文字的编排设计
巡山小妖精
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2021年01月17日 18:02
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房地产业现状-信息技术论文
广告编排设计
一、编排设计的基本形式
1
、上下分割
平面设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上 下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方
案。横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽 量生动活泼，富有动感。方案部分的文字亦应稍微多
一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。
2
、左右分割
同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给 人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左
侧，右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对 比强烈，效果则更加明显。
3
、斜向分割
将图片倾斜 放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等
以速度见长的 商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。
4
、螺旋形编排
将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置， 形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，
最终落到中心点，形成一定的动感。这种编排，使 多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。运
用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中 心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。
5
、以中心为重点的编排
人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用 。如果由
中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。
6
、
L
型的编排构图
以一幅大图片为主，配置 在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出
L
型空白。有图片处较沉偏坠，
故留白的 地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。
7
、
U
型编排构图
把图片配置于版面中央的上 方或下方，并在一方出血，产生
U
型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有
强烈的感染 力。空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。
8
、三角形编排
正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。所以，用正三角形编 排时应注
意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。任意三角形则没有以上两个三角形的弊 端，因它
既有很强的动感，又不失平稳安定。
9
、强调上、下（左、右）编排
将图或文字配置在左右（上下） 两端时，会产生一种稳定的水平作用力，并相互呼应，这是最为简单的
设计形式，但又极具有高格调的形 式，真正能掌握运用，需要相当的功力。
10
、
N
型编排构图
在版面上将图片流线型的 编排，使视觉由上向下反复移动，形成即有上下左右相呼应，又有均衡的稳定
感。多图编排时，
N
型配置是最佳方案。
11
、重复编排
把内 容相同或有着内在联系的图片重复，会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物，
通过比 较和反复联系，使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用，使得主体更加突出。画面的反
复出现 ，会有流动的韵律感出现。
同一商品在重复出现的情况下，表现角度不同的两幅照 片自然融合为一体，所产生的调和感，能引起读
者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理，产生 立体感，意趣横生。
12
、并置编排
将同一类内容的 图片，以大小相同的面积并置在一起，会加重份量，突出重点。图片并置的画面，富有
冷静和畅快与调和 感，容易让读者比较比较对象物，如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成
上，图片的反复出 现能够产生冷静的节奏，使对比更鲜明，产生新的视野。
13
、围起来
用图案或图形将四周围起来，使画面产生喧闹热烈的气氛，从而加深主题，起到烘托作用。围 起来使空
间有了约束，限定了范围，同时也强调了保护作用，增加了稳定感。
二、编排设计的基本原则
14
、大与小的对比
大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的
感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。广告编排设计上经常运用，配图、
文字都适用。
在一幅画面中同时有几幅图片出现时，视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图 片上，然后才会逐一浏览
小图片。因此，图片的配置，采取由大到小的依次排列，即单纯又明快。
15
、明暗的对比
黑与白、阴与阳、正与反，都可形成对比 。画面上，黑的部分与白的部分形成对比，会产生时差感的空
间。
在黑的背景下放置亮的物体的 对比
,
也可以黑里有白，
白里有再有黑的反复进行对比，产生出奇妙的光
与影 视觉效果。
16
、曲与直的对比
一幅画上如都是曲线 ，或都是直线将十分的呆板音调，缺少变化。同样，画面上都是圆形或都是方型也
令人乏味。所以，将曲 与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型，
方会显得尤为突出。 曲线的周围的直线，则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用，会收到事半功倍
的效果。
17
、动与静的对比
自然界中动与静是相互对比而言 的，如正运行的汽车和停止不动的汽车，正在飞翔的大雁与栖息在枝头
的大雁。那么在编排设计上，我们 把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”，把两者配置于
相对之外，以“动”的部分为主体 ，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，
虽然面积小，却起到了强烈的画 龙点晴的效果。
18
、疏与密的对比
在广 告设计编排时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定
会格外 突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更
加生动 、新颖。
19
、垂直与水平的对比
垂直线有动感，有 向上的伸展活动力，使画面冷静鲜明。水平线具有稳定平和感，沉着理智感。将两者
进行对比处理，不但 使画面产生紧凑感，还能避免冷漠呆板的效果。
20
、虚与实的对比
将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时 ，运用此
方法，可以取得相同的效果。
21
、浓与淡的对比
浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡 淡的背景底子下，配置色彩浓烈的图片，会起到相互烘托的
效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的 逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。
22
、起与受的呼应
版面上各种造形因素由于各自所处的位置，而相互产生力的关系，造成一种动态的一方、互相呼应、互
相配合，使空间变化更为生动。在运用的时候，起点和受点之间要注意均衡，必顺有强弱变化为好，若一
方软弱无力就不能起到呼应和共鸣的作用。
23
、网地对比
< br>运用现有的图案作为网地，
可以达到意想不到的效果。网地的制作可以用电脑，亦可用出售的印刷 底纹，
但要注意底纹图案一定要配合画面和广告宣传的主体。
24
、主次的关系
版面设计同舞台设计和小说创作一样，主角和 配角的关系明确，情节合理，是基本创作原则。版面编排
设计中，明确主次关系，会让人产生安全感，并 对其主旨会一目了然，所以，主体的东西要该意强调，次
要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的 、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。
25
、均衡的作用
四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象 。只有在
有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏 重一方的
另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。
26
、对称
对称的编排会显出高格调、风格化的意向，但运用不 好则会呆调无聊，毫无情趣可言。只有在刻意强调
庄重、严肃和非同一般的时候，才能运用。
27
、强调
在同一格调的版面中，在不影响整体风格的前提下， 加以变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面
的单调感，就如同一颗石子丢进平静的水面，产生涟漪 一样。
强调可以在图片中运用，
也可在文字中运用。
强调可以使画面紧凑起 来，
强调会使图片方案都生动起来。