网络营销-随堂作业答案
玛丽莲梦兔
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2021年01月26日 05:26
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沉甸甸的反义词-
第一章
网络营销概论·第二节
网络营销的概念和特点
1.
营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和
( )
A
强化购买
B
方便购买
C
快速购买
D
临时购买
参考答案：
A
1.
“酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念
( )
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
营销观念
参考答案：
B
2.
网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和
( )
A
虚拟市场观念
B
实体市场观念
C
网络市场观念
D
无形市场观念
参考答案：
C
2.
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的
( )
A
网络营销离不开现代信息技术
B
网络营销的实质是顾客需求管理
C
网络营销就是网上销售
D
网络营销是现代企业整体营销的一部分
参考答案：
C
3.
4 s
营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和
( )
A
强化购买
B
方便购买
C
快速购买
D
临时购买
参考答案：
A
3.
动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的
( )
A
动态定价即个性化定价
B
动态定价原则上不再有讨价还价的余地
C
动态定价需要先进的技术支撑
D
动态定价可以给企业带来竞争优势
参考答案：
A
4.
网络营销又可以称为
( )
A
网上营销和离线营销
B
网上营销和在线营销
C
网下营销和在线营销
D
在线营销和离线营销
参考答案：
B
4.
社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡
( )
A
企业、供应商和顾客
B
企业、中间商和社会
C
供应商、中间商和顾客
D
企业、顾客和社会
参考答案：
D
5.
网络营销是电子商务的
( )
A
高级阶段
B
资源
C
经营模式
D
基础
参考答案：
D
5.
企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成
( )
A
产品线
B
产品项目
C
产品组合
D
产品大类
参考答案：
C
6.
下面关于网络营销的说法，哪句是正确的
( )
A
网络营销就是网上销售
B
网络营销不仅仅限于网上
C
网络营销与传统营销无关
D
网上广告是网络营销的本质
参考答案：
B
7.
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是
( )
A
网络营销离不开现代信息技术
B
网络营销的实质是顾客需求管理
C
网络营销就是网上销售
D
网络营销是现代企业整体营销的一部分
参考答案：
C
8.
由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的
( )
A
无形性
B
相连性
C
时间性
D
无权性
参考答案：
A
9.
顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感
( )
A
单位价值低的产品
B
差异化小的产品
C
可以分摊购买的产品
D
替代品较少的产品
参考答案：
B
10.
免费（
free
）是网 络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格
策略的主要目的是
( )
A
吸引注意力
B
促销
C
加强公益性宣传
D
顾客服务
参考答案：
A
11.
企业采用自营物流的优势在于
( )
A
提高顾客服务水平
B
降低物流成本
C
提高物流的效率
D
保持供应链的稳定与协调
参考答案：
D
12.
作为一种促销工具，公共关系的优势在于
( )
A
促销成本低
B
促销效果明显
C
辐射面广
D
有利于建立企业形象和信誉
参考答案：
D
第一章
网络营销概论· 第三节
网络营销的理论
1.
企业采用多品牌策略的风险不包括
( )
A
资源分散，不能集中于高绩效的品牌
B
可能是自相残杀而不是蚕食竞争者
C
市场分散，利润下降
D
一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度
参考答案：
D
2.
关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的
( )
A
拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法
B
拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方
C
拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利
D
市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式
参考答案：
D
第二章
网络营销分析·第一节
网络营销环境分析
1.
网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和
( )
A
电子现款类
B
电子电话类
C
电子支票类
D
电子现金卡类
参考答案：
C
2.
下面关于
Cookie
技术的论述，不正确的是
( )
A Cookie
是收集消费者信息的优秀工具
B Cookie
总是受欢迎的
C Cookie
是用户硬盘里的一个小的文本文件
D
用户可以完全拒绝收到所有的
Cookie
参考答案：
B
3.
实现计算机远距离连接的网络是
( )
A
局域网
B
校园网
C
广域网
D
办公网
参考答案：
C
4.
中国互联网络信息中心的英文缩写是
( )
A CSTNET
B CNNIC
C CLAN
D WAN
参考答案：
B
5.
网站在互联网上的地址被称为
( )
A IP
地址
B
客户帐号
C
网络
D
域名
参考答案：
D
第二章
网络营销分析·第二节
网络竞争者分析
1.
网络营销平台是指开展网络营销活动的
( )
A
设备
B
软件
C
岗位
D
有形界面
参考答案：
D
2.
企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和
( )
A
虚拟主机
B
广域网方式
C
拨号方式
D
局域网方式
参考答案：
A
3.
