 掌握网站内容的设计
1、 教学思路：（1）通过讲解网站类型和主要内容，让学生了解 网站的类型，是企业展示类，
还是商城类；（2）通过讲解网站内容的分类体系，让学生做好网站整体搭 建的相关工作，
包括内容规划、信息搜集和运营推广等；（3）通过讲解整理网站的内容模块的相关知识 ，
帮助学生了解网站常用内容模块的功能和基于内容模块的编辑操作；（4）通过讲解网站内
教 学
容的设计，让学生掌握网站内容的结构设计、网络内容的风格设计等专业知识；（5）安排
设 计

实训。
2、 教学手段：通过理论带案例的讲解方式，让学生加深理论知识理解，讲解结束后进行练习。
3、 教学 资料及要求：除教材中讲解的知识，可以搜索其他商务型网站，进行全面的内容浏览
并讲解，充分了解网 站内容设计与规划的相关信息，包括结构、服务和风格等。
 掌握网站内容的分类体系
教学内容

知识回顾：前面讲解了网络编辑的概念、工作特点、基本要求、工作内容和 岗位职责等内容，下面介
绍网站的类型、网站内容的分类体系、内容模块的整理、设计网站的展示内容等 知识。
讨论问题：1、常见的商城类型网站有哪些？
2、网站的内容模块包括哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1 网站类型和主要内容
2.1.1 企业官网
2.1.2 商品展示型网站
2.1.3 商城类型网站
2.2 网站内容的分类体系
2.2.1 网站内容的定义和重要性
2.2.2 网站内容的分类体系
2.2.3 网站内容的类型
2.2.4 确定网站内容的主题
2.2.5 规划网站频道和栏目
2.3 整理网站的内容模块

2.3.1 信息发布模块
2.3.2 商品发布模块
2.3.3 商品订购模块
2.3.4 网上商城模块
2.3.5 商务公告模块
2.3.6 商情发布模块
2.3.7 人事管理模块
2.3.8 用户服务模块
2.3.9 社群论坛模块
2.4 设计网站的展示内容
2.4.1 网站内容的结构设计
2.4.2 网站内容的风格设计
2.5 本章实训
2.5.1 商务型网站的风格与特色
比较

2.5.2 规划和设计一个网站
2.5.3 设计手机网站的内容模块
思考与练习

1、 掌握网站内容的分类体系
小结

2、 熟悉网站内容模块的整理归类
3、 掌握网站内容的设计
（1）请简单描述网站有哪几种类型，并举例说明。
（2）请说出几个著名的商城类网站，并对这几个网站进行分类。
（3）请简单描述网站有哪几种分类体系，并为每一种分类体系举出具体的案例进行
说明。
（4）在如图所示的网站中找到其主要的栏目，以及有哪些类型的内容。
思考
与练
习

（5）请根据本章所学的知识，整理出淘宝网的内容层次结构。
（6）请在网上搜索和浏览多个女装品牌网站，并根据网站的不同风格进行划分。
（7）请根 据本章所学，分别为某灯饰商品网站、鲜花网站、地方特产网站和美食网站设计至
少三种不同风格的宣传 口号。
（8）浏览如图所示的某品牌电动车网站，分析该网站在规划和设计上有哪些特点。

（9）根据本章介绍的网站的内容模块设计，构建一个白酒企业的官方网站，不需要商城模块。

第3章
课时内容

创作与编辑网站内容

授课时间

135分钟
课时

3
 熟悉网站内容文案的常见类型
 掌握网站内容的创意方法
 掌握网站内容文案的设计、创作和编辑技巧
教学目标

 掌握设计图片和用户互动
 掌握发布网站内容的技巧
 掌握更新和维护网站内容
 熟悉网站内容文案的常见类型
 掌握网站内容的创意方法
教学重点

 掌握网站内容文案的设计、创作和编辑技巧
 掌握设计图片和用户互动
 熟悉网站内容文案的常见类型
 掌握网站内容的创意方法
教学难点

 掌握网站内容文案的设计、创作和编辑技巧
 掌握设计图片和用户互动
1、 教学思路：（1）通过讲解网站内容文案的常见类型，让学生了解文案 都有哪些类型，
同时需要掌握在什么情况下使用哪种类型的文案；（2）通过讲解网站内容的创意方法，让学生掌握不同的思维方式，以便快速、高效地创作内容文案；（3）通过讲解
内容文案标题的 设计，让学生学会如何设计一个好的标题，从而提高流量；（4）通
过讲解文案内容的创作和编辑技巧等 相关知识，让学生学会如何用最快的方式、直
接的语言向用户传递商品或品牌的信息；（5）通过讲解为 网站内容设计精美的图片，
让学生掌握图片的使用规则及设计技巧；（6）通过讲解为网站内容设计用户 互动，
教学设计

