广告中成语活用现象
余年寄山水
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2021年01月04日 16:45
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改革先锋-汉式婚礼
广告中成语活用现象
刘钦荣
【摘 要】现代与
古典结缘孕育的成语广告把广告语言园地装扮得更加绚丽多姿。
成语广告“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉
，既有时新气息，又有古典情趣，所以往
往能迎合顾客的心理，博得广大消费者的青睐，同时又透露出一
种高层次的追求”。
成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质，
旧瓶装新酒，充分利用该成语的原来语义进行“自我表彰”，由于这些成语大多为
群
【期刊名称】《新闻爱好者》
【年(卷),期】2004(000)010
【总页数】1页(P23)
【关键词】广告创作;广告语;成语活用;错别字
【作 者】刘钦荣
【作者单位】无
【正文语种】中 文
【中图分类】教科文艺
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画现代与古典结缘孕育的成语广告把
广告语言园地装扮得更加绚丽多姿。 成语 广
告“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有
时新气息，又有古典情趣，所以往往能
迎 合顾客的心理，博得广大消费者的青睐，
同时又透露出一种高层次的追求”。