我国
Internet
用户最常用的网络服务是
( )
A
电子邮件
B
搜索引擎
C
软件下载
D BBS
参考答案：
A
第二章
网络营销分析· 第三节
网络消费者分析
1.
申请顶级国际域名，最终需向
( )
申请。
A CNNIC
B
当地电信部门
C InterNIC
D
任何一个
ISP
参考答案：
A
2.
网络营销产生的技术基础是
( )
。
A
电子技术
B
通讯技术
C
互联网络
D
多媒体技术
参考答案：
D
3.
建立企业内部网络
Intranet
属于网络营销的
( )
。
A
准备阶段
B
初级阶段
C
中级阶段
D
高级阶段
参考答案：
A
第三章
网络营销调研· 第一节
网络营销调研的定义
1.
产品、价格、渠道、促销被称为
( )
A
产品营销组合
B
市场营销组合
C
产品整合营销
D
整合营销组合
参考答案：
D
2.
营销者能够影响并加以引导的是消费者的
( )
A
需要
B
欲望
C
需求
D
三者都是
参考答案：
C
第三章
网络营销调研·第二节
网络营销调研的特点
1.
以下对网络营销概念的理解哪个是错误的
( )
A
网络营销离不开现代信息技术
B
网络营销的实质是顾客需求管理
C
网络营销就是网上销售
D
网络营销是现代企业整体营销的一部分
参考答案：
C
2.
第一次提出
4C
理论的美国市场营销学家是
( )
A
菲利普
.
科特勒
B J.
麦卡锡
C R.F.
劳特朋
D
大卫
.
奥格威
参考答案：
C
第四章
网络产品策略·第一节
网络产品的概念
1.
网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和
( )
A
网站在线指标
B
网站流量指标
C
网站客户指标
D
网站质量指标
参考答案：
B
2.
下列不属于网络营销直接环境因素的是
( )
A Internet
B
中国电讯
C
网络用户
D
供应商
参考答案：
D
3.
在中国注册域名数最多的是
( )
A GOV
B NET
C FIRM
D COM
参考答案：
D
第四章
网络产品策略· 第二节
网络产品的类型
1.
现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的
( )
A
原因
B
间接环境
C
内容
D
形式
参考答案：
B
2.
网络营销平台是指开展网络营销活动的
( )
A
设备
B
软件
C
岗位
D
有形界面
参考答案：
D
第四章
网络产品策略· 第三节
网站产品的策略
1.
企业开展网络营销活动的直接环境是
( )
A
计算机网络
B Intranet
C
互联网络
D WWW
参考答案：
C
2.
以下哪个不是构成网络营销产生的前提
( )
A
现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展
B
消费观念的改变
C
日益激烈的商业竞争
D
网络安全的保障
参考答案：
D
第五章
网络定价策略·第一节
网络定价的特征
1.
一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是
( )
A
无差异营销策略
B
差异性营销策略
C
密集型营销策略
D
拓展产品线策
略
参考答案：
C
2.
市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和
( )
A
产品定位
B
服务定位
C
迎头定位
D
半径定位
参考答案：
C
3.
我国网络用户上网最主要的目的是
( )
。
A
获取信息
B
学习需要
C
休闲娱乐
D
工作需要
参考答案：
A
4.
当前我国计算机上网方式最多的一种是
( )
。
A
拨号方式
B
局域网方式
C
专线上网
D
广域网方式
参考答案：
D
5.
网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是
( )
。
A
竞争派
B
追随派
C
革新派
D
保守派
参考答案：
C
第五章
网络定价策略·第二节
网络定价的策略
1.
以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的
( )
A
年轻人是主流
B
行业分布广泛
C
收入水平高
D
受教育程度高
参考答案：
C
2.
主要由外在刺激因素
（如商品的奇 特外观造型、
特别低廉的价格等）
引起的购买动机是
极不稳定的，我们把这类购买动机 称为
( )
A
情绪动机
B
情感动机
C
理性动机
D
惠顾动机
参考答案：
A
3.
消费者在网上购物要承担一种购买不确定性 的风险，
这体现了顾客购买过程中的哪种非
货币成本
( )
A
时间成本
B
信息成本
C
体力成本
D
精力成本
参考答案：
B
4.
完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、
交 易平台、
物流平台
和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是
( )
A
信息平台
B
制造平台
C
物流平台
D
服务平台
参考答案：
A
5.
在当今社会，
任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大
的市场内做好工作，
即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾 客的需要。
因而，
公司
需要确定自己的
( )
A
目标市场
B
顾客需要
C
竞争优势
D
赢利能力
参考答案：
A
6.
由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的
( )
A
无形性
B
相连性