让学生掌握与用户建立良好的互动关系的重要性；（7）最后介绍如 何适当地使用一
些技巧来提升网站的排名和权重，以及日常更新和维护网站内容，以便持续吸引用
户访问；（5）安排实训。
2、 教学手段：讲解完理论知识后，进行练习，帮助学生巩固所学知识。
3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以查找其他关于网站内容的创作与编辑
的相关内容。
教学内容

知识回顾：前面介绍了网站的类型、网站内容的分类体系、网站内容模块的 整理、设计网站的展示
内容等内容，下面介绍网站内容文案的常见类型、网站内容的创意方法、设计内容 文案的标题、
创作和编辑文案内容、设计网站内容的图片和用户互动、发布网站内容、更新和维护网站内 容
等内容。
讨论问题：1、网站内容文案的常见类型有哪些？
2、网站内容的创意方法有哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
3.1 网站内容文案的常见类型
3.1.1 商品文案
3.1.2 品牌文案
3.1.3 网络推广文案

3.1.4 资讯文案
3.1.5 软文
3.1.6 其他文案
3.2 网站内容的创意方法
3.2.1 利用发散性思维进行要点延伸
3.2.2 九宫格创意思考
3.2.3 五步创意法
3.2.4 利用头脑风暴法不断联想
3.3 设计内容文案的标题
3.3.1 确立正确的标题创作规则
3.3.2 创作标题的常用方法
3.3.3 热门网站内容的标题设计技巧示例
3.4 文案内容的创作和编辑技巧
3.4.1 文案内容创作的切入点
3.4.2 正文内容的写作技巧
3.4.3 内容开头的写作技巧
3.4.4 内容结尾的写作技巧
3.4.5 为内容设置关键字
3.4.6 在内容中应用超链接
3.5 为网站内容设计精美的图片
3.5.1 图片的使用规则
3.5.2 设计封面图
3.5.3 设计信息长图
3.6 为网站内容设计用户互动
3.6.1 会员制
3.6.2 在线客服
3.6.3 建立用户社群
3.6.4 在线投票
3.6.5 网站留言板
3.7 发布网站内容的技巧
3.8 更新和维护网站内容
3.8.1 更新网站页面内容
3.8.2 维护网站内容
3.9 本章实训
3.9.1 创作和编辑商品促销文案

3.9.2 创作和编辑详情页内容
思考与练习

1、 熟悉网站内容文案的常见类型
2、 掌握网站内容的创意方法
3、 掌握网站内容文案的设计、创作和编辑技巧
4、 掌握设计图片和用户互动。
（1）简述常见的文案类型，并举例说明。
（2）在网上搜索一些网站宣传文案，并对搜集的文案进行类型划分。
（3）请分别为“手机”“水杯”“耳机”和“多肉植物”创建九宫格。
（4）根据前面第（ 3）题创建的九宫格，分别为这几样商品设计文案标题，每一件商
品至少创作3个文案标题。
（5）分别为上述第（3）题中的几件商品创作一张主图文案，注意文案中必须有关键
字，参考效果如图 所示。
小结

思考与练
习


（6）分别为上述 第（3）题中几件商品创作商品详情页，注意每种商品的详情页中的
图片样式要有区别，不能完全相同。

第4章
课时内容

策划网站专题活动

授课时间

90分钟
课时

2
 了解专题活动的目的和主题
 熟悉撰写和审查专题活动策划方案
教学目标

 了解网站活动专题页的设计
 掌握网站专题活动策划的技巧
 学习撰写网站专题活动策划方案
 熟悉撰写和审查专题活动策划方案
 了解网站活动专题页的设计
教学重点

 掌握网站专题活动策划的技巧
 学习撰写网站专题活动策划方案
 熟悉撰写和审查专题活动策划方案
 了解网站活动专题页的设计
教学难点

 掌握网站专题活动策划的技巧
 学习撰写网站专题活动策划方案
1、 教学思路：（1）通过讲解网站专题活动的策划， 让学生学习如何策划网站专题活动；
（2）通过介绍11·11专题活动策划方案和情人节专题页面的设 计思路两个案例，
让学生学会撰写网站专题活动策划方案；（3）安排实训。
（1）讲解基础知识，讲解结束后进行练习；（2）对于重点内容进行着重
教学设计

