新版网红结构图课件.doc
好一个乖宝宝-秦妮
o
概念：
“
网络红人
”
是指在现实或者网络生活中
因为某个事件或者某个行为而
明星网红：
被网民关注
从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。
明星网红是指在网络上未成名之前已然成为众人所
熟知的明星，即在某个领域内有一定影响力的人物，泛指有名的演员、运动员等。
这些人借助之前的明
星身份进入网络领域，通过在自身积累的人气通过在网络上从事某项活动进一步提高自己的名气而成为新一类型网
红。
基础分类
草根网红：
草根网红是指，在成为网红之前，其身份仅仅作为一名
普通人的身份，即并没有特别为大众熟知的身份，与明星网红相对比。这一类
的普通人群因为自身做出
了与众不同的行为，或是出于某种目的而借助一定的手段作出的活动成为在网络上津津乐道红人。类似犀利哥、芙
蓉姐等。
分类
努力
这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。
艺术才华成名。
天赋和在兴趣支配下的自我学习，某艺术领域形成了自己独特的风格。
通过把自
作品吸引人气积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。类似 papi
酱、许
搞怪作秀成名。 通过在网络上发布视频或者图片的
注， 进而走红。
“自我展示” 而引起广大网名关
引起大众的关注。
团队策划
网络推手成名。
类似郭美美、炫富哥等。
具有哗众取宠的特点，言论和行为通常借“出位”
o
成名分类
网
红
偶然因素
红
意外成名。这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某
一行为被网友通过照片或者视频传上网络而走
自由的社会化媒体平台：新浪微博、 Facebook
、YY、微信、论坛、虎牙直播、全民 TV 、斗鱼 TV 、熊猫 TV
基础的粉丝群
形成条件
特色的观点与故事
操作团队
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广告： 这是网红变现的最直接的方式。网红是内容的创造者，通过优质内容影响粉丝，让他们产生共鸣
。网红通过在内容创造中植入广告，进行软文宣传，很容易
潜移默化打动粉丝，因此广告效果极强。
粉丝打赏： 粉丝通过平台给网红送虚拟礼物，或者直接现金打赏。
网红电商：
这种变现方式逐渐成为主流，即将粉丝流量导向电商平台，通过商品销售实现回报。
商业价值
形象代言： 为企业或者商品形象代言，这也是很多网红的奋斗目标。通过形象代言，网红不仅可以收获
丰厚的回报，而且可以大幅提高知名度，可谓名利双收。
影视演艺： 网络影视媒体由于门槛低，互动
强，具有很强的大众草根娱乐性，深得年轻人的喜欢。越来越多的年轻人，从不看电视，少去看电影，而更多选择
网络
电视剧、网络电影。因此有表演基础的网红，开始出现在网络影视作品中，从而大幅度提高网络票
房和点击率。