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2021年1月18日发(作者：曲波)
周丽娜
2007
独唱音乐会策划案


策划人：李海波


一、

策划简述：


策划背景：很多人都在追求成功和荣誉，希望能通过策划，在“多、快、好、省”的前
提下，运用谋势创新，实现人生与事业的突破或辉煌，得到社会对自我价值的认同和肯定。
而本 策划案的主体——周丽娜，作为上海音乐学院声乐系的在校学生，一个在当时环境下尚
无知名度的专业学 院派音乐人才，如何在不用自己进行资金投入的情况下，成功举办一场个
人独唱音乐会。在展现、验证自 我音乐才华与实力的同时，通过与媒体的合作造势，快速提
升“声名”
，为下一步的人生规划奠 定良好的基础呢？


凤法”
、
“庖丁解牛法”
、
“点石成金法”
，使三“法”合一，借“势”成“事”
，方能突破
自身存在的 “三无”缺陷（无声名、无影响、无资金）
，而达到“补短扬长”
、
“借水行舟”之< br>策划效果。


策划简述：在本案策划中，首先要运用“攀龙附凤”法 。在本策划的主体（周丽娜）尚
不具备足够的影响力和知名度开办音乐会时，通过对社会热点和权威组织 的客体资源发现，
在深入发掘其合作切入点后，
实现
“攀龙附凤”
的初步背景 转换。
其次，
在发现背景优势后，
该通过什么手段和策略
“庖丁解牛”
，
逐层深入，
进行梳理和细化，
使主体与客体之间建立起
千丝万缕的合法联 系，使个人行为演化为社会公众行为，最终促成自身的权威信与可信任程
度大幅增强。
最后，< br>在众多的思路和资源中，
选择重点进行突破，
以
“点石成金”
，
一线贯穿，
实现本次策划的真实目的——制造健康良性的声名与荣誉，同时使策划的主客体之间都能够
达到和完成品牌共赢。


二、策划案例：

1982
年出生于江苏南通的周丽娜，
1997
年考入南京艺术学院，
200 4
年考入上海音乐学
院声乐表演系，
主攻民族唱法。
在她学习的五年期间，< br>多次被邀去部队慰问演出，
担任独唱、
主持、独舞等，并多次获奖。


在周丽娜的心中，一直藏着一个美丽的梦想，那就是准备在上海音乐学院毕业前夕，在
自己的家乡南通，成功举办一场独唱音乐会，在检验自己音乐水准的同时，用歌声向一直以
来支 持和鼓励自己成长的家乡父老汇报。


当一个偶然的机会，
周丽娜 与我认识，
并知道我是专门从事策划工作的
“职业谋士”
后，
便把这个渴望在 自己家乡开一场个人音乐会的“梦想”告诉了我。交谈中，我也深深为周丽
娜的这种为理想和事业而执著 进取的精神所感动，决心帮助她实现自己的梦想。


首先，我进行了认真细致的搜集、整理工作。


师从费佳、石林教 授等名家的周丽娜，作为专业院校培养出来的声乐人才，
2001
年通过
江苏省音乐家 协会首次声乐考级最高级，并荣获“省级优秀”奖。同时她还获得过首届校园
“艺海杯”声乐比赛民族唱 法优秀奖，第二届获民族唱法三等奖，及第五届校园文化艺术节
“校园之声”声乐比赛一等奖。按理说， 她的音乐素养已经到达了相对较高的专业水平。


但是，是不是有着获奖荣 誉的经历和专业的音乐素养，就能够实现自己举办独唱音乐会
的梦想呢？不一定。


经过对搜集、整理到的情况分析，我接下来进行了相应的判断工作。


这一切都是本策划案中的难点。


面对当前文艺界出现的众多依靠 不良影响来“哗众取宠”的策划方式，我们在策划立案
之初，就予以了坚决的否定和杜绝。作为专业的音 乐人才，如果为了眼前虚名，而采取“投
机取巧”的造势炒作方式不良方式运作，必定会违背其自身的生 态发展规律，即使有短暂的
辉煌，此后势必会使陷入重重的人生误区中难以自拔，而导致个人品牌沦丧。