2、 教学手段：
讲解。
3、 教学资料及要求：了解除课程外的其它网站专题活动策划。
教学内容

知识回顾：在 前面介绍了网站内容文案的常见类型、网站内容的创意方法、设计内容文案的标题、
创作和编辑文案内容 、设计网站内容的图片和用户互动、发布网站内容、更新和维护网站内容
等内容，下面介绍网站专题活动 策划和撰写专题策划方案等内容。
讨论问题：1、常见的专题活动主题有哪几种？
2、网站专题活动策划的技巧有哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
4.1 了解网站专题活动策划
4.1.1 明确专题活动的目的
4.1.2 确定专题活动的主题
4.1.3 撰写专题活动策划方案
4.1.4 审查专题活动策划方案
4.1.5 设计网站专题页面
4.1.6 网站专题活动策划的技巧
4.2 撰写网站专题活动策划方案
4.2.1 11·11专题活动策划方案
4.2.2 情人节专题页的设计思路

4.3 本章实训
4.3.1 撰写七夕节专题活动策划方案
4.3.2 设计年货节专题页
思考与练习

小结

1、 熟悉撰写和审查专题活动策划方案
2、 了解网站活动专题页的设计
3、 掌握网站专题活动策划的技巧
4、 学习撰写网站专题活动策划方案
（1）撰写一份3·8妇女节的专题活动策划方案。
（2）以“5·1零食囤吃季”为主题设计零食网店的专题页。
（3）以“迎接冬奥，全面健身”为主题设计运动商品网站的专题页。
（4）以“展现优雅的自己”为主题设计女性服饰的专题页。
（5）以“亮出S型曲线”为主题设计运动服饰商品的专题页。
（6）以“吃货都挺好”为主题设计生鲜食品网站的专题页。
思考与练
习

第5章
创作与编辑新媒体内
授课时间

90分钟
容

 了解新媒体的相关基础知识
 了解网络编辑的新媒体工作内容
教学目标

 了解新媒体文案的特点
 掌握创作与编辑新媒体文案的技巧
课时内容

课时

2
教学重点

 掌握创作与编辑新媒体文案的技巧
教学难点

 掌握创作与编辑新媒体文案的技巧
1、 教学思路：（1）首先通过讲解新媒体的基础知 识型，让学生了解新媒体的概念和类
型；（2）接着介绍网络编辑的新媒体工作内容，包括策划和生成、 优化和运营两个
部分；（3）然后介绍新媒体文案的相关知识，让学生了解各种新媒体文案的优势及特点；（4）最后介绍新媒体文案的创作和编辑技巧；（5）安排实训。
教学设计

2、 教学手段：（1）讲解基础知识，讲解结束后进行练习；（2）对于重点内容进行着重
讲解。
3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过网络浏览更多新媒体文案。
教学内容

知识回顾：前面介绍了网站专题活动策划和撰写专题策划方案等内容，下面 讲解新媒体的概念和类
型、新媒体编辑工作内容、以及微信和微博等主流新媒体文案的创作技巧等知识。
讨论问题：（1）新媒体的常见类型有哪些？
（2）网络编辑的新媒体工作有哪些内容？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
5.1 了解新媒体
5.1.1 新媒体的概念
5.1.2 认识新媒体的常见类型
5.2 网络编辑的新媒体工作内容
5.2.1 策划与生成新媒体内容
5.2.2 优化与运营新媒体内容
5.3 了解新媒体文案
5.3.1 新媒体文案的特点
5.3.2 微信文案的优势
5.3.3 微博文案的特点
5.3.4 直播文案的内容
5.4 创作和编辑新媒体文案的技巧
5.4.1 微信文案的创作和编辑技巧
5.4.2 微博文案的创作和编辑技巧

5.4.3 直播文案的创作和编辑技巧
5.4.4 短视频文案的写作技巧
5.5 本章实训
5.5.1 创作和编辑微信文案
5.5.2 创作和编辑微博文案
思考与练习

1、 了解网络编辑的新媒体工作内容
2、 掌握创作与编辑新媒体文案的技巧
（1）描述新媒体的类型有哪几种？通过手机进入相应的新媒体平台并浏览其中的内
容。
（2）简单描述网络编辑的新媒体工作有哪些内容。
（3）从网络中搜索“扫地机器人”相关的海报，然后参考其中的几款海报写作一篇
微博文案。
（4）根据图所示的商品图片，以“快乐的六一，伴你健康成长”为主题写作一篇微信
文案。
小结

思考与练
习


（5）在淘宝网中选择一款 潮流运动鞋，为其写作一篇短视频文案，要求其内容包括标
题和正文，且正文要有两个场景。

第6章

课时内容

网站运营推广

授课时间

90分钟
课时

2
 了解网站运营的具体工作和能力要求
 掌握网站运营的常用思维方式
教学目标

 熟悉网站推广的整合营销
 掌握网站推广方案的构成与制作技巧
 了解四大行业的网站推广方式
 掌握网站运营的常用思维方式
教学重点

 熟悉网站推广的整合营销
 掌握网站推广方案的构成与制作技巧
 掌握网站运营的常用思维方式
教学难点

 熟悉网站推广的整合营销
 掌握网站推广方案的构成与制作技巧
1、 教学思路：（1）通过介绍网站运营，让学生了解网站运营 的重要性及基本要求，掌握
网站运营的常用思维方式；（2）通过讲解网站推广的整合营销，让学生懂得 合理分配
各种资源，并为营销对象匹配合适的营销手段；（3）通过讲解网站推广方案，让学生
掌握网站推广方案的构成与制作技巧；（4）安排实训。
教学设计

