中小学教育培训背景
宝马汽车广告-给领导的短信
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论文选题的背景
教育培
训行业是一个永远不会消失的行业，无论市场如何变化，需求如何变化，学
习、培训这些基本的需求永远都会存在，一个人一生在教育上的投入非常巨大，而且是
连惯性的，传承的，父辈投入在儿孙辈上的教育费用更是不计代价，为了子
女的成才竭
尽全力，倾其所有，毫无怨言。这是一个永远生机
勃勃的行业。尤其是近几年随着计算
机，互联网技术的突飞猛
进，随着教育体制的改革，一系列政策的实施，使教育培训机
构得到了空前的发展。教育培训被认为是最有价值的投资项目之一，为全球的战略投资
家所推崇。
从全国范围来看，北京、
上海、广州、西安、重庆、成都、武汉这些高校云集的地
区，
培训机构相对较多。这些培训机构一般采用区域性扩张法，高强度地向二、三级城
市发展，以便形成高密度的渠道网络。尤其新东方教育集团在美国纽约证券交易所成功
上市以后，中国教育培训行业规模正以每年
30
％的速度递增，
2007
年中国培
训业收入达
到
1000
多亿元。全国培训机构大概有
lo000
家，其中，
北京有
2000
家，上海有
1500
家，广州有
1000
家。
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中国教育培训市场的潜在市场规模达
3000<
/p>
亿元，并仍然保持着
迅猛的发展态势。
一个运行良好的教育培训机构，其利润率均在
30
％以上，有些
甚至能
达到
70
％。当中国的各种教育培训机构如新东方、正保远程教育、弘成教育、
ATA
等纷
纷登录美国上市，无一不给中国这个富
有巨大活力和潜能但又混乱的市场指引着教育产
业化细分市场发展的方向。
2007
年、
2008
年，安博教育集团分别获
投资
5400
万美元和
1
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03
亿美元，连续创
<
/p>
造我国教育私募融资之最。投资机构认为，安博对中国教育市场有深刻理解，并且是国
内少数拥有丰厚技术优势的教育公司，安博真正把传统教育资源、
网络技术资源与个体
教育需求整合了起来，并已形成规模，领
导了中国教育服务发展的方向。
【
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】普华永道教育市场研究分析报告
广西大掌工商管理硕士掌位论文
安博教育集团市场营销策略研究
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/p>
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论文选题的研究意义与目的
资本进入对基础
教育培训市场的角逐，基础教育培训行业的市场竞争亦将更加激
烈：而在基础教育培训行业的营销策略中，
多数企业都没将营销方式整合，而是进行
单一的营销传播活动，但从整合营销的角度来看，把各个营销手段结合起来为某一活动
或主题而进行营销传播，结果是大部一样的。很多教育培训行业的企业有众多的渠道
和
独特的营销模式，但渠道能不能得到有效的整合与品牌的长
期发展有着巨大的影响，每
一套营销模式都有着独特的优势，
整合营销传播将是营销发展的新趋势。
第一，从市场营销理论
的角度考虑，针对新兴行业进行市场细分并研究其市场营销
策
略，并在教育培训行业进行营销策略分析，有所创新。教育培训行业在国内已经进入
<
/p>
快速发展期，基本上国内外的各种营销策略都能在这一行业得到充分体现，但在深度上
某些营销方式还有待挖掘，通过本论题，期望能够为教育培训行业
的市场营销策略有所
创新，在营销理论上有所发展。
第二
，从教育培训行业发展的角度考虑，研究安博市场营销策略具有重要的意义。
自从经济危机以来，各行业萎靡不振，唯有教育行业蓬勃发展，尤其是国内外各种资本
通过各种渠道纷纷进入教育培训行业，致使教育培训行业竞争日益激烈，
如何在这残酷
的市场中脱颖而出，市场营销策略就变得异常重
要。而安博教育集团获得融资金额为全
国最大。研究它的市场
营销策略会对整个教育培训行业发展有代表性意义。
第三，从
教育培训行业的实际情况出发，加强对安博集团教育培训市场整合后的市
场营销策略研究具有重要的现实意义。