怎样才能写出吸引人的广告语
别妄想泡我
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2021年01月19日 08:05
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巫师3血与酒-初中日记400字
如何才能写出吸引人的广告语？
x
佚名
在探讨如何写好 广告语前，
首先要对广告、
广告语要有一个明确的界
定，
以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
广告就 是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的，
品
牌形象（或品牌的市场形象 ）需要从品牌的产品形象、技术形象、服
务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众 的需
求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。
所以诸多形象的广告语
是不同的，相 同的只是品牌的核心价值。
一、
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，
亦即品牌
S logan
，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学 院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，
统统
称为广告语，事实情况是在大部分情况下 这些所谓的“广告语”仅仅
只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，
就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌
Slogan
在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知
的，
具有一定的 稳定性、
识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、
短小、精练，字数控制在
7--10
个字左右，诉求方向上集中在品牌的
主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情 况下都会和品牌的
LOG
O
组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的 结尾，
Campening
稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广 泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告
语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业 广告语。这五类广
告语，
各伺其职，
相得益彰，
在整合营销传播中互为奇正，
遥相呼应。
1
、品牌广告语，就是该品 牌在市场行销时的主张、承诺，一般
比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与
目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情
况下都会统领品类广告语、 产品广告语、服务广告语，而他们只是品
牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网 通的
“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活
可以更美的”、拉芳的 “爱生活，爱拉芳”如此等等。
2
、品类广告语 ，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化
发展战略下，
企业猎涉到其他的业务范围所生产 的产品的广告语，
是
主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广
告语是
“真诚到永远”
，
同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类：海尔洗衣机：
“海尔洗衣机，
专为你设计”。海尔冰箱：
“海尔冰箱，
为 你着想”
。
海尔空调：
“海尔空调，
永创新高”
。
海尔燃气 灶：
“海
尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”
我曾服务 过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗
衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3
、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品
的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语
（推广
主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王 子微笑系列冰箱的广告
语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机
的产 品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式
WQP4-4161
洗
碗机的产品广 告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系
列的推广主题：
“洗衣新丝路”。我们服 务的创维健康逐行系列电视
则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
4
、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业
承诺的形式出现。
海尔品牌共同的服务广告语：
“只要您打一个电话，
其他的事我们来 做”。摩托罗拉的“MOTO
呵护，全心照顾”，
2003
年创维集团新推出的服务广 告语是“创维金牌服务，做好每一步”，
小天鹅的
“微笑之心，
贴心服务”
，
诺基亚的
“专业专注，
全心服务”
，
伊莱克斯的“为您满意，尽心竭 力”等等。
5
、企业广告语是以企业的目标、主 张为诉求着眼点的，在一定
程度上是为主品牌背书，
有的企业广告语和品牌广告语是同一的。< br>比
如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品
牌广告语又是企业 广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的
“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你 所愿”仅仅是
企业广告语。
事实上，
在实 际作业中不一定非要如此操作，
但我相信方法比知
识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真
刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。
所以，
品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的
口号、主张和 宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理
念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，