2、 教学手段：通过理论带案例的讲解方式，让学生加深理论知识理解，讲解结束后进行
练习。
3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以搜集其他网站推广案例并进行讲解。
教学内容

知识回顾：前面章节介绍了新媒体的概念和类型、新媒体编辑工作内容、以 及微信和微博等主流新媒体
文案的创作技巧等内容，下面介绍网站运营、网站推广的整合营销、网站推广 方案等内容。
讨论问题：1、网站的运营思维方式有哪几种？
2、常见的网站推广方式有哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
6.1 网站运营
6.1.1 网站运营的重要性
6.1.2 网站运营的具体工作
6.1.3 网站运营的能力要求
6.1.4 网站运营的常用思维方式
6.2 网站推广的整合营销
6.2.1 利用大数据加强与用户互动
6.2.2 利用事件营销增加网站知名度
6.2.3 利用口碑营销进行广泛传播
6.2.4 利用新闻营销扩大网站影响力
6.2.5 利用内容营销打造大流量网站
6.3 网站推广方案
6.3.1 网站推广方案的构成

6.3.2 制作网站推广方案的技巧
6.3.3 四大行业的网站推广方式
6.4 本章实训
思考与练习
小结

1、 掌握网站运营的常用思维方式
2、 熟悉网站推广的整合营销
3、 掌握网站推广方案的构成与制作技巧
思考与练
习

（1）简单描述网站的运 营思维方式有哪几种？并搜集小红书App的运营推广资料，对应说
明该网站在推广过程中运用了哪几种 思维方式。
（2）列举几个著名的事件营销的案例。
（3）举例说明口碑营销的主要特征。
（4）根据一个著名的营销推广案例，说明内容营销的过程。
（5）根据内容营销的技巧，分别举一个经典的案例。
（6）请根据本章所学，为华为品牌制 作一个父亲节的运营推广方案，目标是宣传品牌精神
和文化。

第7章

课时内容

新媒体运营推广

授课时间

45分钟
课时

1
 了解新媒体运营的具体工作和工作流程
教学目标

 熟悉新媒体运营的常见方式
 熟悉新媒体平台的运营推广
教学重点

 熟悉新媒体运营的常见方式
 熟悉新媒体平台的运营推广
 熟悉新媒体运营的常见方式
教学难点

 熟悉新媒体平台的运营推广
1、 教学思路：（1）首先讲解新媒体运营，让学生了解新 媒体运营的具体工作和工作流
程；（2）然后从内容、用户、商品和活动4个方面介绍新媒体运营的主要 内容；（3）
最后介绍常见的新媒体平台运营推广；（4）安排实训。
（1）讲解基础知识，讲解结束后进行练习；（2）对于重点内容进行着重
教学设计

2、 教学手段：
讲解。
3、 教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，可以了解更多新媒体运营推广的相关知
识。
教学内容

知识回顾：在前面讲解了网站运营、网站推广的整合营销、网站推广方案等 相关内容，下面介绍新
媒体运营的工作流程、新媒体运营的主要内容、微信和微博等新媒体运营推广等内 容。
讨论问题：1、新媒体运营的具体工作包含哪些？
2、新媒体运营的主要内容包括哪些方面？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
7.1 了解新媒体运营
7.1.1 新媒体运营的具体工作
7.1.2 新媒体运营的工作流程
7.2 新媒体运营的主要内容
7.2.1 新媒体的内容运营
7.2.2 新媒体的用户运营
7.2.3 新媒体的商品运营
7.2.4 新媒体的活动运营
7.3 常见新媒体平台的运营推广
7.3.1 微信平台的运营推广
7.3.2 微博平台的运营推广
7.3.3 社群平台的运营推广
7.4 本章实训
思考与练习

小结

1、 了解新媒体运营的具体工作和工作流程
2、 熟悉新媒体运营的常见方式
3、 熟悉新媒体平台的运营推广
思考与练
习

（1）根据本章所学的知识，介绍新媒体运营有哪些具体工作。
（2）请简单叙述新媒体运营的工作流程。
（3）根据本章所学的知识，用自己的语言来描述 一下4种新媒体运营工作的特点，并
比较4种运营工作的不同之处。
（4）分析一个经典的微信推广的案例。
（5）请根据本章所学，为小米的最新型号手机制作 一个新媒体运营推广方案，主要推
广渠道为微信、微博和社群。