0-6岁儿童的消费调查
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0-6
岁儿童的消费调查
婴童消费中的城乡差异缩减
央企驻甘肃某地职工肖君从商场搬回了读书郎、在网上订购了
各
种益智早教用具。还决定：舍弃以硬件设施闻名的小区幼儿园，送快
< br>3
岁
的女儿去上市里一家引进蒙台梭利教学系统的私立幼
儿园。那个决定意味
着她每个月多掏近
200
< br>元。
一个月
350
元，包括伙食费、接送费。在居民人均月收入
不足
20
00
元的三线都市，亲朋们将
赵炯的宝宝戏称为“天价宝宝”
。
而北京某基金公司综合治理部总经理
Sophia
的女儿
Beta
的一节亲
子课，
45
分钟就要
< br>150
元。
“这依旧打了折扣的。
”小孩只有半岁，
Sophia
一次性为其买下这家跨国早教
机构的
96
节课程，对方赠送了
10<
/p>
节课，否
则一节课会更贵。有的小孩课时少，一节课要在
200
元左右。
深圳一家通讯企业高级主管
Lisa
给小孩早教的花费更多。每月
35
00
元的幼儿园学费是其无法缩减的硬性开支，爱好班费用包括：钢琴一节
< br>课
150
元，绘画
16
节课
920
元，舞蹈
1
6
节课
800
元。
“在小孩幼小衔接时
期，深圳每个小孩至少有
3
个爱好班。
”
Lisa
讲
。
艾索
总经理、高级研究员李露凌，将这种差异总结为地域消费结
构中的都市规模差异。
3
岁以上，
单个小孩的消费总量几乎是翻倍，
一线都
市从每月
1442
元增长到
2668
元，而省会级都市从
890
元提升到
1813
元。
安向龙分析讲，
3000
元以下收入家庭，
与其他较高收入家庭相比
，
在儿童消费方面差异较为明显。而收入超过
3000
元的家庭，小孩间的消费
差距则越来越小。
总之，随着社会的进展，婴童消费
中的城乡差异在缩减，不像往
常割裂明显。
这种差异
“小于城乡收入差异，
也小于成人消费领域的差异”
。
因为大伙儿普遍的心理，
“期望自己的小孩更有出息，期望
过上与城里小孩
接近的生活。
”
从水果糖到汽车
据研究数据均显示，
0
～
6
岁婴童的花费占到家庭总收入的
30%
以
上。
上海某媒体编辑蔚颖预备买第二套
房子，要求确实是附带幼儿园
和小学的楼盘。
“我要上班，总不
能让年迈的父母为接送小孩，从城东奔波
到城西吧？”
而肖君告诉本刊，家中的数码相机
、摄像机差不多上因为宝宝出
生添置的。为了方便小孩出行，年前他们还购买了一辆轿车
。
“<
/p>
20
年前美国的儿童研究差不多提到，小孩的阻碍力差不多从水<
/p>
果糖延伸到汽车。这讲明婴童消费有专门大的胶合性。
”李露凌讲
，小孩的
消费常常和家庭消费结合在一起，例如家庭旅行，买房买车，专门难清晰
界定。
“儿童消费确实是一笔‘糊涂账’
，我
们去年的调查显示，关于青年
儿童的年消费，调查结果显示，只有
6.7%
的人表示比较清晰，有
36.9%
< br>只
明白个大致，更有
56.4%
表示完全不清晰。
”
寓教于乐婴童用品缺失
“总的来讲，食品、服装、玩具是基础，早教是核心，娱乐不
容
忽视。
”
据其对儿童消费市场连续多
年的研究，
李露凌和她的研究团队发觉，
在我国恰恰缺失了玩具
和娱乐这两项。
美国婴童经济中，玩具占到
50%
，而我国婴童经济中
这一比例在
5%
左右。
安向龙把中美婴
童经济的这种差异，
归结为文化差异。
“玩具对美
国小孩来讲是一个生活日用品。他们把玩具当成学习的媒介，在玩中学习，
而
中国恰恰把学习和玩耍切割开来。
”
但李露凌认为，造成这种差异最全然的缘故，是我国缺少婴童
文
化那个产业平台。
世界玩具中国造，但玩具对中国儿童来讲是奢侈品。这是我国
婴
童产业链集中在制造和销售两个环节造成的缺陷。我国儿童用品缺乏创意、
设计和营销。我们所谓的设计更多的是引进和借鉴，只是把儿童市场作为
一
个附属市场。更没有把儿童作为真正的消费者看待，多是用成人推及儿