公益广告策划书-范文
巡山小妖精
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2021年01月20日 05:30
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公益广告策划书
公益广告策划书（一）
广告主题：保护环境
广告目的：
1
、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引
起人们的自我反省。
2
、广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生
是素质较高的人群，
大学生做出有损环境保护的事情，
更能引起
人们的关注。同时，也反映出大学生的素质 有待提高，环境保护
意识有待提高。
再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视
提 高
广告对象：
1
、广大公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以
及企业。
2
、
广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部
门。
背景简介：作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建
设的过程中，
面临比世界其他国家更为严峻人口、
资源和环境形
势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状 况恶化，严重影响
着党和政府发展经济的宏观决策，
也影响着人民群众生活水平的
提高 ，成为制约我国社会主义建设的首要问题。
**
年
3
月
5
日 ，
朱容基总理在政府工作报告中语气沉重地说，
我国生态环境问题
第
1
页
相当严重。
随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，
环境问
题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、
生活
的首要问题。因此，提 高国人的环境保护意识刻不容缓。
广告创意：
一男生给他女友发短信说，
很想念你，
出来见见吧。
他们约好时间见面。
男生在草坪上等女生，
男生身边堆着很多零
食，
并且边等女生边吃，
吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。
女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就
走，便走边给男生发短信，短信 内容是：我们分手吧，我不想与
垃圾为伍。
公益广告策划书（二）
一、内容提要
“低 碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的
主力军，
也是引领时尚生活的先驱。< br>为了唤起大学生对“低碳环
保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，
并结合低碳环保的理念。
如果每个大学生从小事做起，
从自身做
起，相信低碳环保一 定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪 建设者的大学
生普遍树立起低碳环保意识时，
才能形成社会力量来共同保护人
类生存环 境。
每个人在低碳环保路上前进的一小步，
在整个社会
的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广
告预算、广 告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本
第
2
页
次策划运作的内容，
为本次公益广告活动提供策略和实施方法的
全面指导。
二、情况分析
(
一
)
环境分析
1
、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时，人口、资 源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老
龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺， 环
境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用
效率低，等等。
2
、相应政策。
**
年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、
低污染、
低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界
人民面前
;
而 在
**
年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的
主题，
全国政协“一号提 案”内容就是谈低碳环保。
“碳足迹”、
“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳 城市”等
一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(
二
)
低碳环保概况分析
1
、“低碳环保”的含义
低碳环保，英文为
Low
—
carbon green
。意指较低< br>(
更低
)
的温
室气体
(
二氧化碳为主
)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，
低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
2
、大学生的“碳足迹”
(1)
衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同
第
3
页
学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样
一件衣服 ，买回来之后又不穿。
(2)
食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一 小口，
有的菜就根本没吃过就倒掉了。
另外，
很多大学生用餐使用一次
性饭盒 、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请
客吃饭，互相攀比。
(3)
住。
①照明。
建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电 负荷的
30%
左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天
自然光线 很好时也依然开灯。
教学楼经常出现一个大教室里只有
几个人然而风扇电灯全开的现象，
教室里没人的时候电灯仍然没
有熄灭。
占位现象致使教室座位不能被充分利用，
大半 的位子只
有书没有人。
②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学 楼、食堂、
公共厕所等地，
我们都常常能看到“细水长流”，
造成很大的浪
费 。
在宿舍，
一些大学生习惯开着水龙头洗漱
,
更有甚者
,
在 洗澡
或洗衣服之后不拧紧水龙头。
③上网。
有些大学生，
为了自己的
能够获取更高的“小太阳”
级别，长时间挂在网上或手机上。另外， 一些大学生整天沉迷于
上网玩游戏、看电影等，不仅浪费时间，也造成了严重的能源浪
费。
④行。很多大学生出门一般是坐公车，更有甚者坐计程车。另
第
4
页
外，为了方便，很多大学生往往喜欢乘电梯，而很少走楼梯。
3
、低碳环保的效益。
2
、随手将使用完毕的电器用品的电源关上，每年 可减少约
972
公斤的二氧化碳产生。
3
、
不用电脑时 以待机代替屏幕保护，
每台台式电脑每年可省电
6
、
3
度，相应减排 二氧化碳
6
千克
;
每台笔记本电脑每年可省电
1
、
5
度，相应减排二氧化碳
1
、
4
千克。
4、调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每年可省电约
30
度，相
应减排二氧化碳29
千克
;
每台笔记本电脑每年可省电约
15
度，
相应 减排二氧化碳
14
、
6
千克。
三、广告分析
(
一
)
目标市场
在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共
分为三级目标市场：
第一级目标市场：广州地区高校
第二级目标市场：广东省各地高校
第三级目标市场：全国各地高校
(
二
)
广告目标
此次广告宣传策划本着“低碳环保
，
绿色校园”原则在各大高
校中 进行宣传。
通过这次广告策划，
让大学生更加关注低碳环保
的问题，
具体来说 就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努
力将之付诸行动。
第
5
页
(
三
)
定位策略
1
、广告定位
广告诉求以情感诉求为主，并且用“低碳环保“的概念进行 推
广，
以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠
道，以感性地向目标 受众传达公益广告的概念。
2
、广告对象定位
根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是各高校大学
生群体。
原因：
(1)
大学生既是科技进步的主力军，
也是引领时尚生活的先驱。
(2) 随着高校扩招，大学生越来越多，假如每个大学生代表一
个家庭，
那么每个大学生低碳生活 ，
就能带动每个家庭加入低碳
环保公益广告的阵营。
3
、广告对象分析
大学生
社会地位知识分子
情绪情感丰富多彩
生活方式现代、时尚
四、创意设计
(
一
)
广告推广语
1
、校园生活千姿百态，一切从低碳环保做起。
2
、低碳环保，我的生活我做主。
第
6
页