按照《庄子》
“逍遥游”的观点，风小则难以行舟，势未至不可 强行。如何才能在扭转当
前的
“弱势”
，
用积极的方式，
引起社会的 注目，
并最终将音乐会举办成功呢？这是本策划的
关键问题。我们认为：解决内势不足，突破“ 瓶颈”限制，唯一的渠道就是“借势”
。


但是，向谁借势？借什么？凭什么借呢？借到之后又该如何操作？


经过反复论证和思考、分析，我给周丽娜提出了我在《势
-
人生谋势之道》中所阐的“攀

龙附凤法”
、
“庖丁解牛法”
、
“点石成金法”三法。


所谓“攀龙附凤法”
，
“攀”是攀结、攀交、攀比的意思。
“附”是依附、吸附、附属。
“背
靠大树好乘凉”
，

在策划运作中 ，
一旦有了强大的背景力量作为
“荫护”
和依靠，
无论是人，
还是商 品、企业，都会在短期内由无势而生势，由弱小而强大。


我们发现，要将周丽娜的个人专场音乐会成功举办，
并期望引起社会的关注，
无论如何，
媒体 和专家将起到无可替代的作用。
在南通的众多媒体中，
《江海晚报》
作为报媒，
在人们日
常生活和信息传播中，扮演着重要的角色。如何获取以《江海晚报》为主的媒体及音乐界知< br>名专家、南通市音乐家协会领导的支持，是策划的第一环节。


所谓“庖丁解牛法”
，

就是在策划思维中，首先通过层层分离、节节分解， 把一切复杂
纷纭的表面现象拨开，让复杂的事物简单化。只有分解和细化后，自然可以发现差异、理清< br>主次、抓住机要。


通过“庖丁解牛”式的层层梳理和分解，我们又 发现了一个至关重要的信息。在
1998
年
3
月
31
日，由 南通团市委、
《江海晚报》社、东洋之花化妆品有限责任公司共同发起创建
了
“江海志 愿者服务站”
,
从建站到至今，
江海志愿者服务站已经发展成为拥有
1个总站、
9
个社区分站、
2
个专业分站和
400
多支服 务（总）队的志愿服务网络，共有
13
万名注册志愿
者。
2005
年
4
月
26
日，万名江海志愿者“青春手拉手、拥抱母亲河”
，曾创造 规模最大的志
愿者手拉手活动并入选年度十佳大世界基尼斯纪录。


在我们策划期间，
欣逢中
-
共十六届六中全会顺利召开，
会上提出了
“开辟中国特色社会
主义新境界”
的号召，
党建专家指出，
构建和谐社会将 会把重点放在发展社会事业上，
要
“以
解决人民群众最关心、
最直接、
最现实的利益问题为重点”
。
而志愿者组织，
则是构建社会主
义和谐社会的 重要组成部分。


让人倍感欣喜和激动的是，
我们策划的主体人物 周丽娜，
刚好就是
“江海志愿者服务站”


的志愿者。


所谓
“点石成金法”
，
就 是指当我们在谋势策划过程中，
要努力寻求突出某一个环节，
抓
住一个在事物发展中的 重点，然后围绕这个重点进行一系列的引爆和突破，进而把局部策划
产生的效果传递、突出、影响整个策 划对象，最终解决问题。


在策划谋势中，我们只有抓住重点进行突破，就 自然可以“点石成金”
，达到“牵一发而
动全身”的效果。通过“攀龙附凤法”和“庖丁解牛法 ”的层层深入，一个完整的策划思路
已经在头脑中形成，并且“呼之欲出”了。我们认为，单凭周丽娜的 一己之“势”
，未免显得
“势单力薄”难以从心，如果能借助“江海志愿者”的“名势”
，以志愿者的身份来举办一场
“音乐会”
，不但可以促进交流学习，树立集体品牌，使志愿者 们增强集体荣誉感和自信心。
通过媒体的传播之后，更能感召和影响全社会更多的人群都来关注志愿者群 体，并积极投身
于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促进地方和谐发展。


