语文知识手抄报的内容
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2021年01月23日 11:10
最佳经验
本文由作者推荐
-中学英语作文
语文知识手抄报的内容，急需
——
推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害 ，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也
是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢
?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之
极。广告词只有
12
个字，内容却很丰富，它既宣 传了禁止抽烟这一主题思想，
又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。
一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所
有香烟都在禁止之列，
而且态度坚决；
另一方面是推销的积极，
皇冠香烟虽然也
在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话是皇冠，给人以很大的诱惑力。这
两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
——
吸引公众注意的技巧
国外有一饮食店，门前摆了一个大酒桶 ，引人注目地写道：
“
不许偷看
!”
但无遮无
拦，
路过的行 人都禁不住好奇心的驱使，
停下脚步往桶里看个究竟。
谁知里面又
有一张纸条，
上写：
“
我店有与众不同、
清醇芳香的生啤酒，
一杯五元。
请享用 。
”
一句
“
不许偷看
”
，引起了所有人的注意力。
当今做广告的人，
一般都感觉到最关键、
最困难的问题，
是如何接 触到他们试图
要施加影响的人。
心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较。认
为教师虽然不一定能使学生接受他的观点，
但能保证学生都能听到他的观点，
因
为学生必须上课；
而一个做广告的人要花费大量的金钱，
绞尽脑汁才能达到同样
的效果。
他必须选择某种传播媒介，
例如电视，
他要找到一个大家都爱看的节目，< br>并且保证在做广告时人们不离开座位，
不调换频道。
即使这一切都成功地达到了，
他还是只接触到期望中很小比例的观众
——
他如果选择了电视上最流行的节目，
也只 占有看电视人口的
30%
。普通报纸的社论也只有
25%
的读者读到它，何况
这一切在一般情况下做不到。广告与听
(
观
)
众的接触是一种低水平 的接触。
这种低水平接触的一个重要原因在于听
(
观
)
众有种逃避广告的心理。
不但在听
(
看
)
到广告后会自然产 生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听
(
看
)
到广告的那一刹
那，< br>他们也采取一种回避态度，
充耳不闻或转移开视线。
这种现象在心理学上得
到了 解释，
人们对外界事物并不是事事注意的。
外界事物的信息到达人的信息接
受器官那里 时，
并不能畅通无阻地被接收，
人总是有选择地接收他想要接收的那
部分信息，对于他 不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属
于人们所排斥的信息中的一种。
所 以，
广告宣传战要想获得胜利，
首先第一个战
役就是要吸引听
(
观< br>)
众的注意，让他们听
(
看
)
到广告，并注意广告的内容，只 要
做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。
“
您想去口臭吗？请用西湖牙膏
!” (
牙膏广告
)
“
您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧
!” (
茶叶广告
)
“
您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音
707
客 机
!” (
上海民航局
广告
)
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色泽光亮，染色力强。
(
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