旨在推销一种

观念、

信息或具体的物质产品。< /p>

其次，

广告要通过广泛传播把某种观念或产品的

< br>信息传播出去。

绝大多数广告都采用大众媒体作为载体广而告之，

以作用于更大

范围，

影响更多人群。

< br>第三，

广告要引起人们态度和行为的改变。

商品出现之后 ，

广告更是直接成为商品推销的工具。

尤其是在商品经济高度发 达的现代社会，

现

代市场学和营销学的发展把广告作为开拓市场 和品牌成长的工具，

并发展了一系

列广告传播理论，

从而能更好地为商品营销和观念

营销服务，

广告因此成为商品经济的有机组成部分，

并进而演变为一个独立的产

业，获得空前发展。

广告从出现之日起，

就扮演着营销传 播的角色，

并随着社会经济的发展不断

完善。

< br>从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，

再到广告传播自身成为一

种产、

也成为社会经济发展中不可分割的一部分，

广告活动中不断融入商品营销

和产业发展的特性，

不断完成自 身的成长和飞跃．

广告的存在和发展有赖于广告

活动必需的基本 条件的满足和升级。

广告作为一种营销传播活动，

它的存在和发

展需要三个支撑：

人类信息活动、

社会 经济条件和技术条件。

这三者的发展状态

和发展水平与广告活动 及广告传播形态息息相关，

决定着广告发展的水平。

它们

最初都产生于原始社会。

首先，

广 告与生俱来的传播属性决定了广告的出现源自原始社会人类信息交

往的需要。在语言和文 字产生之前，人类的信息交往能力低下，依靠肢体语言、

结绳记事等传递信息，

社会化程度还很低，

也谈不上开展广告活动。

在 语言和文

字形成并作为社会化的交际工具过程中，

最初和最原始 的人类广告活动就逐渐产

生了。在文字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列 、口头叫卖和简

单音响都是吸引买主的有效手段。

文字的出现，

使得广告拥有了信息传达的载体，

极大地丰富和扩大了广告传播 的内容和能力，

出现了原始广告的活跃和繁荣。

此

后，

在相当长的时间内，

在新的大众化的媒体技术出 现之前，

文字广告发挥着重

要的作用，

在古代社会的各种广告形式中占据统治地位。

人类在信息传播活动中

创造的语言和文字是广告活动的出现和大量实践的前提，

人类社会化程度的深入

以及伴随而来的种种信息传播活动的深化是广告发展的最终动力和最有力的支

撑。

其次，

一定的社会经济条件是广告存 在和发展的前提和准备。

人类信息传播

的能力和广告发展的水平 是与社会经济的发展相适应的，

生产力和相应的生产关

系模式为 广告的发展提供了赖以存在的社会背景和经济基础。人类的社会化水

平、

经济活动方式和繁荣程度发生改变，

广告的活动方式和传播方式也随之发生

淄博广告公司

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