要突出和提升“江海志愿者”整体品牌形象，我们只需要提炼出江海志愿者的代表周丽
娜的个人 独唱音乐会为重点表现形式，将周丽娜“隆重”推出就能够起到点石成金的效果。


一个成功的策划案应该具有一定的虚构性。


要将一位正在学校念 书的音乐学子，打造策划成为具有一定影响力的明星人物，同时引
发社会（媒体）积极关注，帮助其“制 造”知名度与影响力，为后期在艺术发展道路上进行
铺垫。必须秉承策划中的“化虚为实”原则，先从虚 构出发进行理想和设想，有梦想和思路
才有成功的可能。


一个成功的策划案应该具有相对的超前性。


在本策划案中，我们 通过策划思路，将周丽娜个人与江海志愿者组织进行了有效联系，
通过突出一点，
放大整体的思 路，
成功地赢得了江海志愿者组织及
《江海晚报》
、
南通市音乐
家协 会的大力支持。同时，立足于江海志愿者组织广阔平台，通过志愿者组织的发动，使篇
二：惠州学院首届 学生个人独唱专场音乐会活动策划书


惠州学院“首届学生男高音个人独唱音乐会”
----
林国军专场演唱会


策划方案

主办单位：
惠州学院院团委

承办单位：
惠州学院音乐系惠州新视觉影视

文
化传播有限公司

协办单位：惠州学院学生会

（待定）

赞助单位：

友情支持单位：


目录


一、

活动背景


二

、活动主题


三

、活动目的


四

、活动意义


五

、活动时间及安排


六

、音乐会现场流程


七、活动经费预算


八

、音乐会演唱拟定节目单


九、

个人简历


一．活动背景


惠州学院是一所综合性的本科院校，在校学生
13000
人，每年为惠州市各领域输送大量< br>人才。


举办本次活动不仅能体现音乐艺术的高雅，还能进一步提高 学生的欣赏水平，在保持其
原有歌唱艺术特色的同时，融入时尚的元素，从而表现出高雅、活泼、亲近的 当代大学生特
色。通过这次音乐会努力打造具有惠州学院特色的、有广泛影响力的品牌标志性活动，提高
惠州学院校园文化的整体水平与艺术氛围，真正体现出惠州学院校园文化的宗旨。林国军个
人独 唱音乐会，是从事学习音乐艺术以来在大学这一阶段的一次总结，也是回报老师和母校
的一次见证。

将高雅的音乐艺术形式融入校园，以学生的视觉诠释高雅艺术，将音乐内在的 这种高雅
的气质与当代大学生积极、活泼、向上的态度结合在一起，以提高校园音乐艺术的氛围，活跃校园文化生活。使高雅音乐艺术在校园不仅仅是一种形式，使它成为一扇窗口，让当代大
学生通过 这扇窗口了解高雅的音乐艺术，也使外界通过这扇窗口了解校园及校园文化，以吸
引更多形式的艺术进入 校园活动。通过这次音乐会可以让同学们更深入的了解美声和民族唱
法，更深入的了解声乐艺术的内涵， 在潜移默化中提高个人的音乐修养与艺术欣赏的水平。

1

二．活动主题


演绎高雅音乐艺术，弘扬民族高尚精神！


三．活动目的


为丰富我校校园文化生活，以及 各高校之间的文化友谊交流，展现我校大学生积极向上
的精神面貌，倡导健康高雅的文化艺术活动，培养 和提高大学生的文化品位和艺术修养，推
动高雅艺术进校园，引领青年学生做先进文化的倡导者和实践者 。


四．活动意义


本次活动继承 弘扬了中国传统文化，发展了中华民族特色音乐艺术的表现形式，营造了
浓厚的文化氛围，同时为爱好音 乐艺术演唱的同学提供一次交流和学习的平台，让同学们对
音乐演唱这门独特的艺术有一种更加全面的认 识。本次活动，丰富校园课外活动，让校园充

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